МИЛАН — Председатель правления и главный исполнительный директор Moncler Ремо Руффини (Remo Ruffini) возрождает Moncler Grenoble как “высокоэффективный” бренд. Демонстрируя эту стратегию, бренд представляет свою новую коллекцию с помощью короткометражного фильма, снятого Йонасом Линдстремом (Jonas Lindstroem). В рамках кампании компания представляет своего нового представителя, французского профессионального лыжника Ришара Пермина.
На видео видно, как Пермин спускается на лыжах с ледникового вулкана Кетрупиллан в Чили в самых сложных условиях, едва не обгоняя падающий снег. Группа лыжников внезапно выныривает из снежного облака, выстраиваясь позади него в строй. Пермин носит куртку Moncler Grenoble High Performance Lapaz, защитные очки Terrabeam, шлем Meninx Rs Mips и перчатки Reusch for Moncler Grenoble. В числе послов Moncler Grenoble также такие чемпионы, как французская горнолыжница Перрин Лаффон и сноубордист Шон Уайт.
В этом году коллекция представлена четырьмя различными линиями: «Дневная», «Апрельская лыжная», «Производительность и стиль» и «Высокая производительность», от технических характеристик до «после катания» с легкими изделиями для весны, лета или ранней осени. В магазинах появилась первая партия высококачественной верхней одежды, предназначенной для работы в самых экстремальных условиях.
Например, куртка Brizonshell является водонепроницаемой, ветрозащитной и обладает высокой воздухопроницаемостью. Она имеет проклеенные швы и фирменные молнии YKK AquaGuard, а также регулируемый капюшон с жестким козырьком. Куртка Hinterburg без подкладки, обладающая высокой воздухопроницаемостью, доступна в желтом и темно-синем цветах и изготовлена из переработанного ламината Gore-Tex. Для еще более экстремальных погодных условий пуховая куртка Cerniatski оснащена встроенным утеплителем PrimaLoft Gold Active на рукавах, по бокам и капюшоне.
Коллекции доступны для мужчин, женщин и детей. Помимо того, что они доступны на лучших горнолыжных курортах от Санкт-Морица и Вербье в Швейцарии до Куршевеля во Франции и Аспена или Вейла в Колорадо, компания запускает серию всплывающих магазинов в Вене и Кран-Монтане, а также в Синдзюку-Исетане. В Южной Корее он появился в Shinsegae Gangnam и Lotte Avenue World Tower, а в Китае — в Beijing China Worlds и Shanghai P66. Магазины будут работать до середины или конца января, в зависимости от города. Бренд также на протяжении многих лет сотрудничает с ведущими лыжными школами на роскошных курортах. Во время майского дня Moncler Capital Markets Джино Фисанотти, главный бренд-директор Moncler, отметил важность поддержки группой развития Moncler Grenoble. “Бренд — это часть нашей ДНК, он действительно принадлежит нам, и теперь мы удвоим усилия по техническому аспекту”, — сказал тогда Фисанотти.
Летнее предложение будет рассмотрено, поскольку “потребительское поведение изменилось в сторону гор, и техническая коллекция [работает] круглый год”, — добавил он. Moncler Grenoble обязан своим названием городу, который принимал Олимпийские игры в 1968 году, когда бренд был официальным поставщиком национальной сборной Франции по лыжным гонкам.
Первая коллекция Grenoble была представлена в Нью-Йорке в январе 2010 года во время городской недели моды.
