Принцип «время-деньги» быстро становится определяющим в косметических процедурах потребителей. Нехирургические косметические процедуры — или “усовершенствования” — набирают обороты, поскольку потребители все чаще считают рутинные эстетические процедуры более привлекательным предложением, чем изнурительный ежедневный уход за красотой (и, в некоторых случаях, фитнесом). На самом деле, хэштег #HighMaintenanceToBeLowMaintenance, сам по себе неуклюжий и многословный, собрал 226 000 просмотров в TikTok, и пользователи используют его, чтобы продемонстрировать свое отношение к концепции, которая варьируется от регулярной подтяжки ресниц вместо использования туши для ресниц до замены антивозрастных средств на профилактический ботокс.
Ярден Хорвиц (Yarden Horwitz), соучредитель компании Spate, предоставляющей данные для поиска косметических средств, сказал: “Сейчас, когда мы сталкиваемся с идеей потенциальной надвигающейся рецессии, возникает вопрос: если люди будут вкладывать свои деньги в косметику, а не в сыворотки и маски для лица, как это повлияет на бренды?”
В то же время Хорвиц отметил, что представители поколения Z, которые, как правило, имеют меньший располагаемый доход, проявляют все больший интерес к усовершенствованиям, а это означает, что аналитики также ожидают, что вызванные рецессией бюджетные изменения могут произойти за счет поддержания таких эстетических процедур. Здесь представлены 10 лучших настроек в США по версии Spate, ранжированных по росту числа запросов Google в США по сравнению с предыдущим годом.
