Новые данные показывают, что экономическая неопределенность не идет ни в какое сравнение с престижем и красотой. Согласно отчету NPD Group, опубликованному на конец года, каждая категория косметики prestige beauty продемонстрировала двузначный рост: косметика, средства по уходу за кожей, парфюмерия и уход за волосами выросли на 18%, 12%, 11% и 22% соответственно. В целом отрасль выросла на 15%.
По словам Лариссы Дженсен, вице-президента по красоте NPD Group, рост продаж не имеет никаких признаков снижения. “По сравнению с прошлым годом продажи по-прежнему увеличиваются на двузначные цифры”, — сказала она. — Этот рост продолжится и в 2023 году, чего мы и ожидали”.
Среди секторов расходных материалов, которые отслеживает NPD, prestige beauty была единственной, у кого объем продаж в единицах продукции был двузначным. “Это связано с индексом губной помады и отношением к ней как к лакомству”, — сказал Дженсен. “Доверие потребителей снизилось, а продажи выросли. Но даже когда доверие потребителей восстановилось, у нас по-прежнему были хорошие продажи”.
Дженсен объяснил это средним доходом покупателей престижной косметики: примерно половина из них зарабатывает более 100 000 долларов в год. “Этот потребитель с меньшей вероятностью пострадает от того, что происходит вокруг нас с точки зрения инфляции цен”, — сказала она, добавив, что цены на косметику в prestige остаются относительно неизменными даже в условиях инфляции.
Объемы продаж косметических средств превысили показатели, существовавшие до пандемии, хотя продажи в долларах немного сократились. Дженсен объяснил это явление ассортиментом продукции — губы были самым быстрорастущим сегментом, и средние цены на них были ниже, чем на цвет лица, — и меньшим ростом цен.
Блеск для губ также опередил губные помады, но продажи губ в целом превысили уровень, существовавший до пандемии, как в долларах, так и в штучных продажах. Рост цен на парфюмерию обусловлен более высокой концентрацией и элитными соками ручной работы. Покупатели, похоже, также активно покупают товары для волос, которые по-прежнему являются одним из самых быстрорастущих сегментов рынка благодаря продажам масок и средств по уходу, хотя на массовом рынке этот показатель снизился. В сфере ухода за кожей количество средств по уходу за телом выросло в три раза по сравнению с продуктами по уходу за лицом. “Этот потребитель открыл для себя средства по уходу за телом во время пандемии, но такое поведение действительно закрепилось”, — сказала она.
Уход за телом — это исключение, а не правило. Розничные продажи по-прежнему завоевывают долю рынка благодаря электронной коммерции. “Уход за телом — это одна из немногих форм поведения, которая остается неизменной. Что еще более важно, так это возврат к поведению, существовавшему до пандемии”, — сказал Дженсен.
