МИЛАН — Опровергая упорные слухи о смене руководства Gucci, Франсуа-Анри Пино сообщил WWD, что давний главный исполнительный директор Gucci Марко Биззарри останется на своем посту и возглавит бренд в период после ухода Алессандро Микеле.
Выступая в кулуарах показа мужской моды Gucci осенью 2023 года в Милане в прошлую пятницу, председатель правления и главный исполнительный директор Kering подчеркнул, что Биззарри “полностью доверяет мне. Он уже доверял”.
“Совершенно очевидно, что Марко станет генеральным директором новой главы Gucci”, — сказал он, широко улыбаясь в интервью WWD. “Мне нужно, чтобы он строил это вместе со мной, и я полностью уверен, что у нас все получится”.
Его замечания должны еще больше успокоить опасения инвесторов по поводу дальнейшей нестабильности в крупнейшем бренде Kering и его главного источника прибыли. “Это очень хорошая новость”, — прокомментировал Лука Солка, старший аналитик отдела глобальных исследований товаров класса люкс в Bernstein. “Марко удалось осуществить самый блестящий переворот в истории бренда предметов роскоши и моды — смелый, быстрый, плавный и эффективный”.
Солка добавил, что все, что нужно Биззарри, — это “новые креативные идеи, чтобы открыть новую главу в Gucci».
С Марко у руля, который заряжает энергией и направляет всю компанию в новом направлении, Gucci находится в надежных руках”.
Команда мечты Биззарри и Микеле помогла Gucci с 2015 года увеличить продажи в три раза и достичь в прошлом году 9,73 миллиарда евро. Микеле внезапно покинул пост креативного директора Gucci в ноябре прошлого года из-за разногласий по поводу будущего бренда, который дизайнер вдохновил изменчивым в гендерном отношении гламуром в стиле ретро.
После назначения Микеле в 2015 году рост Gucci в первом квартале 2018 года пять кварталов подряд превышал 35 процентов, что побудило Bizzarri установить целевой показатель выручки бренда в размере 10 миллиардов евро в июне того же года. Но в последнее время тенденция застопорилась, и, как стало известно, Биззарри и Пино убедили Мишель внести серьезные изменения в дизайн, ускорить выпуск коллекций и еще больше повысить позиционирование бренда в направлении подлинной роскоши.
Преемник Микеле еще не назван, а мужская коллекция, показанная в пятницу, была представлена дизайнерской студией, которая использовала различные коды бренда, сочетая стиль моряка и рок-звезды. В недавней аналитической записке Эрван Рамбург, глава отдела исследований потребителей и розничной торговли в HSBC, отметил, что в 2023 году у Gucci, скорее всего, дела пойдут лучше, и худшее останется позади.
HSBC прогнозирует падение выручки в четвертом квартале на 12,5%, когда 15 февраля будут опубликованы данные. “Бренд потерял долю рынка из-за того, что, оглядываясь назад, можно сказать, что это была стратегическая ошибка: сокращение расходов весной 2020 года, в то время как большинство конкурентов удвоили расходы. Кроме того, мы считаем, что бренд стал немного более узким, что сделало его особенно уязвимым в материковом Китае, где группа недавно усилила управление”, — говорится в отчете HSBC. “Обновленная команда мерчендайзеров также должна обеспечить более коммерческий подход. ..Стремление тратить больше средств на рекламу в сочетании с более сильной командой в материковом Китае, а также на мерчандайзинг должны помочь бренду приблизиться к росту продаж аналогичных компаний, независимо от того, что это будет переходный период”.
