В стремлении изменить ситуацию на индийском рынке косметики индийская сеть универмагов Shoppers Stop, которая насчитывает всего 100 магазинов по всей стране и является одним из лучших салонов красоты для мировых брендов, обновляет свою категорию парфюмерии.
Ритейлер также впервые выходит на рынок косметической продукции, представляя такие бренды, как Maison Margiela, Atelier Cologne и Viktor & Rolf в Индии, с новым дочерним предприятием, полностью принадлежащим Global SS Beauty.
Другие бренды, которые будут представлены на этой неделе в рамках новой вертикали, — Prada, Valentino и Mugler, Ralph Lauren и Azzaro — будут представлены в трех торговых точках по всей Индии — двух в Нью-Дели и одном в Мумбаи. Международное подразделение L’Oreal выпускает эти бренды в Индии, поскольку за последние три года оно расширило ассортимент парфюмерии в разных странах.
“Наше сотрудничество с международным подразделением L’Oreal соответствует нашему стремлению предоставлять индийским покупателям лучшие мировые бренды”, — сказал WWD Вену Наир, управляющий директор и специалист по работе с клиентами Shoppers Stop. “[Это] позволит нам создать первоклассный сервис для индийских потребителей, а также обслуживать быстрорастущий рынок Индии.
Дистрибьюторский бизнес Shoppers Stop — это другая вертикаль, которая будет находиться на расстоянии вытянутой руки от розничной торговли. Основная цель — привлечь мировые бренды в Индию, чтобы бренды могли расширить охват розничной торговли”.
Несмотря на то, что это означает пересмотр концепции парфюмерии класса люкс для Индии в то время, когда аналитики отмечают, что индийские потребители косметики стали более искушенными и готовы активизировать свои покупки, это также связано с расширением розничной торговли самой Shoppers Stop, которая планирует открывать от 12 до 15 универмагов в год.
“Они по-прежнему предоставляют одни из лучших мест для брендов косметики в Индии и являются частью нашей продолжающейся трансформации в многоканальную розничную сеть”, — сказал Наир, добавив, что на долю косметики в настоящее время приходится около 17% от общего объема розничного бизнеса Shoppers Stop.
“Мы считаем, что сейчас рынок находится на переломном этапе, когда розничные партнеры готовы отказаться от исторического опыта и менталитета”, — отметила Бижу Кассим, руководитель отдела красоты Shoppers Stop. “Я думаю, что бренды выходят за рамки существующей дистрибьюторской сети, чтобы иметь возможность ускорить рост, который, как мы видим, постепенно продвигается вперед. ”
Парфюмерия продолжает оставаться движущей силой розничной торговли. “Это огромная возможность, потому что Индия традиционно была рынком парфюмерии — вся эволюция рынка началась с ароматов.
Если раньше этот показатель был смещен в сторону увеличения продаж мужских ароматов, то в последнее время он выровнялся и приблизился к 55 процентам мужских и 45 процентам женских ароматов. Мы наблюдаем трансформацию в категориях престижа и стиля жизни, которые быстро растут, и ожидаем, что в ближайшие три-пять лет у роскоши и нишевых товаров появятся большие возможности”, — сказал Кассим.
За последний год ритейлер также значительно расширил ассортимент в этой категории, запустив автономные магазины косметики — SS beauty, — девять из которых уже открыты по всей Индии.
В ближайшие месяцы должны открыться два флагманских магазина — магазин площадью 3200 квадратных футов в терминале 2 аэропорта Бангалора и эксклюзивная зона красоты площадью 8800 квадратных футов в Quest mall в Калькутте.
“Мы планируем открывать от 15 до 20 дверей в год в рамках новой концепции красоты SS”, — сказал Кассим.
Конкуренция становится все более острой в связи с ростом онлайн-ритейлера косметики Nykaa, который также открывает физические магазины, и ожидаемым выходом на рынок Reliance Retail, одного из самых быстрорастущих ритейлеров на рынке, а также сайта электронной коммерции Tata Cliq, принадлежащего Tata Ltd. Конгломерат.
В число парфюмерных сетей входят принадлежащая LVMH Sephora, представленная в Индии в партнерстве с базирующейся в Бангалоре компанией Arvind Brands, и сеть парфюмерных магазинов Parcos, принадлежащая дистрибьютору косметики Baccarose.
Ожидается, что в ближайшие годы индийский рынок косметики будет расти двузначными цифрами, хотя, по данным Euromonitor International, рост в 2021 году, учитывая последствия COVID-19, составил примерно 9 процентов по сравнению с 2020 годом.
Рынок косметики и средств личной гигиены в 2021 году оценивается примерно в 16 миллиардов долларов.
Shoppers Stop также сотрудничает с Estee Lauder Cos. и управляет 130 специализированными салонами красоты MAC, Estee Lauder, Bobbi Brown, Clinique, Smashbox, Jo Malone и Arcelia, а также 23 дверями в аэропорту, занимающими площадь в 4,5 миллиона квадратных футов. Несмотря на то, что быстрый рост индустрии красоты приводит к четкому разделению между игроками — рядовые производители, участники электронной коммерции, дистрибьюторы — все они меняют направления деятельности, надевая более чем одну шляпу, — в Индии появляется гораздо больше брендов.
Биджу Кассим отметил, что возможности и проблемы в Индии “одинаково велики”, и бренды, розничные торговцы и дистрибьюторы смогут работать в более тесной координации.
“Качество розничной торговли развивается, хотя ей еще предстоит пройти долгий путь”, — сказал Кассим. “Качество поставщиков и управления ими, качество рабочей силы — это этап обучения, и я уверен, что в будущем все будет намного лучше. Другой важной проблемой является потребление, которое продолжает развиваться. Индустрия красоты в Индии стремительно развивается, и мы ожидаем, что многие другие бренды будут привлекать дополнительные инвестиции. “В сфере красоты ожидается рост форматов и категорий, поскольку потребители становятся все более требовательными, помимо традиционных мегаполисов с развитой инфраструктурой, большой интерес к красоте проявляют и небольшие города, и это будет способствовать росту во всех сегментах индустрии красоты”, — добавил он. “Перемены наступают стремительно”.
