Майли Сайрус инвестировала в бренд автозагаров Dolce Glow в партнерстве с основательницей Изабель Вита. Вита стала самым востребованным мастером загара в Голливуде, ее клиентами являются Кайли Дженнер, Ким Кардашьян, Дженнифер Лопес, Селена Гомес и Кэти Перри. Сайрус начала пользоваться услугами Vita около трех лет назад. На самом деле, она снялась в клипе Dolce&Gabbana на свой нынешний хит “Flowers” в стиле Dolce &Gabbana, а также обратилась к Вите за бронзовым макияжем на сцене в канун Нового года. “Партнерство Майли с Dolce Glow пришлось как нельзя более кстати”, — говорит Вита, которая основала свою компанию по производству загара в 2015 году, выпустив профессиональную косметику, а в 2021 году — линейку товаров для дома. “У нас действительно были некоторые области, в которых нам не хватало инфраструктуры, связей и возможностей. Когда Майли решила это сделать, она сразу же на следующий день поручила своей команде поработать над этим.
Когда я говорю, что она одна из самых вовлеченных, но в то же время творческих и трудолюбивых партнерш, с которыми я общаюсь изо дня в день, я не мог бы и мечтать о лучшем партнере”.
По словам команды Сайрус, это первая инвестиция в бренд 30-летней актрисы и поп-звезды. “У нее есть компании, которые обращаются к ней каждый божий день, либо за продуктами, либо за инвестициями в поддержку, и мы говорим о всемирно известных брендах, и она просто не хочет этого делать”, — продолжила Вита. “Но она посмотрела на меня и сказала: «Ты тот тип бренда, ты тот тип человека, с которым я хочу сотрудничать, я хочу помогать расти. ”Я думаю, это многое говорит о Майли».
В эксклюзивном заявлении для WWD Сайрус заявила: “Я являюсь официальным партнером Dolce Glow, потому что по-настоящему люблю этот продукт и доверяю ему. Высококачественные ингредиенты и безупречный цвет делают его незаменимым для меня. Dolce Glow эстетически гармонирует с моим новым альбомом «Endless Summer Vacation». ”Я так рада сделать свой «glow» доступным для моих поклонников и поддержать компанию, основанную женщинами».
“Мы просто поладили», — сказала Вита о Сайрус. — Она как-то связана с моей историей.
У Виты, родившейся и выросшей в долине Сан-Фернандо, было нелегкое начало жизни. И все же, добившись успеха, она самостоятельно построила свой бизнес. “Я бывшая приемная дочь, и в возрасте 17 лет я покинула свою приемную семью, потому что все было не очень хорошо”, — объяснила она. “И я помню, как работал буквально на трех работах, подрабатывал уборщиком в ванных комнатах — я буквально пытался свести концы с концами”.
Она снимала комнату в доме незнакомца за 300 долларов, продолжила она: “Я была в действительно мрачном положении, просто пережила массу травм в детстве и подростковом возрасте и не знала, как будет выглядеть моя жизнь”.
Ей было 20 лет, когда она впервые загорела с распылителем, что оказалось знаменательным событием: “Возможно, это был худший загар в моей жизни, но я могу сказать вам, что на следующее утро после того, как я проснулась, он сразу придал мне уверенности.
Именно это внутреннее сияние, но в то же время и внешнее, сразу вывело меня из этого мрачного состояния и подняло настроение. Помню, я подумала: «Боже мой, а что, если я начну наносить спрей для загара? Это заставляет меня чувствовать то же самое, и я хочу, чтобы другие женщины чувствовали то же самое”.
По ее словам, она потратила последние 2000 долларов на курсы аэрозольного загара и посвятила себя совершенствованию своего мастерства. “Моей целью было вернуть деньги, потраченные на занятия и материалы, в течение первого месяца”.
Тогда Вите пришла в голову идея поделиться с бьюти-сообществом в Instagram бесплатными сеансами загара. “Поскольку я выросла буквально из ничего, я подумала, что худшее, что люди могут мне сказать, — это ”нет», верно?» — сказала она. “В первый месяц я, наверное, без шуток получила 200 бесплатных спреев для загара”.
Ее большой успех наступил после визита Ариэль Техада, давнего визажиста Дженнер. “Через два дня мне позвонила Кайли Дженнер”, — сказала Вита. “С этого момента это было похоже на эффект домино”.
По ее словам, Vita заполняет пробел на рынке, обеспечивая индивидуальный увлажняющий загар с естественным сиянием, который не оставляет ощущения липкости или неприятного запаха. Для тех, кто не может воспользоваться ее услугами, ее продукция обеспечивает такой же эффект в домашних условиях. (Компания также имеет доступ к профессиональному миру, проводя виртуальные занятия, которые привлекают глобальную аудиторию.)
По ее словам, загар придает уверенности в себе. “Он сводит к минимуму проявления целлюлита, потому что он есть у всех нас, варикозное расширение вен, пигментные пятна”.
Dolce Glow — протестированный дерматологами, веганский и не требующий жестокого обращения — предлагает пенку для автозагара, мусс и лосьон по цене около 50 долларов каждый, загар остается на шесть-восемь часов, после быстрого смывания сохраняется от семи до 14 дней. Он доступен в магазинах Nordstrom, где он был запущен, Neiman Marcus, а также онлайн-магазинах Saks Fifth Avenue и Revolve.
Недавно его подхватила Ulta. На Com и QVC в этом году появится от двух до пяти новых продуктов. “Это просто безумие, что Майли выбрала нас из миллионов возможностей, которые открываются перед ней каждый божий день, и я безмерно благодарна ей за то, что она уже сделала, и за то, как сильно она это любит и верит в это”, — сказала Вита. “Я создала это с нуля”, — сказала она о компании, в которой сейчас работает около 10 человек. “Мне не выдали чек, чтобы начать это.
Я буквально все просчитала, списывая средства с каждой кредитной карты, пока они не отказали, буквально два года назад. ..До того, как мы запустили программу, все мои кредитные карты были на грани списания. Я использовал их до максимума. Но после запуска мы в буквальном смысле заработали все, во что были вложены значительные средства. Мы вернули их в течение первого месяца продаж”.
Сделав паузу, она добавила: “Я решила рискнуть”.