Компания Neiman Marcus, стремясь заполнить “пробелы” в своем ассортименте и удовлетворить потребности более активных и обеспеченных клиентов, запустила ассортимент “Для лыжного отдыха” в семи магазинах и онлайн-магазинах. Ассортимент включает в себя куртки, пуховики, лыжные брюки, свитера, ботинки, кроссовки googles и другие аксессуары, а также демонстрирует 80 брендов лыж и сноубордов и в общей сложности 760 стилей. Некоторые бренды, в том числе Cordova, Erin Snow, Fusalp и Goldbergh, будут представлены Neiman’s впервые.
“Для нас это совершенно другой подход к моде.
Во-первых, этой зимой мы представляем горнолыжный спорт, а во-вторых, летом мы планируем провести пляжный отдых”, — рассказала WWD Лана Тодорович, президент и директор по маркетингу Neiman Marcus Group. “Лыжный спорт — это не только катание в горах на склонах. Он переносится на улицы и в повседневную жизнь”, — сказал Тодорович.
Презентация Ski Getaway — это побочный продукт того, что Тодорович назвал “всеобъемлющей стратегией», в основе которой лежит умение прислушиваться к нашим клиентам. Мы используем множество информации о клиентах и выяснили, что самыми важными факторами, побуждающими наших клиентов совершать покупки, являются новизна и путешествия. “Мы также наблюдаем возрождение интереса к лыжам и сноуборду, который возник во время пандемии”, — добавила она, поскольку люди стремились избежать домашнего заточения. “У нас действительно есть возможность удовлетворить эту потребность в образе жизни и продолжать укреплять отношения с клиентами с помощью кураторства.
Взаимоотношения важнее, чем сделки. Кураторство важнее, чем потребление.”
Она добавила, что стили в ассортименте Ski Getaway сочетают функциональность и моду. В магазинах Neiman’s в NorthPark Center в Далласе, торговом центре Fashion Island в Ньюпорт-Бич, штат Калифорния, на Мичиган-авеню в Чикаго, в галерее Tysons в Маклине, штат Вирджиния, в торговом центре Short Hills в Нью-Джерси и на Рузвельт-Филд были организованы презентации для лыжного отдыха площадью до 2500 квадратных футов. торговый центр в Гарден-Сити, штат Нью-Йорк, и торговый центр Cherry Creek в Денвере.
В трех местах есть гондолы, которые дополняют зимний фон. В других магазинах Neiman’s также можно приобрести одежду для катания на лыжах и сноуборде, но не в том стиле, который подходит для активного отдыха на лыжах. Отличительными чертами ассортимента “Ski Getaway” являются разнообразие представленных брендов и количество моделей одежды с головы до ног, которые можно приобрести в одном месте в магазине.
Среди брендов, представленных в этом лыжном и снежном ассортименте, — Fusalp, основанный в 1952 году в Альпийском регионе Франции, Goldbergh, который начал свою деятельность в 2009 году и известен тем, что сочетает высокую моду со спортивным дизайном одежды, Perfect Moment, который сочетает в себе высококачественные материалы и обновленные силуэты в ярких цветах, Erin Snow, основанная на убеждении, что женский лыжный костюм должен помогать ей чувствовать себя уверенно и заряжать энергией на склонах, Bogner, основанная в Германии в 1932 году и предлагающая костюмы, которые помогают лыжницам выступать на соревнованиях., и Кордова, которая гордится своей экологической ответственностью и возникла на склонах Сан-Вэлли, штат Айдахо, в 2014 году.
