Заголовок журнала: S-Beauty растет в цене
Назовем это эффектом Хюгге. Скандинавская красота переживает настоящий момент, и появляются новые бренды. Руководители отрасли говорят, что их привлекательность разнообразна — от экологичного позиционирования до минималистской эстетики. Вот, посмотрите на некоторых известных участников. Tiny Associates
Дэвид Хьялмарссон считает, что биотехнологии и микробиом кожи кардинально меняют ситуацию в индустрии красоты. Поэтому для стокгольмского бренда по уходу за кожей Tiny Associates он уделяет особое внимание этим вопросам. “Мы стараемся использовать как можно меньше натуральных ингредиентов и продвигаем синтетические, к которым можно отнести биотехнологические ингредиенты”, — объясняет основатель. “История, связанная с этим, интересна, и влияние биотехнологий на экологию может быть значительным”, — продолжает Яльмарссон, который говорит, что хотел бы, чтобы Tiny Associates стала доказательством концепции. Бренд, выпускающий пять продуктов по уходу за кожей и три добавки для ухода за полостью рта, был создан в Южной Корее, но его лаборатория всегда находилась в Швеции, где сейчас находится исполнительный директор. 10 месяцев назад компания Tiny Associates запустила программу tinyassociates skincare.
Ком. На сегодняшний день бестселлерами являются сыворотка для лица (30 мл. Флакон стоит 750 шведских крон, или 71 доллар. 75) и очищающее средство для лица (390 крон за 150 мл. Флакон). “Мы стремимся к глобальному распространению более нишевых дверей премиум-класса”, — говорит Яльмарссон, добавляя, что речь также идет об уходе за руками и телом. Он отметил, что в ближайшее время планируется сотрудничество с другими компаниями-единомышленниками. lastObject
Компания lastObject была основана в Копенгагене из-за недовольства одноразовыми продуктами. “Мы хотели создать что-то, что имело бы важное экологическое значение”, — говорит Изабель Агаард, которая вместе с двумя другими дизайнерами основала компанию lastObject и является ее креативным директором. “Мы хотели создать что-то, что заменило бы тысячи других продуктов”.
В 2018 году трио, собравшее средства на краудфандинге, выпустило ватные палочки, а затем выпустило другие продукты, такие как салфетки, круги и набор для макияжа LastSwab Beauty Trio Pro, состоящий из трех инструментов, стоимостью 24 евро. Далее: экологически чистый стиральный порошок на листовой основе, который компактен. lastObject продается в магазинах красоты, стиля жизни и натуральных продуктов, аптеках и крупных сетях, таких как Sprouts и Anthropologie.
Крупнейшими рынками сбыта являются США, Франция, Великобритания и Австралия. BIOpH
BIOpH — шведский медицинский бренд для здоровой кожи, который был запущен в 2021 году как часть Biocool AB, компании, производящей водные растворы, не содержащие хлора.
BIOpH выпускает 12 различных продуктов с рецептурами, соответствующими требованиям MDR (регламент по медицинскому оборудованию), в основе которых лежит запатентованная шведская инновация. “Процедура основана на использовании гранул, которые активируются в воде, создавая кислородный взрыв”, — объясняет Малин Комбес, руководитель отдела международных продаж Biocool. “BIOpH верит в то, что кожа — это очень компетентный орган. Поэтому мы фокусируемся на удалении того, чего не должно быть на коже, а не на добавлении новых веществ. “BIOpH создает оптимальные условия для заживления и восстановления кожи”, — говорит она. “Наши продукты medtech создают на коже среду, в которой не размножаются нежелательные бактерии, вирусы и грибки.
Вместо этого мы создаем оптимальные условия для здоровья кожи”.
Цены на продукцию варьируются от 10 до 70 евро. В Скандинавском регионе продукты biophplus используют и продают дерматологи, косметологи-терапевты и ортопеды. То же самое можно сказать и о веб-сайте бренда biophplus. Com, а также клиники, спа-салоны, аптеки и другие онлайн-платформы красоты. Unifrom
Создавая свой бренд, Хайсам Мохаммед думал об ароматах, которые его отец привозил ему из Африки и Ближнего Востока, когда он был мальчиком и жил в Стокгольме. Здесь также чувствовался запах высотных зданий, в которых Мохаммед жил в качестве арт-директора, где на лестничных клетках витали ароматы еды, приготовленной семьями со всего мира со специями, или благовоний. “Это то, что я чувствовал как дом, как нечто прекрасное”, — говорит он, объясняя, что ему было интересно, сможет ли он взять такой аромат и создать из него духи в качестве своего страстного проекта.
Такое экспериментальное мышление привело к созданию парфюмерного масла Maghrib с нотами яблока, табака и сандалового дерева, которое Мохаммед предварительно заказывал в клубах Стокгольма, которые он часто посещал. Бренд Unifrom, который был официально представлен в январе 2020 года, пополнился пятью парфюмерными маслами (каждое объемом 10 мл.
Флакон стоит 65 евро), коллекцией ароматов для дома и твердыми духами — все с формулами на безалкогольной основе. “Я никогда не хотел быть классическим парфюмерным домом”, — говорит Мохаммед. Помимо прямых продаж потребителям, Unifrom недавно запустила оптовую торговлю с такими розничными торговцами, как Browns Fashion.
Colekt
“Colekt — это инновационный подход Scandi к парфюмерии и уходу за кожей, основанный на принципах бережного отношения к красоте, для современного и долговечного образа жизни, сочетающийся с изысканным дизайном”, — говорит Эллен аф Петерсенс, которая в 2020 году вместе с Сюзанной Веннерстранд основала Colekt в Стокгольме и является его креативным директором. А.Ф. Петерсенс говорит, что бренд “открыт для впечатлений и самовыражения со всего мира” и черпает вдохновение в искусстве, моде, дизайне и архитектуре.
Скандинавское наследие Colekt проявляется в таких ингредиентах, как красные водоросли и листья мальвы, а также в источниках вдохновения. Например, аромат La Chambre отсылает к книге Августа Стриндберга “Рода Румме”.
Три аромата бренда созданы парфюмерным домом из Грасса, Франция, а семь средств по уходу за кожей и три средства по уходу за телом разработаны совместно с химиками “эко-бьюти”. Три свечи дополнят коллекцию, которая в этом году пополнится новой парфюмерной линией, мылом для тела и бальзамом для красоты.
Продукция Colekt (50 мл. Одеколон продается по цене 230 евро) можно приобрести в элитных магазинах красоты и модной одежды, а также в роскошных универмагах, таких как Galeries Lafayette, Saks Fifth Avenue и Neiman Marcus. (М)Анаси, 7
Сюзанна Манаси, визажист по образованию, запустила свой бренд в 2018 году, представив 10 видов продукции и 23 единицы хранения, которые она считала необходимыми, например, тональный крем, пудру для лица и тушь для ресниц.
На сегодняшний день у нее около 45 наименований, в том числе два оттеночных блеска и краска для бровей. В состав продукта входят цветные пигменты и натуральные масла, воски и смазывающие добавки. “Качество всегда было для нас главным с точки зрения эффективности и долговечности”, — говорит Манаси. (M) ansai 7 планирует выпустить два продукта по уходу за кожей и телом под маркой Microbioskin, посвященных исключительно микробиому, на своем веб-сайте manasi 7.
Com, 6 марта. В течение года в линейке появятся еще пять продуктов. Продукты бренда (M)ansai 7 (5 г). Крем для придания тонуса стоит 39 евро) предназначены для смешивания и подбора оттенков. Они продаются в 20 странах, крупнейшим рынком сбыта которых являются США.
