Базирующийся в Париже бренд элитной обуви Nodaleto открыл магазин в Майами, открыв свой первый бутик в дизайнерском районе во время Art Basel. Всего за несколько лет бренд, созданный соучредителями Оливье Леоне и Джулией Толедано, дочерью Сидни Толедано, председателя правления и главного исполнительного директора LVMH Fashion Group, вызвал большой резонанс благодаря своим “малышкам—буллам” mary janes. Обувь сразу становится узнаваемой благодаря подошве на платформе, массивному каблуку-блоку и квадратному носку. “Мы с Джулией — выходцы из цифровых технологий”, — объяснил Леоне через Zoom из Майами. “Несмотря на то, что цифровые технологии работают очень хорошо, мы должны установить контакт с нашей аудиторией, попытаться установить постоянную связь с нашими клиентами.
Но делаем это по-своему”, — сказал он, когда его спросили, почему они открывают свой собственный бутик. Толедано видит другой способ привлечь внимание к своему сообществу потребителей. “Я думаю, что как дизайнер я хотел иметь возможность сказать: «Хорошо, теперь я достаточно созрел, чтобы освободиться от созданного мной дизайна, заняться другими направлениями и предложить своим клиентам более широкий ассортимент продукции».
“Вот почему этот бутик, — сказала она, — но мы не торопимся”.
Будучи европейским брендом, Майами может показаться не самым подходящим местом для открытия магазина, но Толедано сказал, что США являются одним из крупнейших рынков сбыта бренда, как онлайн, так и оптом. “Мы действительно считаем, что потребители в США очень отличаются в том, как они относятся к предметам роскоши”, — пояснил Леоне. “Американцы настолько свободны и открыты для смешивания брендов, что это отличается от европейцев”.
Хотя они признаются, что до сих пор не проводили много времени в Майами, они испытывают ностальгию по предыдущим десятилетиям американской поп—культуры — таким, как “Полиция нравов Майами” или «Джанни Версаче на Саут-Бич» — и считают, что Волшебный город соответствует энергетике их обуви. “Miami как бренд всегда проводит тонкую грань между хорошим и дурным вкусом.
Это игровая площадка, где люди в костюмах The Row соседствуют с девушкой в стрингах», — сказал он. “На роликах”, — вставил Толедано. В своей биографии в Instagram компания Nodaleto называет себя “озорной”, недавно опубликовав серию ярких модных снимков, на которых ее глянцевые красные туфли на каблуках-блоках наступают на алюминиевую банку с американским флагом, дразня новый магазин. “Мы играем с иронией, используя пропорции, подобные самой обуви.
Иногда это можно расценить как дурной вкус”, — признался Леоне. В бутике, созданном совместно с архитектором Рафаэлем де Карденасом, сквозит игривый юмор креативщиков. В нем используются двойные идеи, начиная с космической эры. “Стэнли Кубрик, извини, мы не очень оригинальны, потому что это то, что все любят”, — со смехом сказал Леоне. Во-вторых, “красочная игровая площадка. ”В этом помещении, расположенном по адресу 88, NE 39 Street, установлена очаровательная скульптура ноги из белой керамики, которая выступает из стены и выделяется на фоне кроваво-красной мебели и ковра.
Вдохновленный работами художника Алекса Джонса, он идеально вписывается в образ бренда, который считает, что он больше связан с миром прорывного искусства, чем с традиционной модной экосистемой. “Мы хотим, чтобы это было похоже на уютную и роскошную розничную торговлю. Это был баланс чего-то теплого, гостеприимного и современного”, — добавил Толедано о впечатлениях от розничной торговли.
Их концепция не является неизменной — пара сказала, что они могут полностью изменить ее или сохранить в зависимости от того, как все будет развиваться после открытия, рассматривая бутик как развивающееся пространство, во многом похожее на художественную галерею. “Я действительно хотела получить полное представление о продукции Nodaleto”, — сказала она об ассортименте магазина, который стал первым шансом для дизайнера продемонстрировать весь свой ассортимент вместе взятый.
Толедано погружается в атмосферу Майами, предлагая покупателям бутика новые модели обуви в металлическом цвете, ярких оттенках и глянцевой отделке, которые соответствуют настроению города.
Бренд представлен более чем в 69 магазинах по всему миру, и пара планирует в ближайшее время добавить еще несколько категорий товаров. По мере того, как она взрослеет, растет и бренд — Толедано приняла участие во время пандемии и использовала это событие в своей работе, выпустив коллекцию для новобрачных. ”Для меня свадебные наряды всегда были очень вычурными”, — сказала она, объяснив, что сама шьет обувь, которую наденет в свой торжественный день. “Что может быть лучше, чем свадебный стиль, чем хороший или плохой вкус”, — сказала она, планируя сохранить коллекцию в качестве основы и продолжать ее развивать. “Конечно, я создаю дизайн для других”, — сказала она. “Но в первую очередь я создаю для себя то, что, по моему мнению, мне нужно».
Осенью 2021 года она сотрудничала с Marc Jacobs Heaven, и у нее есть еще одно дизайнерское сотрудничество в wings, но она предупредила, что ищет партнера только там, где это действительно имеет смысл. “Это должно быть идеальное сочетание двух миров”, — сказала она.
Пока что Nodaleto работает за счет собственных средств, и они рассматривают открытие в Майами как начало новой главы в своей жизни. В течение следующих двух лет планируется открытие новых магазинов, начиная с Парижа осенью 2023 года, а затем в Нью-Йорке и Сеуле в 2024 году. “Майами — это первый шаг на пути к игровой площадке”, — сказал Леоне.
