Новый и усовершенствованный магазин Supreme в Западном Голливуде был открыт всего неделю, но 16 февраля он сразу же вызвал ажиотаж и толпу любителей уличной одежды. Из-за распродажи ограниченного количества товаров люди выстроились в очередь на тротуаре перед магазином Sunset Boulevard, который ранее был Tower Records форпост, когда пластинки и компакт-диски были единственным способом прослушивания музыки. Бренду уличной одежды, основанному на принципе дефицита, требовалось пространство для роста.
Тесные кварталы на Фэрфакс-авеню, расположенные в нескольких милях от отеля, привели к хаосу в этом районе, где парковка на улице была ограничена. Не было ничего необычного в том, что покупатели ночевали на тротуаре или простаивали в очереди целый день перед распродажей ограниченного количества товаров.
Магазин площадью 8500 квадратных футов почти в два раза больше, чем на Фэрфакс-авеню, и располагает примерно 40 парковочными местами для сотрудников и покупателей. Сотрудник Supreme следит за прилегающей к жилому комплексу улицей, чтобы убедиться, что посетители магазина не занимают общественную парковку на улице.
Другие сотрудники направляют покупателей на парковку Supreme и обратно, освобождая место для большего количества автомобилей. Внутри магазина лаконичный декор подчеркивают высокие белые стены и полированный бетонный пол. “Это круто”, — сказал Джесси Вилла, перебирая одежду на вешалке.
Он во второй раз заходил в магазин, чтобы купить скейтборд. Ему понравилась свободно плавающая чаша для скейтбординга, занимающая одну из секций магазина, и красочные рисунки на стенах от Нейта Лоумана, Джоша Смита, Neckface и F–k This Life. В центре магазина, на который падает свет из потолочных окон, установлена специально изготовленная по заказу профессионального скейтбордиста Марка Гонсалеса статуя, изображающая мультяшного персонажа за рулем гоночного автомобиля. На полках и стеллажах представлены футболки, брюки, верхняя одежда, толстовки с капюшоном, свитера, кроссовки, рюкзаки, головные уборы и скейтборды. “Это место намного больше, чем любой другой магазин Supreme”, — сказала Рина Ли, которая приехала в Лос-Анджелес с друзьями из Сеула. — Мне нравится здешняя атмосфера.
Она является ярой поклонницей Supreme и делала покупки в двух магазинах в Нью-Йорке, а также в старом магазине Supreme на Фэрфакс.
Во время поездок она всегда находит время, чтобы посетить любой местный магазин Supreme, потому что у бренда нет магазинов в Южной Корее. У лейбла 15 филиалов по всему миру. Пять из них расположены в США, включая Сан-Франциско и Чикаго, шесть в Японии и четыре в Европе. Ли рассказала, что купила пару спортивных штанов и куртку для себя и футболку для своего младшего брата. Чтобы прорекламировать этот шаг, Supreme разработала необычную рекламную кампанию. На нем был изображен вертолет, выкрашенный в красный цвет, с надписью Supreme белыми буквами. Это было снято в полете вокруг всемирно известного знака Голливуда. В старом магазине Supreme витрина закрыта металлической шторой, на которой спереди нарисована длинная худая рука и палец, указывающий на новый адрес Supreme. В конце квартала над головой висит большой белый рекламный щит с красным логотипом Supreme, объявляющий о новом месте на бульваре Сансет, 8801. Supreme была основана в 1994 году Джеймсом Джеббиа на Бруклин-стрит в центре Манхэттена и вскоре стала популярным местом для скейтбординга.
Перенесемся в конец 2020 года, когда VF Corp. Купила компанию за 2,1 миллиарда долларов. Теперь многомиллиардная корпорация, в коллекцию брендов которой входят The North Face, Timberland, Vans и Dickies, планирует увеличить годовой доход Supreme, который совсем недавно составил 561 миллион долларов.
