Проведенный NewsWhip последний анализ освещения брендов и бизнес-сегментов в СМИ за 2022 год показал, что Meta обошла Amazon в плане онлайн-взаимодействия, в то время как Apple стала одним из брендов, о которых больше всего писали в течение года.
Авторы отчета отметили, что Apple также стала “одним из немногих брендов, чьи недели наибольшей вовлеченности пришлись на конец года. Этому способствовали два ключевых новостных события в сентябре: запуск нового iPhone и запрет на продажу iPhone в Бразилии до тех пор, пока в продажу не будут включены зарядные устройства. ”
В отчете отмечается, что публичная критика Илона Маска в адрес Apple в ноябре “стала ключевой причиной всплеска интереса к музыке в ноябре.
Apple Music также стала движущей силой вовлеченности, особенно со стороны BTS, которые продолжают оставаться влиятельной группой в Twitter даже после распада группы”.
Что касается Meta и ее брендов, то у компании было в среднем 4,35 миллиона посещений в неделю. “В 2022 году мета-бренды вызывали наибольший общественный интерес среди всех рассматриваемых нами брендов, хотя в течение года внимание к ним несколько снижалось”, — говорится в отчете. “Пик внимания пришелся на начало года, на первую неделю февраля, когда акции Facebook упали и начали снижаться, поскольку акции технологических компаний столкнулись с трудностями на более широком рынке”.
NewsWhip сообщила, что большая часть освещения, помимо финансовых показателей Meta, “была связана с тем, как люди использовали Facebook или Instagram в качестве платформы”, а также с сообщениями об объявлениях или заявлениях, которые были сделаны знаменитостями и другими людьми. В отчете отмечается, что интерес к освещению на Amazon был ниже, чем у Meta, “и редко превышал миллион в неделю».
Три раза это происходило в начале февраля, когда акции технологических компаний сталкивались с жесткими рыночными условиями, первая неделя апреля, когда рабочие Стейтен-Айленда проголосовали за создание профсоюза, а NPR назвала одного из ведущих организаторов, и первая неделя сентября, когда количество новостей и дебютных шоу перевалило за миллионную отметку. ”
Что касается Google, то NewsWhip сообщила, что крупные технологические бренды проявили наименьшее участие в работе компании, но это было стабильно на протяжении всего года. “Самая масштабная неделя взаимодействия пришлась на начало года, когда дочерняя компания технологического гиганта YouTube заблокировала Дэна Бонгино за его посты, связанные с COVID-19”, — говорится в отчете. “Это была единственная неделя, когда технологический гигант заключил миллион соглашений за неделю, при этом среднее число приближалось к 400 000”.