Бум инди—парфюмерии последних лет привел не только к появлению новых брендов, но и к появлению новых розничных продавцов. От Нью-Йорка до Парижа, Милана и за их пределами, на WWD Weekend представлены пять популярных мест, которые обязательно нужно посетить, благодаря чему нишевые ароматы будут доступны в розничной торговле. 11211, Бруклин, Нью-Йорк, Бедфорд-авеню, 339.
Если бы кто—то, кто вас очень любит, поехал в Уильямсбург, Бруклин, и все, что он вам подарил, — это аромат от Stele, что ж, вы, вероятно, были бы очень довольны.
В магазине площадью 600 квадратных футов представлен широкий ассортимент нишевых ароматов — от ароматов, вдохновленных эротическими романами эпохи Возрождения, до оды Мабель О’Рама, посвященной ее родине, Ливану, с цветочными нотками, и китайского аромата Aromag, известного своей парфюмированной водой с диким чесноком. “Нам нравится говорить, что у наших брендов есть душа”, — говорит Джейк Леви, дизайнер интерьеров, а ныне знаток ароматов, который открыл магазин в апреле вместе со своим партнером Мэттом Беленджером. “У нас другое сообщество, чем у большинства — Поколение Z всегда стремится к новым впечатлениям, и это определенно те, кого мы привлекли”.
В магазине, где представлено более 300 ароматов по цене от 95 до 500 долларов, также можно заказать сеансы ароматизации для групп или дуэтов, желающих получить индивидуальные рекомендации и узнать больше о парфюмерии. “Мне нравится говорить, что в некотором смысле мы похожи на магазин парфюмерных комиксов — это нечто большее, чем просто покупать, покупать, покупать”, — говорит Леви.
Среди других ароматов, представленных в магазине, у которого в 2025 году появится филиал на Манхэттене, — парфюмированная вода Pashm от Hima Jomo, вдохновленная теплом пашмины, которую носили во время путешествий по горам Кашмира, и собственный бруклинский Maison D’Etto, вдохновленный конным спортом, или, как говорит Леви, “наш бренд ”девушка-лошадь».»
“Все спрашивают нас, как мы находим эти бренды”, — говорит Леви, который регулярно общается с другими любителями ароматов, мастерами, создателями и даже покупателями о том, что будет дальше в сфере парфюмерии. “Нашей целью было найти не то, что продается, а то, что мы любим, и, в свою очередь, мы продаем все. Нам нужны настоящие, аутентичные бренды, а не слабый соус. ” – Нур Лобад
Через Алессандро Мандзони, 44 года, Милан
У Campomarzio70 появилась новая жемчужина в короне — флагманский магазин в Милане, открывшийся этой осенью на улице Алессандро Манцони, 44, который продемонстрировал еще более практичный подход ритейлера косметики.
Отмечая свое 20-летие в качестве эксклюзивного дистрибьютора парфюмерии ручной работы и нишевых брендов в Италии под брендом Campomarzio70, новое заведение призвано улучшить качество покупок благодаря концепции, объединяющей художественные витрины на первом этаже, уютный лаундж и незаменимый коктейль-бар на цокольном этаже, а также расписанию мероприятий. мероприятия и мастер-классы в магазине.
В ассортименте ритейлера, который включает в себя такие бренды, как Memo Paris, Ex Nihilo, D’Orsay, Matiere Premiere и Floraiku, также представлены дизайнерские изделия таких брендов, как L’Objet и Fornasetti. Компания отметила свое 10-летнее сотрудничество с компанией Campomarzio70, которая является эксклюзивным дистрибьютором ароматов бренда в Италии, созданием на заказ коллекции мебели и предметов домашнего обихода, расписанных вручную мотивами сов, яблок и листьев.
Они продаются исключительно в магазине. “Изменение нашей концепции розничной торговли было непростой задачей”, — говорит главный исполнительный директор Campomarzio70 Валентино Ди Лиелло, ссылаясь, например, на идею отказаться от проведения сделок на первом этаже и вместо этого создать “галерею, посвященную искусству парфюмерии». В целом, он отметил, что это место станет испытательным, поскольку ритейлер, объем продаж которого в прошлом году составил 20 миллионов евро, рассматривает возможность международного экспорта своей концепции. — Сандра Салибиан
75002, Париж, улица Башомон, 20
В Nose, расположенном в центре Парижа, представлено более 800 парфюмерных композиций и 1500 рекомендуемых товаров, в том числе парфюмерия для дома, средства по уходу за кожей и косметика более чем 90 нишевых брендов.
В парфюмерии Nose выпускает продукцию таких брендов, как Creed, Santa Maria Novella, Maison Francis Kurkdjian, Editions de Parfums Frederic Malle, Kilian, Parfums de Marly, Ex Nihilo, Nishane, Matiere Premiere, BDK Parfums, Parfumeur H, Floraiku, Comme des Garcons и Марк-Антуан Барруа.
В зоне “The Bazaar” представлены бренды, отобранные журналистами, парфюмерами и другими поклонниками ароматов Nose.
Здесь представлены такие бренды, как Oddity, Parfumerie Particuliere, Neandertal и Goldfield &Banks. В последнее время в магазине появились такие бренды, как Atelier des Ors, Mad et Len и Thameen. В Nose, который занимает площадь 1885 квадратных футов и расположен по адресу 20 Rue Bachaumont в 3-м округе, у входа находится парфюмерный орган. Основанный в 2012 году как гибридный онлайн-магазин, магазин специализируется на персонализированной диагностике ароматов, созданной с помощью цифрового инструмента на основе базы данных из более чем 10 000 ароматов, охватывающей период с 18 века по сегодняшний день.
Он создает ольфакторные портреты людей, а также рекомендации по пяти ароматам, которые можно использовать в качестве отправной точки при выборе духов. Компанию Nose основали профессионалы в области красоты, в том числе Николя Клутье, Марк Бакстон, Романо Риччи и Сильвио Леви. — Дженнифер Вейл
Пекин, район Дунчэн, улица Гоцзицзянь, 23
Китайский производитель парфюмерии To Summer представил свой флагманский бренд в Пекине в июле 2022 года.
Двухэтажный бутик площадью 4555 квадратных футов, расположенный на улице Гоцзицзянь, 23, был построен во времена династии Цин во внутреннем дворе, на реставрацию которого ушел год. Дизайнерская идея заключалась в том, чтобы сохранить характер первоначального величественного четырехугольного двора, вдохнув в него новую жизнь, и по возможности сохранить оригинальные деревянные элементы.
Во время ремонта во дворе был вырыт колодец. В «To Summer» есть парфюмерия, домашние ароматы и специальные сезонные издания. Коллекция Eastern Philosophy состоит из четырех ароматов, в линейке Eastern Essence — из шести, а в линейке Eastern Literature — из пяти. Есть также ароматы для дома, которые включают в себя серию диффузоров. “Мы представляем коллекцию под названием Chinese Sweet Series, вдохновленную ностальгическими местными ароматами и превращенную в ароматы для дома”, — говорит Шен Ли, соучредитель To Summer. “В рамках этой коллекции у нас есть аромат под названием ”Боярышник», вдохновленный зимними воспоминаниями Пекина о прогулках по заснеженным хутунам, поедании засахаренных палочек боярышника».
Аромат To Summer сочетается с традиционными восточными изделиями ручной работы, в том числе с изделиями гончаров Цзиндэчжэня и бошаньских стеклодувов. — Дженнифер Вейл
10012, Нью-Йорк, Кросби-стрит, 113
Основатель и президент Europerfumes Викен Арсланян понял, что хочет выкупить нишевый парфюмерный бренд Commodity, спасая его от банкротства, в тот момент, когда услышал, что он закрывается после первой продажи в 2019 году. “Это было похоже на игру, в которую вы играете в своей голове, когда живете в городе и каждый день проходите мимо определенного здания по дороге на работу и думаете: ”Я бы хотел когда—нибудь иметь квартиру в этом здании», — и тогда она действительно открывается», — говорит Арсланян, давний игрок на рынке нишевой парфюмерии, распространяющий такие бренды, как Juliette Has a Gun, Amouage и другие через Europerfumes.
Тем летом он взял бразды правления в свои руки, потратив время на восстановление товарного рынка во время пандемии COVID-19, прежде чем в 2021 году возобновить торговлю непосредственно с потребителями, а год спустя вновь выйти на рынок Sephora. Этой осенью он открыл первый полноценный магазин бренда в Сохо, Нью-Йорк, чтобы дать потребителям возможность более тесно познакомиться с брендом и его тройной системой “ароматического пространства”. “Мы отказались от терминологии ”туалетная вода» и «парфюмерная вода» в парфюмерной индустрии и создали три так называемых «пространства ароматов» — выразительное, индивидуальное и смелое», — говорит Арсланян, добавляя, что все ароматы бренда стоят 150 долларов за 100 мл.
Флаконы представлены в разных вариантах. Расположение ароматов указывает на разные уровни проекции (личностный — наименее насыщенный из трех, в то время как смелый — наиболее выраженный), что также влечет за собой небольшие изменения в композиции. “Для смелой итерации мы возьмем выразительный аромат и добавим, например, лабданум, смолу и другие ноты, чтобы придать ему больше глубины и силы”, — говорит Арсланян.
Главный герой аромата Commodity — Milk, на долю которого приходится около 60% продаж, с нотами маршмеллоу и бобов тонка, в то время как другие любимые ароматы — Gold и Paper (односложные названия — еще одна “фишка” бренда). “Наш магазин спроектирован так, чтобы он был похож на наш исследовательский набор — вы можете либо начать с середины и вдыхать каждый аромат, если не знаете, где его найти, либо выбрать место, которое вам нравится, и двигаться влево или вправо”, — говорит Арсланян. — Нур Лобад