ЗВЕЗДЫ НОЧИ: Компания Swarovski представила тиару, созданную специально для Венского оперного бала 2023 года, одного из старейших и самых престижных культурных мероприятий в австрийском календаре, которое должно возобновиться после двухлетнего перерыва из-за пандемии.
Компания Swarovski, которая на протяжении десятилетий является партнером бала, создала ювелирное украшение, которое наденет каждая из 144 дебютанток, когда они будут представлены австрийскому обществу 16 февраля в историческом здании Венской государственной оперы. В этом году тиара, напоминающая знаменитые украшения в форме звезд австрийской императрицы Сисси, была создана ювелирным семейством Swarovski Stella.
Каждое украшение украшено 435 прозрачными кристаллами и украшено центральной звездой с танцующим камнем, окруженной созвездием падающих звезд. Креативный директор Swarovski Джованна Энгельберт (Giovanna Engelbert) сказала, что она “хотела создать изделие, отражающее красоту этого партнерства” с Венским оперным балом. “Дизайн этого года основан на австрийском наследии и несет в себе ощущение волшебства.
Сверкающий танцующий камень, который, кажется, волшебным образом парит в центре, является завораживающим напоминанием о том, что всегда нужно загадывать желания на звезду и верить в свои надежды и мечты”, — сказал Энгельберт. “Диадемы, которые Swarovski десятилетиями создавала для Венского оперного бала, являются символом уникального мастерства, лежащего в основе наших творений, и свидетельством многовековой истории Swarovski. Это многолетнее партнерство объединяет две иконы австрийской культуры, демонстрируя красоту, креативность и элегантность”, — вторит ему главный исполнительный директор компании Алексис Насард.
Светский раут, основанный в 1935 году, является одним из старейших балов в мире и самым гламурным из более чем 450 балов, отмеченных в венском календаре. Ежегодно он собирает около 5000 гостей в венском оперном театре 1860-х годов, но благодаря телевизионному вещанию он привлекает еще большую аудиторию.
Традиционный дресс—код бала предусматривает, что юные дебютантки надевают белое платье и длинные белые перчатки — в дополнение к блестящей диадеме — и шествуют рука об руку с сопровождающими мужчинами в черных костюмах и фраках. В прошлом ряд модельеров также приглашались к сотрудничеству со Swarovski для создания ежегодного ювелирного украшения, в том числе Карл Лагерфельд в 2017 году, Дольче и Габбана в 2018 году, Версаче в 2019 году и французский кутюрье Кристиан Лакруа для бала 2020 года. — САНДРА САЛИБИАН
ЛИДЕРОМ WeChat является CHANEL: В прошлом году компания Chanel была признана самым активным издателем контента среди брендов класса люкс в WeChat по версии iPaiban, инструмента верстки и платформы для анализа данных WeChat.
WeChat — это самый эффективный способ прямого общения брендов с потребителями через их официальные аккаунты. Большинство брендов зарегистрированы в WeChat как корпоративные аккаунты, что позволяет им рассылать контент всем своим подписчикам четыре раза в месяц, поскольку маркетинг по электронной почте в Китае практически отсутствует.
Каждое сообщение может содержать главную публикацию, к которой прилагается увеличенное изображение лендинга, а также несколько второстепенных изображений ниже. У WeChat было больше всего просмотров собственного контента, чем у Chanel, — 3 745 517 просмотров, что на 180,54% больше, чем в 2021 году, показал iPaiban после сравнения данных WeChat от Fendi, Prada, Hermes, Chanel, Louis Vuitton и Burberry. В 2022 году они опубликовали соответственно 48, 38, 59, 72, 35 и 63 статьи в WeChat. На втором месте оказался Louis Vuitton с 3 500 035 просмотрами, что на 162,15 процента больше, чем годом ранее. У Burberry, Hermes и Prada было от 2 до 3 миллионов просмотров, а у Fendi — около 1,3 миллиона просмотров. Что касается индивидуальных результатов, то весь опубликованный контент Louis Vuitton собрал более 100 000 просмотров, что является отраслевым показателем успешного охвата.
Контент Fendi набирает от 10 000 до 50 000 просмотров на публикацию. Количество читателей Prada колеблется от 50 000 до 100 000 просмотров. Количество просмотров у Hermes и Chanel в скобках распределилось более равномерно. По показателю вовлеченности Louis Vuitton занял первое место, набрав в среднем 730 лайков на одну заметку. На втором месте оказались Burberry и Prada, набравшие в среднем 644 и 556 лайков соответственно на одну заметку. У этих брендов есть несколько схожих тем в топовом контенте. Это поздравления с новым годом, презентация цифровых красных конвертов в стиле Лунного Нового года, поддержка крупных знаменитостей, громкие коллаборации и коллекции для показа на подиумах. — ТЯНЬВЭЙ ЧЖАН
ДРАГОЦЕННОСТИ ВРЕМЕНИ: В этом месяце впервые на Ближнем Востоке будет представлено более 280 ювелирных изделий, часов и других драгоценных предметов, относящихся к периоду основания Van Cleef & Arpels в 1906 году. Выставка “Время, природа и любовь”, организованная при поддержке Министерства культуры Саудовской Аравии, предлагает зрителям в Саудовской Аравии и во всем регионе возможность познакомиться с долгой историей мастерства и инноваций компании.
Николас Бос, президент и главный исполнительный директор Van Cleef &, Арпельс сказал: “Посещение выставки в Эр—Рияде должно стать впечатлением, отличным от того, что люди испытали бы — или ожидали бы увидеть — в ювелирном бутике или мастерской. Он добавил: ”Для меня важно не столько предложить красивую экспозицию редких драгоценных камней, сколько представить эти изделия как подлинное выражение искусства и культуры, отражающее дух времени, в которое они были созданы, их демонстрация в захватывающей вселенной обогатит то, как эти украшения выглядят“. творения воспринимаются”.
На выставке будет продемонстрировано, как эти предметы отражают эпоху, в которую они были созданы, оставаясь при этом неподвластными времени в своей привлекательности. “Неподвластное времени качество наших изделий связано с характером нашего бизнеса: по определению, в ювелирном деле используются проверенные временем драгоценные материалы, которые не поддаются модным тенденциям.
Кроме того, сам факт того, что Дом существует на протяжении десятилетий, непрерывно развиваясь по плавному и последовательному пути, сам по себе является подлинным фактором отсутствия времени”, — сказал Бос. Выставка откроется 19 января и продлится до конца апреля. — РИТУ УПАДХЬЯЙ
ABG И ‘THE ANSWER“: Аллен Айверсон, 47-летний бывший баскетболист по прозвищу ”Ответ», сотрудничает с Authentic Brands Group для дальнейшего развития своего бренда.
Authentic сосредоточится на развитии развлекательного бизнеса Iverson, привлечении новых клиентов и стратегических партнеров, а также на производстве потребительских товаров. Айверсон уже 26 лет сотрудничает с Reebok, которую Authentic приобрела в феврале 2022 года. “Authentic и я разделяем стремление быть номером один и не соглашаться ни на что меньшее”, — сказал Айверсон. “Наши общие ценности и неустанное стремление изменить индустрию брендинга делают Authentic идеальным партнером для вывода моего бренда на новый уровень”.
Марк Розен, президент отдела развлечений Authentic, добавил: «Аллен — член Зала славы и один из самых узнаваемых баскетболистов всех времен. Будучи первопроходцем как на корте, так и за его пределами, Аллен проложил путь для современных профессиональных спортсменов, и мы видим значительные возможности развить этот успех”.
Айверсон провел в НБА 14 сезонов и семь раз выступал за все команды НБА. Он считается одним из лучших бомбардиров в истории лиги, 11-кратный победитель матча всех звезд НБА, стал самым ценным игроком в 2001 году и был включен в Зал славы баскетбола мемориала Нейсмита в 2016 году. Айверсон провел успешную карьеру в «Филадельфия 76ерс», а позже выступал за «Денвер Наггетс», «Детройт Пистонс» и «Мемфис Гриззлис», прежде чем завершить свою карьеру в НБА в составе «76ers».
В портфолио ABG входят, в частности, Мухаммед Али, Шакил О’Нил, Дэвид Бекхэм, Sports Illustrated и Грег Норман. — ЛИЗА ЛОКВУД
НОВЫЙ сотрудник YURMAN: у Дэвида Юрмана новый директор по маркетингу. Ювелирный бренд нанял Кэролин Докинз на эту должность.
Этот наем является частью управленческой реформы, проводимой президентом Эваном Юрманом в компании. Среди других недавних ключевых заявлений руководства — назначение бывшего вице-президента Nike Марсело Тау на должность главного операционного директора и повышение давнего сотрудника Yurman Ли Такера на должность главного продавца.
Докинз в последнее время работал в Estee Lauder Cos. Инк. Где она была директором по маркетингу, старшим вице-президентом Clinique. Она также занимала руководящие должности в GSK, Google и L’Oreal. На своей новой должности Докинз будет отвечать за контент-стратегию, интегрированный маркетинг и оптимизацию в сфере электронной коммерции. “Кэролин обладает глубокими знаниями и лидерскими качествами, накопленными за более чем 20-летний опыт работы в различных отраслях технологий, красоты и CPG. Я с нетерпением жду возможности сотрудничать с Кэролин в разработке стратегических маркетинговых, креативных и цифровых инициатив для развития нашего глобального бизнеса”, — говорится в заявлении Юрмана.
Докинз добавила о своей новой должности: “Для меня большая честь присоединиться к семье Дэвида Юрмана, чтобы поддержать дальнейшее развитие компании и ее захватывающие планы роста. Я в восторге от возможности расширить богатое наследие компании, привлекая новых и существующих клиентов”. — МИСТИ УАЙТ САЙДЕЛЛ
