21 ноября 2024 года компания Montblanc отметила столетие своих культовых письменных принадлежностей Meisterstuck необычным мероприятием в китайском городе Чэнду. На этом грандиозном празднике собрались мировые послы бренда Montblanc Цзин Боран и Синь Чжилэй, а также посол бренда Хоу Минхао, чтобы отметить непреходящую силу письма. Видные деятели культуры, представители СМИ и любители искусства собрались, чтобы стать свидетелями мероприятия, которое также совпало с открытием нового флагманского бутика Montblanc Taikoo Li в Чэнду.
Церемония перерезания ленточки и праздничный ужин стали предметом обсуждения в городе как онлайн, так и офлайн. Бутик, спроектированный глобальным художественным директором Montblanc Марко Томасеттой, сочетает в себе артистизм и функциональность, что отражает приверженность дома культуре письма.
Организовав этот двойной праздник в Чэнду, городе с богатой историей и современным колоритом, Montblanc продемонстрировал свою приверженность уважению местной культуры и одновременно усилил свое присутствие на китайском рынке предметов роскоши. С момента своего дебюта в 1924 году Meisterstuck стал мировым символом мастерства и утонченности. Стремление Montblanc к совершенству привело к тому, что бренд расширил свое влияние далеко за пределы письменных принадлежностей, включив в него изделия из кожи, часы и товары для образа жизни. Ее продукция неизменно находит отклик у молодых потребителей предметов роскоши в Китае, где такие платформы, как Xiaohongshu, демонстрируют растущее признание вневременного дизайна и эмоционально насыщенного повествования.
На праздновании 100—летия письменных принадлежностей Montblanc Meisterstuck — Chengdu night — бренд почтил столетие совершенства Meisterstuck, органично объединив уникальные культурные элементы города, продемонстрировав глубокое понимание и уважение Montblanc к китайской культуре. Такой подход отражает стремление Montblanc укрепить свое присутствие на китайском рынке, одновременно поддерживая тесную связь с местной культурой и придерживаясь ее гуманистических ценностей.
Под сверкающим ночным небом мировые представители бренда Montblanc — Цзин Боран, Синь Чжилэй и посол бренда Хоу Минхао — заняли центральное место на сцене, очаровав публику своим непринужденным обаянием. Компания Montblanc уделяет большое внимание согласованию своих ценностей с ценностями своих партнеров по сотрудничеству со знаменитостями.
Каждый посол обладает уникальной харизмой, выражая свои мысли и эмоции посредством письма, что прекрасно отражает инновационную приверженность Montblanc к повторному открытию силы письма. Их отличительный, но в то же время сплоченный внешний вид идеально отражает культуру и основные ценности бренда, органично вписываясь в концепцию Montblanc, которая заключается в том, чтобы заново открывать силу творчества, постоянно развивать самомотивацию, приспосабливаться и добиваться смелых прорывов.
Матье Дюпон, главный исполнительный директор Montblanc в Китае, вышел на сцену, чтобы поразмышлять о непреходящем значении творчества, связав это мероприятие с “Библиотекой автографов” в Montblanc Haus в Гамбурге. “Каждый автограф хранит мысли и эмоции писателя, оставляя неизгладимый след в истории”., Компания Dupont отметила это. Томасетта также рассказала о сотрудничестве своего дома с режиссером-визионером Уэсом Андерсоном, подчеркнув творческое пересечение кинематографа и литературы как ключевых элементов фирменного стиля Montblanc.
Мероприятие продемонстрировало уникальную способность Montblanc переосмысливать традиции, сочетая свои основные ценности с современными интерпретациями культуры и творчества. Новый флагманский бутик Montblanc в районе Тайку Ли в Чэнду сочетает в себе традиции и современность, отражая динамичный характер города.
Бутик, спроектированный Tomasetta, воплощает глубокую связь бренда с культурой письма, а “бумага” является главным источником вдохновения в дизайне. Этот мотив искусно воплощен в дизайне стен, потолочных светильниках на заказ и других декоративных элементах, символизируя суть культуры письма Montblanc.
Являясь культурным центром, бутик приглашает гостей лично познакомиться с различными письменными принадлежностями, познакомиться с их уникальными текстурами и характеристиками, тем самым способствуя более глубокому вовлечению клиентов и повышению узнаваемости бренда.
Благодаря своему выгодному расположению и продуманному дизайну, Montblanc использует письменность как мост между эмоциями и культурой, выражая основные ценности своей писательской культуры с помощью разнообразных выразительных форм, чтобы укрепить связь между брендом, его продукцией и традициями писательской культуры.
В интервью WWD в Китае компания Dupont заявила: “Писательство — это вечная практика. Даже несмотря на развитие современных технологий, Montblanc продолжает очаровывать потребителей благодаря непреходящим традициям, наследию и культурному значению письма”.
Флагманский бутик в Чэнду — это нечто большее, чем обычная точка розничной торговли, это новое уникальное торговое пространство.
Благодаря прямому взаимодействию с покупателями, он собирает ценную информацию о тенденциях рынка, что позволяет совершенствовать разработку продуктов и маркетинговые стратегии, чтобы лучше соответствовать ожиданиям потребителей. Montblanc также предлагает ряд услуг по индивидуальному изготовлению, в том числе премиальную услугу по изготовлению перьев на заказ для письменных принадлежностей Meisterstuck, позволяющую клиентам создавать письменные принадлежности с учетом их индивидуальных предпочтений и стиля письма.
Флагманский бутик Montblanc Chengdu Taikoo Li демонстрирует уникальный подход бренда к культурной интеграции и локализованному маркетингу, подчеркивая его сильную ориентацию на китайский рынок и подтверждая его долгосрочную приверженность региону. Несмотря на то, что продукция Montblanc традиционно воспринимается как бренд, ориентированный в первую очередь на мужчин, она никогда не была ограничена по половому признаку — женщины всегда составляли значительную часть ее клиентской базы. По своей сути, продукция бренда глубоко укоренилась в культуре и выходит за рамки традиционных границ. “Лимитированная серия письменных принадлежностей Montblanc ”Writer’s Edition», посвященная Джейн Остин, превзошла ожидания, продемонстрировав, что вечные темы, такие как романтизм, продолжают находить отклик у аудитории в современную эпоху», — сказал Дюпон. — Двигаясь вперед, Montblanc по-прежнему стремится представлять продукты, имеющие культурное значение, позволяя покупателям выражать свои личные истории и жизненные пути с помощью дизайна продукции бренда”.
Компания Montblanc основана на литературе, но не ограничивается ею.
Эта философия гарантирует, что бренд остается верным своим основным ценностям, постоянно исследуя возможности для дальнейшего развития. Бренд интегрирует культуру и философию письма в каждую категорию продукции, от изделий из кожи до часов и интеллектуальных носимых устройств, добиваясь универсальности и вневременной преемственности своих классических дизайнов. Эта целостность и глубина отличают Montblanc, подчеркивая его приверженность культурному наследию.
Эта инновация, основанная на культуре, придает каждой коллекции неповторимый шарм, выводя ее за рамки простого дизайна продукта и превращая в источник эмоций и философии. С момента своего основания Montblanc органично объединил творчество и искусство, завоевав особое положение на рынке благодаря творческому и эмоциональному самовыражению. Сочетая традиционную культуру с современными требованиями, бренд привлекает потребителей предметов роскоши, которые ищут “ценность”, становясь символом самобытности и духовной утонченности. Montblanc применяет скрупулезный подход к выходу на новые рынки, проводя углубленный анализ местных культурных традиций, поведения потребителей и эстетических предпочтений, что позволяет бренду без особых усилий интегрировать свою суть в региональные культуры.
Сотрудничество с местными художниками, каллиграфами и представителями культуры отражает уважение Montblanc к региональным традициям и прославляет их, демонстрируя стремление бренда донести свои основные ценности через погружение в культуру. Благодаря глубокому пониманию азиатского рынка и сочетанию мастерства с инновациями, Montblanc повышает точность своих каналов сбыта и использует стратегии локального маркетинга для установления значимых связей с клиентами, обеспечивая превосходное качество обслуживания.
Эти усилия стали ключом к успеху Montblanc в регионе. Компания Montblanc завоевала прочные позиции на новых рынках. Преодолев культурные и географические границы, она создала наследие, которое перекликается с эпохами. Празднование первого столетия серии Meisterstuck знаменует собой важную веху в стремлении Montblanc к постоянному совершенствованию для будущих поколений.
Обладая богатым наследием, тщательно разработанными стратегиями бренда и проницательной деловой хваткой, Montblanc сумел создать прочное наследие отличия. Оставаясь верным своим ценностям, уважая динамику рынка, демонстрируя дальновидность и приспосабливаясь к меняющимся временам, Montblanc со временем доказал, что является настоящим лидером бренда.