Шакира продолжает бить рекорды в индустрии музыки и развлечений и неожиданным образом представляет два бренда аксессуаров. Певица выпустила клип на свой новый сингл под названием “Shakira Bzrp Music Sessions #53”, снятый в сотрудничестве с аргентинским продюсером и диджеем Bizarrap. Клип, который был опубликован в четверг на YouTube, по-видимому, рассказывает о расставании.
С момента своего выхода музыкальное видео набрало более 140 миллионов просмотров, став самой популярной новой латиноамериканской песней на платформе YouTube за 24 часа. Один из текстов песни, в котором Шакира сравнивает себя с часами Rolex, а другую женщину — с часами Casio, привлек к себе большое внимание. “Ты променяла Ferrari на Twingo/Ты променяла Rolex на Casio”, — отмечается в подписи.
Краткое упоминание в песне, как оказалось, повысило узнаваемость и интерес к обоим часовщикам — Casio вышла на первое место среди брендов класса люкс. Согласно данным Launchmetrics, компании, занимающейся разработкой программного обеспечения и анализом данных, специализирующейся на моде, красоте и роскоши, ценность the verse принесла Casio 70 миллионов долларов в качестве показателя влияния на СМИ (MIV — это запатентованный показатель, который присваивает реальную денежную оценку маркетинговым стратегиям в печатных, онлайн-изданиях и социальных сетях для того, чтобы для расчета рентабельности инвестиций).
Из этого числа 41 миллион долларов был получен за счет разговоров в социальных сетях, что составляет 59 процентов, в то время как онлайн-упоминания оцениваются в 29 миллионов долларов. Rolex заработал 40,5 миллионов долларов в MIV, из которых 20 — в онлайн-рекламе. 8 процентов (51 процент) поступило из социальных сетей, а 19,7 миллиона долларов — из других источников в Интернете.
Общий общий доход самого видео составил 8,7 миллиона долларов. Согласно данным Google Trends, которые в последний раз обновлялись во вторник, за последние семь дней “Шакира” и “Пике” заняли третье и четвертое места в списке самых популярных людей по всему миру соответственно.
Тем временем, после выхода песни Шакиры количество запросов на Twingo и Casio достигло пятилетнего максимума по всему миру. Количество запросов на “casio против rolex” выросло на 1800 процентов. Песня появилась после того, как Шакира и ее давний партнер, муж и бывший профессиональный футболист «Барселоны» Жерар Пике расстались после более чем десяти лет совместной жизни. У пары двое сыновей. Хотя компания Casio не подтвердила эту информацию, в минувшие выходные Пике в прямом эфире на Twitch сообщил, что бренд часов и электроники спонсирует испанскую королевскую лигу, которую он недавно организовал в партнерстве с испанским стримером Ибаи Льяносом. “Casio подарила нам часы”, — сказал Пике в эфире программы, демонстрируя свои винтажные часы A158WA-1 (22 доллара. 95) от бренда с квадратным циферблатом и светодиодной подсветкой. “У нас есть соглашение с Casio. Королевская лига заключила соглашение. ” Ведущие и гости в студии разразились смехом, по-видимому, признавая, что его комментарии были шутливыми.
Платформы социальных сетей, посвященные как Casio, так и Rolex, были завалены комментариями поклонников Шакиры. WWD обратилась к Casio за комментариями.