После того, как несколько пользователей TikTok опубликовали сообщение о закрытии магазинов Morphe, косметический бренд подтвердил, что его розничные магазины по всей территории США закроют свои двери. “Мы приняли трудное решение закрыть все магазины Morphe в США. Мы бесконечно благодарны сотрудникам наших магазинов за их страсть, талант и преданность делу на протяжении многих лет”, — написал бренд в Twitter.
Morphe отметила, что покупатели могут продолжать совершать покупки бренда онлайн и у избранных розничных продавцов, в то время как ее магазины за пределами США останутся открытыми. Некоторые пользователи TikTok заявили, что их магазин был закрыт за день до этого.
Отзывы появились примерно в конце декабря, когда обсуждались большие скидки на товары и отсутствие поставок на склад. В заявлении представителя компании говорится: “После тщательной оценки всех аспектов нашего бизнеса мы приняли стратегическое решение усилить наше внимание к оптовым операциям компании и электронной коммерции в будущем.
Мы считаем, что этот сдвиг позволит Morphe лучше конкурировать на более широком рынке косметики и более эффективно привлекать наших клиентов, где и как они совершают покупки”.
Закрытие магазинов связано с тем, что материнская компания Forma Brands продолжает сталкиваться с трудностями. В октябре источники сообщили WWD, что Forma, чьи другие бренды включают Lipstick Queen и Jaclyn Hill’s Jaclyn Cosmetics, рассматривает возможность подачи заявления о банкротстве по главе 11.
В то время представитель Forma сказал: “Forma Brands ведет конструктивные дискуссии с нашими финансовыми партнерами о способах финансового укрепления компании и позволяет нам сосредоточиться на возможностях, которые, как мы видим, открываются перед нашими брендами в будущем.
Мы в восторге от продуктов, которые будем продолжать предлагать нашим клиентам”.
Morphe начинался как популярный бренд, управляемый братом и сестрой Крисом и Линдой Тавил, который вырос во многом благодаря партнерству с такими влиятельными людьми, как Джеффри Стар и Джеймс Чарльз.
В 2019 году частная инвестиционная компания General Atlantic приобрела 60-процентную долю в сделке, стоимость которой оценивается в 2,2 миллиарда долларов. Когда General Atlantic присоединилась к проекту, бизнес был на высоком уровне и приносил прибыль — на момент инвестирования чистый объем продаж Morphe составлял около 500 миллионов долларов, а прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации — около 130 миллионов долларов.
Но затем на работу Morphe повлияли несколько факторов. Во-первых, разразился эпидемия COVID-19, из-за чего продажи цветной косметики в отрасли снизились. Затем Morphe разорвала отношения со Стар и Чарльзом из-за обвинений в неподобающем поведении. Кроме того, проблемы с цепочкой поставок мешали бизнесу. Материнская компания Forma была основана в 2020 году в рамках усилий по диверсификации бизнеса. Компания также запустила суббренд Morphe 2 и сделала несколько приобретений, в том числе Lipstick Queen и Playa, а также запустила новые бренды, в том числе Bad Habit.
В марте бывший исполнительный директор Too Faced Эрик Хол присоединился к Forma в качестве главного исполнительного директора, сменив Майлза Маккормика, который руководил бизнесом в период его роста.
