Магазины косметики демонстрируют хорошее самочувствие, чистоту, экологичность и разнообразие

Во время продолжающейся пандемии коронавируса потребители заботятся прежде всего о здоровье, а теперь и о розничных продавцах. Сектор растет, и в последний раз Глобальный институт здоровья оценивал его в 4,5 трлн долларов в 2018 году. По данным некоммерческой организации, которая работает над улучшением самочувствия посредством образования и научных исследований в области профилактики заболеваний, в период с 2015 по 2017 год эта категория населения росла почти в два раза быстрее, чем темпы роста мировой экономики, что основано на данных Международного валютного фонда.

А подразделение “личная гигиена, красота и борьба со старением” является крупнейшим и стоит почти 1,1 миллиарда долларов. “Оздоровление стало неотъемлемой частью всего”, — сказала директор по партнерству с брендами Detox Market Елена Северин. В этом году из-за последствий пандемии коронавируса внимание к оздоровлению стало еще более пристальным.

Потребители стремятся снизить напряжение и тревогу. “Мы видели, что внутреннее оздоровление означает меньшую нагрузку на кожу и внешнее здоровье, но в этом году оно действительно вышло на новый уровень”, — сказал Северин. “Когда вы смотрите на [запуски 2020 года] с оглядкой назад, вы можете увидеть, что у всех них есть общая черта, и это хорошо для здоровья”.

Компания Detox Market, специализирующаяся на чистой красоте, недавно добавила в свой список Biophile и Stamba. Первая — это бренд Элисон Катлан и Грейс Фуден по уходу за кожей, в котором используются пробиотические бактерии, растительные компоненты и грибы, а вторая — это сертифицированная органическая смесь суперпродуктов в капсулах из экологически чистых источников, созданная Эйсой Сигел. “Все дело в защите микробиома кожи и снижении уровня стресса”, — говорит Северин из Biophile, бренда, частично принадлежащего Black.

На фоне растущих проблем со здоровьем и окружающей средой покупатели косметических средств уделяют особое внимание уходу за собой, уделяя особое внимание продуктам, которые не токсичны, не содержат жестокости и обладают экологичностью. Розничные продавцы — от нишевых компаний до сетей массового рынка — обратили на это внимание. “Девять из 10 потребителей косметических средств заинтересованы в том, чтобы покупать чистые продукты в течение следующих 12 месяцев”, — сказала Моника Арнаудо, директор по маркетингу Ulta Beauty, согласно результатам собственного исследования. — И 80 процентов потребителей ожидают, что бизнес будет оказывать положительное влияние на общество и окружающую среду”.

Этой осенью в Ulta Beauty появятся нетоксичные, веганские и безжалостные бренды: Pirette — аромат, вдохновленный пляжным стилем, линия по уходу за волосами и телом от Griffin Coon и Melanin Haircare, принадлежащая чернокожим компания по уходу за волосами, соучредителем которой является Уитни Уайт.

А в партнерстве с clean retailer Credo компания Ulta Beauty представила тщательно подобранную подборку брендов, которые обычно представлены в этом магазине. В собственных магазинах Credo основное внимание уделяется расширению категории “мама и малыш”, которая была запущена в этом году, чтобы предлагать нетоксичные товары из экологически чистых источников для младенцев и будущих мам.

Самыми новыми брендами являются Nessa и Hatch Mama, которые предлагают средства по уходу за кожей во время беременности. По данным Global Wellness Summit, репродуктивное здоровье, наряду с психическим здоровьем, является растущей тенденцией в этой категории в этом году. “Наши клиенты просили о них”, — говорит Мишель Коннелли, вице-президент по маркетингу и планированию в Credo Clean Beauty, занимающейся продуктами для беременных. “Одна из наших ценностей — быть гостеприимными ко всем.. чтобы чистая красота была доступной, чтобы донести идею о том, что чистая красота предназначена для всех”.

В этом году движение Black Lives Matter также оказало влияние на индустрию, поскольку розничные продавцы обещают сделать инклюзивность и разнообразие частью своего идеала. “Мы, безусловно, уделяем особое внимание разнообразию, и не только основатели нашего бренда, но и весь наш маркетинг в целом”, — продолжает Коннелли.

Наряду с уходом за кожей, розничные продавцы уделяют особое внимание уходу за волосами. Недавно компания Credo добавила в свою категорию товаров для волос бренд Nuele, основанный двумя цветными женщинами, Энн Читэм и доктором Кристин Мартей-Очола. “Это продукт, который подходит для любого типа волос», — говорит Коннелли. “До сих пор у нас все шло очень хорошо”.

В прошлом месяце в Violet Grey была представлена принадлежащая black компания по уходу за волосами Sunday II Sunday, основанная Кинаном Бисли. “Все продукты [Sunday II Sunday] ориентированы на уход за кожей головы”, — сказала Морин Чой, исполнительный директор Violet Grey по контенту и кураторству.

По ее словам, Violet Grey, специализированный розничный магазин элитной косметики, выделил 15% своих полок под бренды, принадлежащие Black. Walmart, концентрируясь на независимой и доступной косметике, в последнее время выпускает аксессуары и инструменты для волос.

Один бренд создан в партнерстве с Conair и влиятельным человеком Сазаном Хендриксом, а другой — совместно с парикмахером Ким Кимбл, известной по работе с Бейонсе. “Традиционно в периоды экономической нестабильности потребители возвращаются к более известным брендам. Они стараются найти продукты, которые имеют для них определенную ценность .. и мы видим рост популярности косметики”, — сказал Мусаб Балбале, вице-президент и генеральный менеджер Walmart по красоте в США. “Мы говорим об эффекте губной помады в сфере красоты.

На все это сейчас влияет COVID-19. Потребители не так часто выходят на улицу, и поэтому мы, как и все остальные, сталкиваемся с проблемами в сфере цветной косметики. Люди гораздо больше внимания уделяют заботе о здоровье, и поэтому мы наблюдаем значительный рост в сфере здравоохранения и здоровой кожи. И затем мы наблюдаем за тем, что происходит в социальной среде, уделяя гораздо больше внимания устойчивому развитию и мультикультурным [инициативам]”.

По словам Балбале, Walmart сосредоточится на брендах, созданных для цветных людей и предназначенных для них, и будет работать над обеспечением прозрачности в магазинах: “Как нам упростить людям понимание ингредиентов и разобраться в том, что часто является длинным списком ингредиентов на обратной стороне бутылки? Сейчас мы пытаемся понять, как мы упрощаем способность потребителя воспринимать то, что он читает, таким образом, чтобы это имело смысл и помогало распределить то, что он читает, по категориям, которые его волнуют, будь то воздействие на его собственное здоровье и организм, воздействие на окружающую среду”.

В сфере цветной косметики ритейлеры уделяют внимание либо веганским продуктам, либо продуктам, созданным известными личностями.

Walmart предлагает линейку Lip Bar, предназначенную для веганов и не содержащую жестокости, а также Luv Betsey от Бетси Джонсон. Знаменитые бренды действительно присутствуют повсюду: в следующем месяце Ulta Beauty представит эксклюзивный косметический бренд Keys Soulcare, созданный Алисией Киз в сотрудничестве с E. L. F. Beauty, CVS теперь продает Flower Beauty от Дрю Бэрримор, а Sephora недавно эксклюзивно представила Rare Beauty от Селены Гомес, One/Size от влиятельного лица Патрика Старра и Makeup by Mario, основанную Марио Дедивановичем (знаменитым визажистом Ким Кардашьян).

По словам Элисон Хан, старшего вице-президента Sephora по цветовому маркетингу. “Дифференциация продуктов — один из главных столпов Sephora, каждый бренд отличается не только оттенками, но и ценовым диапазоном. ..В 2021 году эти бренды ждут много нового”.

В области ухода за кожей Sephora выпустила линию, разработанную знаменитым косметологом Шани Дарден (Shani Darden), а в области ухода за волосами — новинку от Маэвы Хейм (Maeva Heim), принадлежащую Black Bread Beauty (Sephora также внесла 15-процентный взнос). В следующем году ритейлеры, в том числе CVS, будут уделять особое внимание здоровью и поставкам нетоксичных товаров.

Массовый ритейлер вскоре представит в магазинах приложение SkinSafe, разработанное клиникой Майо, которое позволит потребителям искать и лучше понимать ингредиенты продуктов. Наряду с демонстрацией Flower Beauty, CVS расширила линейку Pop-arazzi — веганской косметики для ногтей и лаков для ногтей, которая соответствует стандартам чистоты CVS. “Мы заботимся о том, чтобы не забывать об ингредиентах”, — сказала Андреа Харрисон, старший директор по управлению качеством в CVS Health. “Наши клиенты спрашивают об этом”.