Мейсон Ротшильд выступает в суде по делу о нарушении прав на товарный знак

НЬЮ—ЙОРК — Второй день судебного разбирательства по делу о нарушении прав на товарный знак между Hermes и Мейсоном Ротшильдом пролил некоторый свет на планы роскошного дома в отношении метавселенной, в то время как среди обсуждаемых вопросов были строительные блоки карьеры художника и финансовая привлекательность взаимозаменяемых токенов.

В январе 2022 года компания Hermes подала в суд на Ротшильда после того, как он выпустил коллекцию из 100 сумок MetaBirkins — нескольких десятков ярких сумок, отделанных искусственным мехом, которые были вдохновлены культовой сумкой Birkin от роскошного дома. Ходатайство Ротшильда о прекращении дела было отклонено в марте, и в понедельник в Южном окружном суде Нью-Йорка начался суд присяжных под председательством судьи Джеда Ракоффа.

Это дело является одним из первых, которое может заложить основу для того, как суды будут рассматривать закон о товарных знаках в отношении NFT. Во вторник присяжным было над чем поразмыслить, поскольку три ключевых свидетеля затронули множество тем, включая неясную связь между искусством, модой и технологиями, а также то, как различные варианты этого сочетания соотносятся с интеллектуальной собственностью и конституционным правом. Адвокаты и руководители Hermes утверждали, что некоторые потребители ошибочно полагали, что MetaBirkins являются производными от Hermes и что их бренд был разбавлен.

Команда юристов Ротшильда настаивала на том, что его работы и художественное самовыражение защищены Первой поправкой к Конституции, а метабирки были двухмерным цифровым произведением искусства, а не трехмерными носимыми устройствами, предназначенными для метавселенной. Художник, который впервые выступил во вторник днем, сказал, что движущей силой популярности NFTs является то, что они возвращают деньги художникам (в виде процента от роялти) на постоянной основе.

Ротшильд со смехом сказал, что это не относится к другим художникам (до эры NFT), таким как родственники покойного художника Жан-Мишеля Баския, которые управляют его имуществом и не будут получать миллионы долларов в виде роялти, которых стоят их работы. Что касается его намерений при создании спорного NFTs, он сказал, что хотел создать художественный проект, отражающий инициативу «без меха», которая в то время распространялась в индустрии моды, и создать такую же ценность для цифровых сумок.

Отвечая одному из своих адвокатов, Ретту Миллсэпсу из Lex Lumina, Ротшильд сказал, что надеялся заработать на этом проекте, но он никогда не стремился ввести кого-либо в заблуждение и считал важным, чтобы люди знали, что именно он является автором этой работы. Ротшильд, чье настоящее имя Сонни Эстивал, сказал, что искусство и мода “определенно пересекаются”, добавив, что он считает моду одной из форм искусства.

Ранее в тот же день Николас Мартин, главный юрисконсульт группы компаний Hermes, высказал иную точку зрения, назвав Birkin самой важной торговой маркой компании, которая настолько “бесценна”, что к ней никогда не привязывали конкретную цифру. Торговая марка Birkin зарегистрирована более чем в 60 странах, в том числе в США. Мартин отметил прямоугольную форму сумки, кожаный клапан, металлические детали, поворотную застежку и замок как некоторые из ее отличительных особенностей.

По его словам, 96 процентов кожи, используемой для сумок Birkin, перерабатывается из отходов производства. пищевая промышленность. Позже этот тезис был оспорен одним из юристов Ротшильда, который сослался на нехватку меховых сумок Birkin. В ответ на просьбу члена юридической команды Rothschild, которые также являются агентами художника, предоставить доказательства предполагаемого непонимания потребителями метабиркинов, Мартин сослался на показания, данные в понедельник президентом и главным исполнительным директором Hermes Americas Робертом Чавесом, который отметил, что во время чтения приглашенных лекций в 2021 году студенты в Колумбийский университет и Гарвардская школа бизнеса поинтересовались, связана ли компания с MetaBirkins. Как и Чавес, который сказал, что у Hermes есть свои планы относительно метавселенной и NFT, Мартин упомянул, что компания изучает возможность создания минивселенной, где люди смогут взаимодействовать.

Хотя Мартин и сказал, что ему неизвестны конкретные планы, он сказал, что идея цифровых двойников может заключаться в привязке к физическому коду, который подробно описывает историю и подлинность сумки. Другим примером может быть продажа шарфа Hermes с NFT, который дает покупателю доступ к мероприятию.

Отметив, что торговые марки Hermes являются ее “главным активом”, Мартин сказал, что не менее важно защищать их в цифровом мире. Руководители Hermes неоднократно заявляли, что Birkin является самым продаваемым продуктом компании и за последнее десятилетие его продажи превысили 1 миллиард долларов.

Хотя компания официально не занималась разработкой NFT, она ожидает, что Web3 станет важной частью ее будущего.

Hermes также следит за тем, как индустрия моды интерпретирует цифровой мир: Gucci, Louis Vuitton, Balenciaga, Prada, Nike и Adidas упоминаются в качестве примеров брендов, которые уже освоили эту сферу. Во время перекрестного допроса Миллсэпс напомнил Мартину о других художниках, которые черпали вдохновение в бренде Hermes, таких как Том Сакс, создавший ракету.

Адвокат также уточнил, что изображение сумки Birkin из крокодиловой кожи и меха, представленное юридической командой Hermes, не могло быть изготовлено из отходов пищевой промышленности. Рассказывая о своей карьере, Ротшильд сказал, что впервые начал ежеквартально посещать музеи в подростковом возрасте, когда его отец работал охранником в двух разных музеях в Калифорнии.

После двух семестров он бросил колледж и продолжил работать в сфере розничной торговли, сначала в Dior в Сан-Франциско, а затем в Saint Laurent в Беверли-Хиллз. После ухода креативного директора последнего Эди Слимана Ротшильд последовал его примеру, несмотря на то, что у него не было другой постоянной работы и он не был знаком со Слиманом лично. 28-летний Ротшильд также рассказал о работе в галерее RSVP и о том, какое влияние на его карьеру оказал ее междисциплинарный соучредитель Вирджил Абло, а также о “всех людях моего возраста или друзьях”.

Он рассказал о Terminal 27, концептуальном магазине, который он и его невеста открыли в Лос-Анджелесе в марте 2021 года с помощью японского инвестора.

Заведение специализируется на искусстве, дизайнерской моде и “проведении одних из лучших вечеринок в Лос-Анджелесе”, — сказал Ротшильд. В терминале 27 обычно проводится 40 мероприятий в год, и здесь продаются предметы физического искусства на сумму 500 000 долларов и цифрового искусства на сумму 250 000 долларов.

Теперь пара полностью владеет магазином и планирует в этом году открыть второе отделение в Японии, которое будет принадлежать их японскому инвестору.

Ранее во вторник профессор Nichols College по науке о данных Кевин Ментцер (Kevin Mentzer) опроверг идею о том, что NFT — это цифровое искусство и что они являются предметами коллекционирования, объяснив, что он считает искусство “Моной Лизой”, а предметы коллекционирования — бейсбольными карточками.

После того, как Миллсэпс спросил, считает ли он серию банок из-под супа «Кэмпбелл» Энди Уорхола произведением искусства, Ментцер ответил, что считает их произведением искусства, потому что он вырос, слушая рассказы о новаторском характере банок. Судебный процесс возобновится в среду, и Ротшильд снова должен будет выступить в качестве свидетеля.