Розничные продажи в США в праздничный сезон 2024 года выросли на 3,8 процента по сравнению с прошлогодним сезоном отпусков, поскольку американцы отреагировали на раннее, но устойчивое повышение цен. Это соответствует данным, опубликованным в четверг компанией Mastercard SpendingPulse, которая измерила розничные продажи в магазинах и онлайн-магазинах, представляющие все виды платежей, за период с 1 ноября по 24 декабря. Данные не включали продажи автомобилей и не были скорректированы с учетом инфляции.??
Показатели Mastercard соответствуют прогнозам экспертов в области розничной торговли и торговых организаций, которые предсказывали рост на уровне от низких до среднезначимых показателей.
Потребители сосредоточили свое внимание на одежде, ювелирных изделиях и электронике, продажи которых выросли на 3,6%, 4% и 3,7% соответственно, сообщили в Mastercard. По данным Mastercard, американцы также стали чаще посещать рестораны, чем в прошлом году, при этом расходы в ресторанах выросли на 6,3 процента по сравнению с прошлым годом. “Сезон праздничных покупок выявил потребителя, который готов и способен тратить, но при этом руководствуется стремлением к выгоде, о чем свидетельствует концентрация расходов на электронную коммерцию в периоды проведения крупнейших рекламных акций”, — говорится в заявлении Мишель Мейер, главного экономиста Mastercard Economics Institute. “Солидные расходы в этот праздничный сезон подчеркивают рост потребительских цен, который мы наблюдали в течение всего года, благодаря здоровому рынку труда и росту благосостояния домашних хозяйств”.?
“В этот праздничный сезон мы увидели, что потребители заинтересованы в выгодных предложениях, а розничные продавцы реагируют на них рекламными акциями, чтобы удовлетворить спрос”, — добавил Стив Садове, старший советник Mastercard и бывший председатель правления и главный исполнительный директор Saks Inc. “Ценностно ориентированные потребители приходили за покупками в обычные магазины и на платформы электронной коммерции, а ритейлеры умудрялись привлекать к себе внимание на протяжении всего сезона”.?
Mastercard также сообщила, что на последние пять дней праздничного сезона приходится 10% всех праздничных трат.
По—видимому, сжатый календарь — 26 дней между Днем Благодарения и Рождеством в этом году по сравнению с 31 днем в прошлом — спровоцировал всплеск покупок подарков в конце сезона. Другие праздничные тенденции, на которые ссылается Mastercard:
?По крайней мере, один отраслевой эксперт подсчитал, что рост праздничных продаж в США был выше, чем сообщала Mastercard. “Мы повысили наш прогноз роста продаж в праздничные дни до 6,2% в годовом исчислении, основываясь на росте за последние пару недель”, — сказал Крейг Джонсон, президент Customer Growth Partners.
Джонсон прогнозировал рост на 5% после выходных в Черную пятницу, а в начале октября прогнозировал рост на 4%. В этом году потребители взяли на себя больше долгов, отчасти из-за инфляции и желания тратить. LendingTree LLC, онлайн-площадка для заемщиков и кредиторов, сообщила в четверг, что 36% потребителей в США. Покупатели S. Shoppers взяли в долг в этот праздничный сезон, и более половины из этой группы не ожидали этого. Выводы LendingTree о потребительской задолженности были основаны на опросе, который компания провела по заказу QuestionPro.
В опросе, проведенном с 10 по 12 декабря, приняли участие 2049 потребителей в США в возрасте от 18 до 78 лет. Исследование показало, что родители маленьких детей чаще всего брали в долг — в среднем 1181 доллар, что выше, чем 1028 долларов в 2023 году.
Однако долговая нагрузка в этом году все еще была ниже среднего показателя в 1549 долларов, полученного в 2022 году. “Инфляция по-прежнему имеет большое значение в этой стране, и она оказывает огромное влияние на финансы людей, в том числе на их расходы на отдых”, — сказал Мэтт Шульц, главный кредитный аналитик LendingTree. “В то время как люди идут на большие жертвы, чтобы справиться с повышением цен, многие, возможно, не захотят жертвовать в праздничные дни, поэтому долги продолжают расти”.
Lending Tree также сообщила, что 60 процентов тех, кто брал в долг, заявили, что испытывают стресс из-за этого, причем 69 процентов родителей маленьких детей заявили об этом. Кроме того, 42% опрошенных заявили, что сожалеют о потраченной сумме, а 21% ожидают, что на погашение этой суммы уйдет пять месяцев или больше.
Еще 20% делают только минимальные платежи. Из тех, кто взял долг в счет отпуска, 65% оплатили покупки с помощью кредитной карты, а 24% — с помощью карты магазина. Кроме того, 42% сказали, что самая высокая процентная ставка, которую они платят, составляет 20% или выше. Несмотря на это, 67% опрошенных не будут пытаться консолидировать свой долг.?