Стивену Мальбону нужно было найти новую компанию друзей. Создатель Malbon Golf был фанатом этой игры с 12 лет, но из-за того, что его приятели не проявляли интереса к этому виду спорта, он забросил ее на много лет. Став взрослым, он вернулся к игре — даже устроился работать кэдди во время учебы в колледже, чтобы бесплатно играть в гольф по понедельникам — и “снова стал одержимым”.
Несмотря на то, что он время от времени играл в гольф, переезжая с места на место, чтобы учиться в школе и открыть свое креативное агентство, гольф всегда занимал его мысли.
Но бизнесом это стало только тогда, когда он начал публиковать посты об этом виде спорта в Instagram. Его приятелям, ненавидевшим гольф, не потребовалось много времени, чтобы попросить его прекратить, и он понял, что “у гольфа плохая репутация”, — сказал он, — особенно среди молодежи. “Все говорили: ”Нам плевать на гольф, пожалуйста, прекратите».
Поэтому, чтобы избавить своих друзей от необходимости просматривать посты о полях для гольфа и оборудовании, он создал новый аккаунт в Instagram под названием Malbon Golf, где мог предаваться своему увлечению без каких-либо возражений.
Вскоре после этого он понял, что у него появились поклонники среди других любителей гольфа, которым нравилось публиковать от пяти до десяти фотографий в день, на которых он изображал “классику, скрывающую странные вещи, связанные с гольфом”, — вспоминает он со смехом. Семя бизнеса было посеяно. “Моя жена сказала: ”Я думаю, у нас здесь что-то есть», — сказал Мальбон.
С момента основания своей компании в 2017 году Мальбону и его жене Эрике удалось создать бренд, который сочетает в себе традиционный гольф и уличный стиль. Как указано на веб-сайте, Malbon Golf — это “бренд стиля жизни, вдохновленный игрой в гольф”.
Он объяснил: “Стало очевидно, что есть место для бренда golf, который не был бы навязчивым”.
За последние несколько лет она установила партнерские отношения с такими крупными компаниями, как Nike, Dockers, Spyder, New Balance, Budweiser и Wheels Up, и привлекла внимание “творческих, стильных и активных людей”, которых привлекает линия с “узнаваемым брендом и игривым подходом к дизайну”.
Эту линию видели все, от Джастина Бибера до Трэвиса Скотта, а два ее розничных магазина на Кросби—стрит в нью-йоркском районе Сохо и в Кармеле, Калифорния, в тени легендарного Пеббл-Бич-Линкс, пользуются популярностью у поклонников гольфа и других людей, которых привлекает ее отличительный логотип — мяч для гольфа в мультяшном стиле отлично сочетается со шляпами-ведерками, а также с нетрадиционной одеждой и обувью. “На самом деле мы сделали все наоборот”, — сказал он. “Сначала мы создали сообщество и аудиторию, а затем увидели, что им нужно”.
Бренд начал с головных уборов, а затем перешел к поло и другим моделям одежды для гольфа, таким как застежки-молнии, которые можно носить как на поле, так и вне его.
Сегодня он предлагает широкий ассортимент поло, шорт, брюк-чинос, толстовок и других традиционных силуэтов с нетрадиционными рисунками. Хотя ни один из Мальбонов непосредственно не работал в сфере моды, у обоих были предпринимательские наклонности. Эрика Мальбон основала спа-салон и массажный кабинет The Now, а ее муж основал креативное агентство Frank151, которое работало с такими клиентами, как Toyota, ESPN, Coca-Cola, HBO и Nike, а также издавало одноименный журнал, посвященный уличной одежде.
По его словам, цель Malbon Golf — познакомить молодежь со спортом, и один из лучших способов для этого — мода. Несмотря на то, что он работал со многими брендами, самым успешным сотрудничеством на сегодняшний день, по его словам, было сотрудничество с Beats by Dre.
Вместе они создали небольшой динамик, который можно было разместить на приборной панели гольф-кара, и помогли представить бренд новому сегменту потребителей.
Теперь для Мальбона пришло время выпустить новую линию, которая снова выходит за рамки привычного. Коллекция называется Yacht Club и вдохновлена его любовью к воде и гольфу.
В своих мечтах Стивен Малбон и его семья путешествуют на яхте по всему миру, останавливаясь в разных местах, чтобы сойти на берег и пострелять. “И вам нужно носить одежду”, — сказал он. — Тебе нужны льняные поло, костюмы в полоску и рубашки на пуговицах.
В результате в ассортимент войдут рубашки из ткани сирсакер, льняные блейзеры и брюки, льняные рубашки в стиле боулинг, кардиганы, вязаные жилеты, футболки с карманами и поло, а также головные уборы, сумки для гольфа, полотенца, головные уборы, обложки для паспортов, спортивные сумки и даже сумки с туалетными принадлежностями и плавающая цепочка для ключей. Цены будут варьироваться от 42 до 395 долларов. “Это скорее стильная коллекция для тех, кто любит гольф”, — сказал он.
Но ее можно носить и на поле для гольфа. “Никто не говорит, что ты не можешь играть в льняной рубашке”, — сказал он. Для продвижения коллекции, которая выходит во вторник и будет продаваться на веб-сайте бренда и в двух его магазинах в США, компания Malbon пригласила бывшего профессионального гольфиста Йеспера Парневика, известного своим эклектичным и ярким выбором одежды, и его дочь Пег принять участие в рекламной кампании. как на лодке, так и на поле для гольфа. “На трассе он обычно носил велосипедную шапочку и вязаные жилеты”, — сказал Мальбон. “Он действительно выходил за рамки”.
Таким образом, Parnevik идеально вписывается в тренерский штаб Malbon Golf.
И, возможно, это позволит вывести линейку на новый уровень. Как выразился Парневик: “Я люблю Эрику и Стивена и то, что они делают в гольфе, но я присоединился к ним не для того, чтобы влиять на то, во что люди одеваются на поле — был там, сделал это. Я действительно думаю, что они могут изменить мир”.
