Отмечая свое 40-летие, косметический бренд Ole Henriksen обратился к Анин Бинг с предложением о долгосрочном партнерстве. Дизайнеру, которая начинала свою карьеру в качестве создателя контента, недавно исполнилось 40 лет. “Безусловно, в этом есть синергия”, — сказала Бинг. Они с Хенриксеном, оба датчане, недавно встретились в Лос-Анджелесе и посетили ее фирменный магазин Melrose. “Он — воплощение всего, что вы можете себе представить, просто лучик солнца”, — сказала она о Хенриксене.
Они обсудили свое сотрудничество и общую философию образа жизни, основанную на скандинавской культуре и “простоте” в красоте и моде. “Меньше значит больше”, — объяснил Бинг. “Мы постоянно возвращаемся к этому. И так обстоит дело в моем собственном шкафу, я продолжаю наводить порядок.
То же самое касается ухода за кожей. Вам не нужен миллион средств. Вам просто нужно несколько продуктов, которые действительно работают”.
Ее любимые средства от Ole Henriksen — ежедневное очищающее средство Truth Juice, разглаживающий скраб Lemonade и крем для век Banana Bright+. “Трудно выбрать всего несколько”.
Bing будет работать с Оле Хенриксен, помогая создавать контент (демонстрирующий как красоту, так и ее личный стиль), поскольку бренд обновляет себя, свои спа—салоны и возвращается к своим корням. “Я действительно верю, что секрет долговечности нашего бренда на этом невероятно насыщенном и жестком рынке заключается в нашем стремлении развиваться вместе с нашими потребителями и в том, как мы взаимодействуем с ними”, — сказала Сара Кох, старший вице-президент Ole Henriksen. “Для успеха бренда очень важно, чтобы он определял то, что делает его особенным, что отличает его от других, и опирался на это”, — продолжил Кох. “И для нас, в дополнение к нашим невероятно эффективным формулам, это наше скандинавское наследие.
Оно лежит в основе всего, что мы делаем: от образа жизни, который мы пропагандируем, до формул, которые мы создаем, — все это наполнено скандинавскими антиоксидантными ингредиентами. И поэтому мы действительно бросили вызов самим себе. Как нам по-новому воплотить эту историю в жизнь?”
Она добавила, что Bing “имеет отношение” к их целевому потребителю. Вместе с Bing бренд стремится донести до своих потребителей разнообразные скандинавские идеи, которые можно увидеть через социальные сети. (В прошлом с ним сотрудничали Ким Кэтролл и Челси Хэндлер).
В чем секрет успешного контента?
“Важно оставаться верным себе”, — сказал Бинг, у которого в личном Instagram более 1,1 миллиона подписчиков. “Вы знаете, все постоянно меняется, появляются новые тенденции в TikTok, так много всего происходит. Конечно, вы хотите идти вперед и следить за тем, что происходит в мире, но также очень важно просто оставаться верным себе”.
Компания Ole Henriksen, основанная в 80-х годах, была приобретена в 2011 году компанией Kendo Brands, инкубатором косметических брендов, принадлежащим LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton.
