ЛОНДОН — Это маленький мир для Max Factor, который фокусируется на сходстве людей, а не на их различиях, с помощью новой капсульной косметики color, выпущенной ограниченным тиражом, созданной совместно с послом бренда Приянкой Чопра Джонас.
В коллекции представлены губная помада, палитра для глаз и лак для ногтей, последний из которых изготовлен из дышащей формулы на растительной основе. Цвета насыщенные, сочные и подходят для самых разных людей. Рецептуры составлены на основе детальных исследований материнской компании Coty и базы данных, насчитывающей десятки тысяч оттенков кожи. Коллекция Priyanka Universal Colour была представлена в Великобритании в начале января, а в ближайшие месяцы поступит в продажу в Европе.
В интервью Стефано Курти (Stefano Curti), директор по брендам отдела потребительской красоты Coty Inc., сказал, что в основе новой капсулы, на исследование и разработку которой ушло больше года, лежит принцип “всеохватности”. Курти добавила, что сотрудничество с Chopra Jonas и акцент на универсальной косметике являются частью стремления Max Factor повысить свой авторитет в области цвета.
Бренд наиболее известен благодаря тональному крему. Во время интервью журналу Ned в Лондоне Керти отметила, что мистер Макс Фактор, основатель компании, сделал себе имя, создавая фирменные образы для таких голливудских звезд, как Джин Харлоу, Джоан Кроуфорд и Люсиль Болл, но “он всегда придерживался мнения, что каждая женщина должна иметь доступ к красоте.
Он хотел дать им инструменты для превращения обычного в экстраординарное”.
Чопра Джонас, актриса, продюсер, филантроп и инвестор, ставшая послом Max Factor в 2021 году, принимала непосредственное участие в разработке новой линейки. Она продумала такие детали, как размер шрифта на упаковке, и придумала названия для продуктов.
В отдельном интервью она сказала, что новая коллекция, может быть, и небольшая, но в ней есть что-то особенное. “Она универсальна, не зависит от пола, возраста и подходит к любому оттенку кожи”, — сказала Чопра Джонас. Она появляется в рекламной кампании вместе с четырьмя другими моделями, и на одном из снимков у них у всех одинаковая помада. “Это коллекция, которая объединяет людей.
Каждый цвет подходит к любому оттенку кожи, хотя на вас они будут смотреться по-разному”, — сказала она, добавив, что тени для век можно наносить легкими движениями или слоями, в зависимости от цвета кожи или интенсивности взгляда. Чопра Джонас также хотела, чтобы названия продуктов вызывали “чувства”, а не конкретные цвета, поэтому она назвала помады Wild Flamingo, Cool Copper и Cafe Latte.
Она вспоминает, что в прошлом смотрела на помады “ню” и думала: “Это не для меня. ”Это была борьба за то, чтобы найти подходящие оттенки», — сказала она. Это первый опыт Чопры Джонас в области макияжа, и она сказала, что жаждет большего. “Я хотела добавить румяна и другие средства для макияжа, но нам пришлось ограничиться небольшим количеством и сосредоточиться на универсальности” предложения.
Они с Керти сказали, что это еще не все, и каждый шаг Max Factor будет сделан во имя инклюзивности. “Это важно для того, кто мы есть”, — сказала Керти. Стремление к разнообразию и инклюзивности приносит свои плоды. Компания сообщила, что в первом квартале 2023 финансового года подразделение потребительской косметики Coty 10-й месяц подряд демонстрирует рост доли в мировом масштабе и превзошло рынок, а Max Factor и Rimmel вошли в число самых успешных компаний. За первые три месяца выручка подразделения потребительской косметики достигла 526,6 млн долларов, что составило 38% от общего объема продаж Coty.
Продажи подразделения выросли на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По словам Курти, в 2022 финансовом году объем продаж Max Factor вырос на двузначные показатели, значительно опередив мировую категорию массовой цветной косметики.