Чжэ Джозеф хочет привнести “культурную целостность” в инвестиции в сферу красоты. Джозеф является соучредителем Black Apothecary Office, нового инкубатора для цветных предпринимателей на рынках красоты, хорошего самочувствия и телемедицины. Основанная в этом году в разгар движения за социальную справедливость, компания BAO привлекла внимание 100 брендов и планирует работать одновременно с пятью из них.
Его акселерационная программа включает в себя трехмесячный дистанционный образовательный курс с упражнениями по брендингу, юридическим услугам, операционной деятельности, финансовой грамотности, продажам, маркетингу и налаживанию связей. По окончании курса бренды получают возможность работать со сторонним производителем и начальные инвестиции от BAO, которая разрабатывает фонд для инвестирования в 100 основателей бренда color. “У цветных женщин особое отношение к красоте и хорошему самочувствию — это социальная активность и забота о себе”, — сказал Джозеф в интервью WWD. “Это не так сложно, как хотелось бы думать в индустрии”.
В своем заявлении соучредитель и главный исполнительный директор BAO Брианна Уайз заявила, что ее роль в компании “показывает маленьким девочкам, которые похожи на меня, что чернокожие женщины могут быть лидерами, создавая культуру, в которой мы находимся на переднем крае принятия решений в индустрии красоты и хорошего самочувствия”.
Движения «Призываем к переменам» и «Покупай черное» в этом году привлекли внимание к историческому недостатку возможностей, предоставляемых основателям цветных брендов, особенно чернокожим и шатенкам-предпринимательницам.
Латиноамериканки и чернокожие потребители косметики тратят больше, чем их коллеги, но недостаточно представлены в корпорациях на всех уровнях. У них также меньше всего шансов получить венчурный капитал. “Наставничество все чаще связывают с инициативами по разнообразию рабочих мест”, — сказал Джозеф. “Это почти стало тенденцией”.
Инкубаторы и акселераторы имеют тенденцию “маскировать” наставничество под “надзор”, — продолжил он. “Наставники должны критически осознавать предоставленную им власть и контроль, а также потенциальную напряженность, которую может породить эта роль”, — сказал он. “Это особенно важно, когда на них возлагается ответственность за принятие решения о том, кому следует поступать в эту профессию, а кто будет исключен навсегда”.
БАО стремится ускорить создание стартапов, уделяя особое внимание осведомленности о психическом здоровье, оздоровлению, фитнесу, хроническим заболеваниям, дополнительной медицине, снижению веса, дородовым и послеродовым услугам, уходу за кожей, витаминам и образованию.
Компания сотрудничает с американским агентством Empower, целью которого является укрепление экономического паритета, предоставляя чернокожим предпринимателям возможности для привлечения социального и финансового капитала. Особое внимание BAO уделяет восстановлению и сохранению “культурной целостности” индустрии красоты, гарантируя, что потребители цветных товаров будут достоверно представлены брендами, которые их продают. “Многие крупные компании создают у чернокожих и смуглокожих потребителей ощущение, что они приобретают что-то важное или экологичное, размещая на лицевой стороне черный логотип”, — сказал Джозеф. “Вместо этого они просто покупают товары”.
Подробнее от WWD. Ком:
В отчете говорится, что темные оттенки кожи недостаточно представлены в социальных сетях
Шэрон Чутер и Элла Горгла рассказывают об активизации бренда
Стив Стаут и Джон Демси о том, как стать проводниками перемен
