ШАНХАЙ. Шестилетний бренд доступных аксессуаров класса люкс By Far открыл свой первый азиатский флагманский магазин в центре Шанхая, второй для бренда после магазина Melrose Place в Лос—Анджелесе. Расположенный в недавно открывшемся роскошном торговом комплексе Zhangyuan в Шанхае, он, безусловно, украсил отдельно стоящее историческое здание shikumen розовыми и сиреневыми блоками, символизирующими бренд. При проектировании двухэтажного магазина площадью 4690 квадратных футов в сотрудничестве с нью-йоркской дизайн-студией De-yan были приняты во внимание китайские традиции фэншуй.
Мягкие круглые диваны и светло-розовые панели из полимерного материала разделяют магазин на различные категории, ориентированные на товары. Сочные растения, такие как бархатное слоновье ухо и кактус редберд, привносят в пространство нотку дзен, а мягкие стулья британской художницы Шарлотты Кингснорт намекают на необычную природу бренда.
На втором этаже находится дамская комната, оформленная в нежно-розовых тонах, и VIP-салон с лавандовой отделкой, которые являются фирменными оттенками цветовой палитры By Far, ориентированной на социальные сети. В магазине представлен полный ассортимент сумок, обуви и недавно выпущенная коллекция парфюмерии Daydream.
Парфюмерия многоразового использования стоимостью 1650 юаней, или 237 долларов, представлена в семи ароматах и может использоваться в качестве носимого аксессуара. “Новые бренды обычно предлагают продукцию hero, которая изначально помогает бренду закрепиться на рынке, но для того, чтобы предложить нашим потребителям больше и качественнее услуг, наиболее эффективным способом является взаимодействие с розничным магазином”, — сказал Лордус Гуан, генеральный менеджер By Far в Great China. Количество посетителей, пришедших в Китай в 2021 году через платформу электронной коммерции Tmall, выросло на трехзначные цифры во время шопинг-фестивалей «618» и «День одиночек», соответственно. “Помимо нашей линейки сумок через плечо, в Китае появляются и другие модели, такие как сумка Matilda и ботинки Esteban”, — говорит Гуань.
К открытию магазина в Чжанъюане компания By Far представила на Tmall флагманскую парфюмерную продукцию. По словам Гуаня, розничная стратегия By Far в Китае включает в себя план по открытию магазина в Пекине в январе следующего года и дальнейшую экспансию розничных точек прямого управления в первоклассных торговых центрах класса люкс в крупных городах. “Мы продолжим развивать формат розничной торговли, ориентированный на стиль жизни”, — сказал Гуань. “Мы также самостоятельно представим нашу парфюмерную линию By Far Daydream в местах с активной жизненной позицией”.