Мэттью Болдуин и Майкл Эйб дружат с детства. Но прошла целая пандемия, прежде чем два инсайдера индустрии моды из Лос-Анджелеса решили начать работать вместе. А в четверг состоится дебют Unity Service, их первой коллекции одежды upcycled. Болдуин и его жена Эмили основали джинсовый бренд Baldwin, который базировался в Канзас-Сити, штат Миссури, в 2009 году, и создали мощный оптовый бизнес, а также несколько розничных магазинов по всей стране. Но этот путь подошел к концу в 2020 году, когда группа инвесторов компании прекратила свою деятельность, и компания Baldwin, которая была переименована в Bldwn, была ликвидирована. “Все подразделение закрылось”, — сказал он.
Болдуин вернулся в свой родной город Лос-Анджелес и возобновил отношения с Эйбом, у которого есть собственный бренд элитной мужской и женской одежды Lost Daze, а также обширное резюме, включающее Amiri, Greg Lauren, Double RL, Fear of God, Outerknown и другие бренды мужской одежды, базирующиеся в Калифорнии. Вместе они создали студию Us Studio для работы с другими брендами, такими как Hyer Boots, которая создала оригинальные ковбойские сапоги и готовится к перезапуску в следующем году, для разработки продуктов и бизнес-стратегий.
Но в то время как консалтинг для других компаний оплачивал счета, Эйб и Болдуин увидели возможность вывести свое партнерство на новый уровень, основанный на устойчивом развитии и расширении кругозора. Сначала они открыли в Лос-Анджелесе интернет-магазин винтажной одежды на заказ и быстро нашли сообщество единомышленников. “Мы обнаружили, что многие люди с энтузиазмом относятся к секонд-хенду, особенно молодежь”, — сказал Эйб.
Магазин был открыт девять месяцев. Теперь дуэт выводит этот опыт на новый уровень с Unity Service, коллекцией одежды для мужчин и женщин. Линейка будет представлена в семи категориях, включая джинсы, брюки-клеш, шорты, шамбре и гавайские рубашки, а также куртки. Изделия приобретаются в сети магазинов по переработке подержанных вещей, которые специализируются на “винтажной американской кухне”, как выразился Болдуин.
Изделия смазываются эфирными маслами и освежаются, а для придания образу оригинальности добавляется особый элемент дизайна, такой как атласный пояс. Рубашки из коллекции будут стоить 240 долларов, брюки — 300 долларов, а верхняя одежда — от 400 до 500 долларов. “Наша цель — не быть галерейным брендом, а работать в современном, пост-уличном пространстве”, — сказал Эйб.
Коллекция будет продаваться оптом в специализированные магазины мужской и женской одежды, и дизайнеры также надеются найти пару универмагов, которые оценят ценность этих одноразовых изделий. В конечном счете, по их словам, они хотели бы, чтобы их считали одним из основных поставщиков подержанной одежды по доступной цене.
Это выгодно отличало бы Unity Service от других брендов, таких как Greg Lauren или Bode, чьи коллекции находятся в ценовом диапазоне от дизайнерских. “Это для парня, который отправляется на пляж в Малибу и хочет чувствовать себя комфортно, а не авангардно”, — сказал Эйб.
