ПАРИЖ. После трех лет отсутствия на своей важнейшей январской выставке Salon de la Lingerie (SIL) и Interfiliere вернулись с удвоенной силой — и с новым организатором, стремящимся изменить статус—кво. В прошлом году WSN взяла на себя организацию SIL и Interfiliere и организовала мероприятие в тандеме с мероприятием по моде и аксессуарам Who’s Next, которое пройдет с 21 по 23 января, с общим входным билетом на площадку Porte de Versailles с целью создания синергии между ними. Матье Пине, основатель модного дома Exposed, который был запущен в 2016 году и все больше привлекает покупателей благодаря своему инновационному предложению, в прошлом году занял пост управляющего директора SIL и Interfiliere.
Ставки были высоки. “Выставка прошла невероятно успешно, намного лучше, чем мы ожидали, с точки зрения удовлетворенности участников и посетителей, деловой активности и энергии”, — сказал Пине. “Люди действительно поняли, чего мы пытаемся достичь…Отрасль нуждается в встряске, и это очень сильный знак на будущее”.
За три дня выставки SIL и Interfiliere посетили 15 285 человек, около 61,5% из них — из-за рубежа. Прошло много лет с тех пор, как предыдущий организатор Eurovet публиковал данные о количестве посетителей, которое за последнее десятилетие значительно сократилось — в 2011 году SIL и Interfiliere посетили более 29 000 человек.
Посетители были рады вернуться. “SIL был и остается важным выставочным центром и местом встреч представителей индустрии”, — сказала Иолайда Дюран, владелица Alla Prima Lingerie в Сан-Франциско. “Это место, где мы обмениваемся идеями, знакомимся с новыми тенденциями и понимаем наше положение на рынке. Личная встреча и просмотр коллекций стали для нас радостным возвращением к чувственному опыту. ”
Она похвалила новую планировку шоу. “Открытая планировка и воздушность шоу были привлекательными и, возможно, отражали нашу коллективную потребность в расширении после столь долгого затворничества”, — сказал Дюран. “Они проделали действительно отличную работу”, — сказал Гвидо Кампелло, бренд-директор Cosabella и владелец Journelle, которая в этом году расширяет свою деятельность в сфере оптовой торговли в Европе. “Матье [Пине] открыл это дело и объединяет людей, это настоящий общественный драйв”.
“Здесь гораздо больше посетителей, чем мы ожидали”, — сказал Рено Камбюза, креативный директор Groupe Chantelle. “Это отличная новость для нашей профессии”.
Большинство французских производителей корсетных изделий стремятся модернизировать свое предложение и привлечь новых, более молодых потребителей. “Мы должны задавать себе правильные вопросы о том, как представлять наши коллекции, наше предложение, нашу коммуникацию”, — отметила директор по бренду и продукции Simone Perele Стефани Бужар Переле.
После нескольких лет спада французская индустрия нижнего белья вновь набирает обороты. Экспорт французской одежды для дома вырос на 6,24% в годовом исчислении, достигнув 320 наименований. 9 миллионов евро за первые восемь месяцев 2022 года, согласно данным ассоциации корсетной индустрии Promincor, опубликованным специально для выставки.
Экспорт одежды для сна за тот же период вырос на 32,4 процента, до 91 миллиона евро. Спрос был обусловлен возобновлением интереса к более изысканному нижнему белью и одежде для сна. Французские специалисты по корсетным изделиям известны своим ноу-хау и ориентированы на высококачественные ткани, часто производимые во Франции, что, по словам участников выставки Interfiliere, также способствует увеличению предложения. “Спрос на французскую изысканность и качество заметно растет”, — сказал Пине. “Доля женского белья в нашем бизнесе постоянно растет на протяжении последних пяти-шести лет”, — подтвердил Жюльен Брак, главный исполнительный директор Calais lacemaker Jean Bracq. — Крупные бренды все больше осознают потенциал высококачественных продуктов”.
“Все больше и больше покупателей ищут продукцию, произведенную во Франции”, — согласилась Палома Казиле, которая только что отпраздновала 10-летие своего бренда и продемонстрировала дизайн с позолоченной и серебряной фурнитурой. “Во время пандемии многие американские магазины продавали гораздо больше сексуальных товаров и одежды для отдыха, — сказал Рафаэль Кэмп, президент sister show Curve в США. — Мы думали, что это зрелый рынок…Я надеюсь, что американский рынок постепенно будет приобретать все более и более изысканное женское белье”.
“США с самого начала были нашим крупнейшим рынком сбыта”, — сказала Касиль, которая также наблюдала за несколькими розничными стартапами, посетившими выставку. “Появилось много новых мультибрендовых бутиков, особенно из Франции”, — сказала она. Это совпало с отзывами нескольких участников выставки, которые отметили, что небольшие мультибрендовые бутики продолжают демонстрировать лучшие результаты. “Мы увидели много новых перспектив”, — сказала менеджер по маркетингу и коммуникациям Wacoal в Европе Софи Книс. “Похоже, что появилось новое поколение бутиков”.
Согласно данным Kantar, опубликованным специально для выставки, продажи нижнего белья и чулочно-носочных изделий на внутреннем рынке Франции за первые 10 месяцев 2022 года выросли на 2,5 процента в годовом исчислении и составили 1,53 миллиарда евро.
По словам производителей нижнего белья, высокий спрос не обошелся без проблем. “С точки зрения цепочки поставок, 2022 год был действительно сложным”, — сказал Камбузат. “Был дефицит многих материалов.. но в четвертом квартале ситуация стабилизировалась, и мы начали 2023 год с хорошим уровнем доступности и стабилизировали наши цены”.
Многие из ведущих производителей корсетных изделий, которые составляют ядро участников выставки SIL, уже закупают большую часть своих тканей в Европе и рядом с ней, поэтому они в меньшей степени сталкиваются с трудностями в цепочке поставок, чем те, кто поставляет текстиль и компоненты в Азию, подчеркнули участники выставки. Повышение цен — это проблема, которую бренды пытались стабилизировать, опасаясь оттолкнуть потребителей и розничных продавцов. “После чрезвычайно динамичного первого полугодия во всем мире, второе полугодие было более сложным из-за инфляции”, — говорит Симона Переле из Bujard Perele. “Покупатели гораздо более осторожны”.
“Мы совсем немного повысили наши отпускные цены”, — сказал Оливье Пике, управляющий директор Lise Charmel. “Большая часть наших товаров поступает из местных источников, поэтому мы можем лучше контролировать наши цены.
Многие наши конкуренты во всех ценовых категориях значительно повысили свои цены, а тот факт, что мы этого не сделали, означает, что наши высококачественные продукты стали сравнительно более доступными. ”Пике сказал, что 2022 год был очень успешным для компании во Франции, остальной Европе и США. В Groupe Chantelle основной бренд Chantelle повысил изысканность своего дизайна, добавив в него такие элементы, как вышивка люрексом и кожаная инкрустация. Элитная линия Chantelle X представила свою третью коллекцию, в которую вошли графические вышивки, спортивные модели и модели с использованием французского кружева от Sophie Hallette.
В рамках следующего этапа рестайлинга своего “мегабренда” группа представила Chantelle Easyfeel — новое название своего скандинавского бренда Femilet. “Последние пять лет мы работали над изменением позиционирования всех брендов, и вот полное описание этого”, — сказал Камбузат. Компания Wacoal, известная своими моделями корректирующего белья, также представила более сложные силуэты, в том числе линейку Izumi с кружевами из нойона и гипюровым мотивом.
Симона Переле работает над развитием инициатив в области устойчивого развития и в апреле этого года выпустит на своих изделиях этикетки, позволяющие отслеживать качество. По словам Бужара Переле, при создании новых моделей компания использует, по возможности, экологически чистые ткани, хотя из-за технических сложностей потребуется больше времени для ремонта постоянных линий, на которые приходится около 75% продаж. Когда речь зашла о тенденциях, участники выставки сообщили о росте спроса на бюстгальтеры на косточках, поскольку рынок отходит от спортивного стиля, хотя треугольные формы остаются популярными. Изделия, сочетающие моду и нижнее белье, также пользуются популярностью и представляют собой растущее предложение от ведущих производителей нижнего белья, а также новых брендов. “Люди возвращаются к сексуальности”, — говорит Шарлотта Уотсон, дизайнер китайского производителя нижнего белья Meihuang, которая участвует в выставке Interfiliere. “Теперь речь идет о бюстгальтерах, которые сочетают в себе комфорт и сексуальность.
Мода на одежду для отдыха все еще не достигла своего пика, но потребители тоже хотят сексуальности”.
“Обилие ярких цветов, принтов и фактур выделялось на фоне более нейтральных палитр”, — прокомментировали в Duran из Alla Prima. “Серебристый металлик был представлен в большинстве коллекций. В настоящее время преобладает принцип выбора размеров, который был введен еще до пандемии.
Также была предпринята попытка отразить инклюзивность в выборе моделей, используемых для демонстрации коллекций. Нейтральное в гендерном отношении нижнее белье — это зарождающийся тренд, который, несомненно, будет набирать обороты. Еще одним заметным трендом является использование обнаженного образа в одежде прет-а-порте.”
