МИЛАН — Самые внимательные подписчики Массимо Джорджетти в Instagram, возможно, заметили, что у основателя и креативного директора MSGM появилось новое увлечение. В перерывах между модными материалами с его показов и коллекций, другими материалами, посвященными искусству и дизайну, а также рассказами о его личной жизни и путешествиях на выходные, винные бутылки часто становятся сюжетами его историй.
Дизайнер постепенно открыл для себя мир новых, биодинамических и независимых винных марок, местных виноделен и молодых предпринимателей, которые вызвали у него такой же интерес, как и последние выставки в Милане. Добавьте к этому его склонность к сотрудничеству и постоянному написанию любовных писем в свой новый город, и последний проект MSGM будет реализован.
Инициатива, получившая название “I Bar di Quartiere”, что в переводе с английского означает “Бары по соседству”, заключается в партнерстве с четырьмя популярными инди-точками в Милане, разбросанными по разным районам и созданными новым поколением предпринимателей с акцентом на устойчивое виноделие, развитие местной территории и продвижение вин ручной работы. В рамках акции будут представлены специальные товары и четыре различных мероприятия, начинающихся в понедельник — каждый день в одном месте, с разными диджейскими сетами.
Активация обещает стать праздничным событием в преддверии выходных, которые будут посвящены празднованию дня покровителя Милана и, согласно местной традиции, официальному началу курортного сезона в городе. Для Джорджетти это не маркетинговый ход, а результат убеждения в том, что мода должна занимать одну—две страницы в жизни независимых виноделов.
Больше всего дизайнер ценит аутентичный стиль повествования, который предлагают эти игроки, связанный с природой и напоминающий о простом, неторопливом образе жизни, а также их способность создавать приятные моменты на праздничных мероприятиях без шумихи, часто сопровождающей модные мероприятия.
На прошлой неделе он ощутил на себе такую атмосферу, когда выступал с докладом о виноделии и аперитиве в деревенском стиле в штаб-квартире MSGM. Количество участников было вдвое больше, чем ожидалось. “В этом было что—то такое, что мы, [работающие] в индустрии моды, должны понять — и быстро”, — сказал Джорджетти WWD. “В этот момент жизнь побеждает. Выходные побеждают.
Благополучие побеждает, и это касается не только спорта или йоги. Хорошее самочувствие может быть и прекрасным ужином.”
“Мне нравится рассказывание историй, связанных с миром [виноделия], который так тесно связан с территорией, семейными историями, ремесленными продуктами.
Это не отфильтровано маркетинговой командой, это подлинное и сырое вино. Я бы хотел вернуться к этому [внутреннему ощущению] и в MSGM”, — продолжил дизайнер. Он намекнул, что действительно планирует выбрать “более андеграундные и неожиданные” концепции как для презентации мужской одежды MSGM на Неделе моды в Милане в январе, так и для показа женской моды в следующем месяце, чтобы лучше соответствовать “этим новым веяниям”.
Инициатива “I Bar di Quartiere” не нова для Джорджетти, который всегда ставил общественные мероприятия и личные контакты во главу угла бренда MSGM. Однако в прошлом он в основном был сосредоточен на объединении и прославлении исторических кондитерских и знаковых мест, начиная от Gattullo и Pasticceria Cucchi и заканчивая Jamaica и Bar Basso. “Мне понравилась идея покинуть шикарные улицы центра города и немного погулять за его пределами, потому что город меняется, расширяется, и это такое интересное явление, которое хочется проанализировать и пережить.. Поэтому мы рассмотрели разные районы, более демократичные и инклюзивные”, — сказал он.
Джорджетти остановился на четырех названиях, предлагающих новый взгляд на местные бары: Palinurobar, который напоминает об очаровании Милана 80-х годов, Section80Bar, который одновременно является культурным центром, Ultramarino, посвященный средиземноморским вкусам, и Minerale, современный винный погреб с минималистичным интерьером. “Я уже был знаком с двумя из них и посещал их, остальные были выбраны после проведения некоторых исследований и из уст в уста .. но во всех них по-своему присутствует фактор MSGM”, — сказал Джорджетти, сравнивая буржуазный колорит Palinuro и морскую тематику Ultramarino с двойственностью, которая царит в интерьере. в своем бренде.
“Но нам потребовалось приложить огромные усилия, чтобы привлечь их, поскольку они отличаются друг от друга и имеют разнообразную аудиторию”, — продолжил дизайнер, подчеркнув, что он работает над проектом с мая. Это также связано с тем, что помимо товаров для моды и стиля жизни, он сотрудничал с барами и винодельческими компаниями, такими как Il Torchio и Foradori, в разработке четырех вин.
Бутылки будут доступны для покупки в барах и во флагманском магазине MSGM в Милане, а также в интернет-магазинах, наряду с остальной капсульной коллекцией, в которую входят толстовки, футболки и бейсболки с логотипом бренда в сочетании с четырьмя графическими изображениями, созданными для каждого бара, начиная от иллюстрации женщина в окружении бокалов для бара Palinuro и классический граммофон, оформленный для бара section80 в мотиве русалки, передающий дух Ультрамарино, и карты Таро с фигуркой “Рыцаря кубков” для Minerale.
Пакетик для вина с логотипом и штопор дополняют керамические тарелки с такими же иллюстрациями, изготовленные мастерами Ceramica Artistica Solimene в Виетри-суль-Маре, Италия. Капсульная коллекция будет продаваться по цене от 15 до 140 евро.
