Пандемия заставила моду задуматься о скорости, расточительности и других недостатках. И хотя из-за этого люди стали больше, чем когда-либо, говорить о слишком большом количестве товаров, которые были доставлены и уценены слишком рано, изменилось ли что-нибудь на самом деле?
По мере того как 2020 год подходит к концу, участники массовой кампании и петиции, призывающей замедлить развитие системы моды, говорят, что более 600 подписавших ее — множество независимых дизайнеров и розничных продавцов предметов роскоши — добились обнадеживающего прогресса, и усилия продолжаются. “Мы чрезвычайно гордимся тем, что помогли инициировать обсуждение в отрасли вопросов, касающихся календаря продуктов, скидок и создания более удобной для потребителя системы моды, способствующей творчеству и устойчивому развитию”, — сказала Шира Сью Карми, главный исполнительный директор Altuzarra и одна из главарей консорциума loose-knit, который работает в соответствии с форумным письмом. Org. “Мы чувствуем, что уже произошло много позитивных изменений, и мы с нетерпением ждем, как это будет развиваться дальше”.
Форум, созданный в мае прошлого года, предлагает, чтобы осенние коллекции для мужчин и женщин продавались в магазинах с августа по январь со скидками в январе, а весенние коллекции демонстрировались с февраля по июль со скидками в июле.
Кроме того, Saks Fifth Avenue призывает отрасль к внедрению мерчендайзинга «покупай сейчас» и «носи сейчас», выходящего за рамки того, к чему привела пандемия. В апреле ритейлер сообщил, что ведет переговоры с поставщиками о том, чтобы увязать поступление новых сезонных товаров с потребительским спросом. “Пандемия дала покупателям возможность испытать цикл поставок, согласованный с учетом сезонности, — настоящий опыт ”покупай сейчас» и «надевай сейчас», — сказала Трейси Марголис, главный продавец Saks, в интервью WWD на прошлой неделе. “Например, когда мы вновь открыли магазины в июне (после карантина из-за коронавируса), наш весенне-летний ассортимент казался актуальным и свежим.
В конечном счете, покупатель — главный, и за это время мы убедились, что, когда наш ассортимент соответствует текущему сезону, он реагирует положительно”.
Отвечая на вопрос о дальнейших шагах, она сказала: “Мы продолжаем вести продуктивные переговоры с нашими партнерами, и, несмотря на достигнутый прогресс, это долгосрочное предложение, требующее сотрудничества по всей цепочке поставок, чтобы обеспечить устойчивые изменения. Нашей конечной целью остается предоставление клиентам наилучшего выбора наилучшего редактирования там и когда они этого захотят”.
Максимилиано Николелли, управляющий партнер миланской консалтинговой компании Hydra, высоко оценил готовность крупных и мелких игроков замедлить развитие модной системы. “Хотя я считаю, что индустрия нуждается в более конкретных и смелых действиях, чтобы изменить ситуацию к лучшему, от брендов класса люкс до ритейлеров массового рынка, большинство игроков начали свой собственный путь, чтобы внедрить более устойчивую систему моды”, — сказал он, назвав перенос осенне-зимних распродаж as почти месяц — “хорошее начало”.
Он сказал, что ожидает дополнительных усилий по всей цепочке поставок в модном сезоне осень-зима 2021. “Большинство брендов, так или иначе, придерживаются более социально и экологически ответственного подхода: от крупных корпораций, таких как LVMH, поощряющих сотрудников вносить активный вклад в экологичную роскошь в рамках инициативы «Будь переменчивым», до небольших брендов, таких как Acne, которые запускают коллекцию Repurposed, созданную из тканей deadstock, превращенных в новые продукты”, — сказал Николелли. “Сегодняшнее отличие от апрельского заключается в том, что многие из обсуждавшихся тогда вопросов больше не являются трендами или инициативами, которые приятно иметь.
Сегодня необходимо учитывать культурные особенности, быть социально и экологически ответственным и ориентироваться на цифровые технологии”.
Дрис Ван Нотен, еще один лидер Forumletter. Организатор, сказал, что “нет смысла продолжать с того места, на котором мы остановились” в конце глобального кризиса в области здравоохранения.
Выступая в начале этого месяца на виртуальном саммите руководителей WWD в области одежды и розничной торговли, Ван Нотен посетовал, что показ модных коллекций стал “скорее маркетинговым инструментом” из-за поздних поставок и ранних уценок. Он призвал вернуться к сути, чтобы “мы могли еще раз объяснить конечному покупателю, какой красивой может быть мода, какие навыки в ней необходимы, в чем разница между нами и хай-стрит.
Дизайнеру также удалось сократить объем своих коллекций более чем на 30 процентов. По данным аналитической компании Edited, занимающейся анализом розничного рынка, в мире моды все чаще наблюдается так называемое “движение за рост”, и даже быстрая мода немного замедляется.
В США и Соединенном Королевстве, вместе взятых, поступления новых продуктов в третьем квартале 2020 года были на 11 процентов ниже, чем в 2019 году, отчасти из-за приостановки поставок, вызванной пандемией. Среди брендов класса люкс на этих двух ключевых рынках количество новых онлайн-покупок увеличилось в этом году на 22 процента.
Аналитик рынка Кайла Марси (Kayla Marci) отметила, что “это не обязательно указывает на увеличение производства”, но предполагает, что “люксовые бренды концентрируются на расширении своего онлайн-предложения”.
Данные также свидетельствуют о сокращении скидок на предметы роскоши. “В 2019 году пик скидок пришелся на июнь”, — сказала Марси. “Однако в этом году бренды класса люкс отложили до июля предоставление скидок на большинство товаров, в результате чего 14% их ассортимента были проданы со скидкой”.
Снижение цен также было менее резким по сравнению с 2019 годом.
В этом году в августе была объявлена самая высокая скидка — 46%, в то время как в сентябре прошлого года снижение цен достигло своего пика в 48%, согласно Edited. “В то время как люксовые бренды пообещали переосмыслить свои процессы и скорректировать календари, чтобы продукция поступала в продажу ближе к сезону, для внедрения новых процессов потребуется время, и если они будут внедрены на практике, мы можем ожидать, что данные отразят эти корректировки в будущих сезонах”, — сказала Марси. — В будущем экологичность останется главным приоритетом в 2021 году, а такие игроки рынка роскоши, как Kering, будут лидировать в области экологичных практик”.
Одной из тактик сокращения перепроизводства, получившей более широкое распространение в 2020 году, стало производство по индивидуальному заказу: например, Ralph Lauren представил пуховики на заказ, а Jacquemus впервые принимает предварительные заказы на свою весеннюю коллекцию 2021 года, чтобы сократить количество отходов и уменьшить воздействие на окружающую среду.
До сих пор в производстве большинства предметов одежды по индивидуальному заказу использовались базовые предметы одежды — например, базовая толстовка с капюшоном или футболка — с отделкой по индивидуальному заказу. По словам Брайана Рейни, генерального директора Gooten, технологической компании, которая помогает онлайн-продавцам использовать производство по требованию, в 2020 году около 5% одежды было напечатано в цифровом виде, по сравнению с примерно 2% в 2018 году. — Заглядывая вперед, мы ожидаем, что темпы роста ускорятся, и к 2022 году от 10 до 15 процентов отрасли будут использовать технологии ”по требованию», поскольку они перейдут от ранних стадий внедрения к массовым».
Рейни отметил, что крупные ритейлеры, такие как Nike, начали внедрять в розничные магазины производство и кастомизацию одежды по индивидуальному заказу, в то время как Delta Apparel запустила центр цифровой печати и фулфилмента в распределительном центре розничной сети Hot Topic. “Заглядывая в будущее до 2021 года, мы ожидаем, что бренды продолжат внедрять новые подходы, используя технологию ”по требованию», а также все чаще будут использовать гибридную модель, сочетающую производство «по требованию» и традиционное производство», — добавил Рейни.
Смотрите также:
Переломный момент: Уступит ли поток коллекций более медленной моде?
Переломный момент: Глобальное уступает местному
В отчете говорится, что мы находимся в «Поворотном пункте» для этичной моды по сравнению с быстрой модой
