Monocle продвигается на юг с новым женским брендом Konfekt, базирующимся в Цюрихе

ЛОНДОН. Monocle добавляет в свое портфолио ежеквартальное издание Konfekt, посвященное моде, путешествиям, дизайну, ресторанам и культуре. Журнал, базирующийся в Цюрихе, будет издаваться на английском и немецком языках и ориентирован на существующую женскую аудиторию Monocle и “малообеспеченные немецкоговорящие рынки”, такие как Швейцария, Австрия и Германия. Более крупный по формату и более глянцевый, чем Monocle, он будет сопровождаться ежемесячным подкастом и еженедельным информационным бюллетенем.

Название журнала является сокращением от немецкого слова “konfektion”, означающего «готовая одежда». Редактором журнала будет Софи Гроув, бывший старший корреспондент Monocle в Париже, старший редактор и руководитель стамбульского бюро. Гроув сказал, что редакторское направление будет отражать эгалитарное отношение региона к роскоши. В первом выпуске рассказывается о таких темах, как знакомство с новыми друзьями на “вандервеге”, или пешеходном маршруте, с художницей Клаудией Конт в Базеле, ужин в Берлине с норвежской художницей и экспертом по запахам Сиссель Толаас, шоппинг в Вене с Мен Иль Сонгом, владельцем концептуального магазина Song.

Кроме того, авторы расскажут о будущем путешествий, развлечений, предпринимательства и ухода за собой, расскажут о новостях и кулинарных рецептах. Стартовый номер журнала Konfekt стоимостью 15 фунтов стерлингов появится в газетных киосках по всему миру в начале декабря. “Я полагаю, что жизнь в Цюрихе, Берлине и Вене, а также в этом регионе, очень тесно связана с природой.

Здесь принято купаться по утрам, а после этого отправляться на встречу. Это шик, сдержанная элегантность, и это древнее наследие”, — сказала она. “Представление о том, что мир моды основан на Париже или даже на выпускниках университета Сен-Мартен, очень распространено, но я думаю, что наше повествование гораздо больше о таких дизайнерах, как Джил Сандер и Петар Петров, которые говорят с другой женщиной, и я думаю, что покупательница из Германии была очень довольна. довольно неуловимый для многих люксовых брендов. “Konfekt — это предложение взглянуть на эту демографическую группу и на удивительных креативщиков, которые немного недопредставлены в сфере моды и художественной культуры в регионе”, — добавила она.

Тайлер Брюл (Tyler Brule), основатель, главный редактор и председатель правления Monocle, сказал, что идея создания специализированного издания для женщин-читательниц зрела более пяти лет, но идея Konfekt окончательно оформилась только прошлым летом. Слово “конфект”, написанное шрифтом шестидесятых годов, задело его за живое, когда он приехал в отель Сюзанны Кауфманн в Форарльберге, в Австрийских Альпах, и проезжал мимо множества местных пекарен после того, как этим летом австрийская граница вновь открылась после карантина.

Это слово также относится к кондитерским изделиям. “Это довольно жесткое слово с буквой «К», и я не говорю, что оно агрессивное, но буква выглядит не самой дружелюбной. Я дал нашему креативному директору возможность поиграть с ним и поговорил об этом с нашим директором по стилю.

Это что-то сладкое, то, что вы не съедаете всю коробку целиком, вы возвращаетесь к этому снова и снова, и я думаю, что это хорошая метафора, потому что у нее не только одно значение”, — сказал он. Несмотря на потрясения, вызванные пандемией, Брюле считает, что сейчас самое подходящее время для запуска журнала, поскольку, по его мнению, Швейцария и Германия станут ключевыми рынками, которые восстановятся первыми в Европе, и рекламодатели готовы тратить деньги. “Может, нам стоило подождать до весны? Может быть.

Возможно, мы могли бы подождать до марта или апреля, чтобы сделать это, но на самом деле, почему бы нам не начать с 2020 года? Почему бы нам не выпустить что-нибудь в то время, когда у людей есть время почитать журнал?” он сказал. “Во время рождественских каникул у них есть время послушать подкасты. А также сделать это немного радостным, позволить людям немного помечтать.

Мы не игнорируем происходящее, но в то же время, я думаю, мы придерживаемся реалистичного подхода. “Вы можете путешествовать, если захотите, и люди будут путешествовать, и, конечно, у них будет желание. Мы снимали везде, где только могли, вплоть до Александрии в Египте.

И я думаю, что возможность просто вести журнал группой журналистов и редакторов также продемонстрировала тот факт, что есть свободные места. Это было обусловлено тем фактом, что нам нужно было выйти в свет, чтобы выпустить этот первый номер”, — добавил Брюле. В связи с выходом журнала команда Monocle в Цюрихе также расширится. Брюле сказал, что компания перевела своих сотрудников из Лондона в Швейцарию после голосования по Brexit в 2016 году. Отдел логистики и электронной коммерции издания теперь находится в Германии, а редактор по архитектуре и дизайну Нолан Джайлс и Марсела Палек, которая займет новую должность директора по стилю в Monocle и Konfekt, переехали в Цюрих. — Исторически сложилось так, что мы всегда жили в Цюрихе. На самом деле, наша холдинговая компания в течение последних двадцати лет находилась в Швейцарии, в Цюрихе.

А Швейцария — наш рекламный рынок номер один. Таким образом, с точки зрения общего дохода, в глобальном масштабе мы зарабатываем больше всего денег в Швейцарии благодаря банкам, производству часов, а также гостиницам и туризму. У нас здесь есть фармацевтика и большой бизнес”, — сказал Брюле. “Большинство людей в Лондоне работают в [нашем] редакционном центре, и он останется там по-прежнему. Мы перенесем немного больше коммерческих функций в Цюрих. Возможно, для будущих выпусков мы могли бы публиковать передовицы прямо из Цюриха, потому что наш офис находится недалеко от озера. Как бы мы ни любили Лондон, в этом городе летом есть что-то очень заманчивое и притягательное”, — добавил он.