ПАРИЖ — Людовик де Сен-Сернен, дизайнер, известный своими чувственными, гендерно-ориентированными творениями, был назначен креативным директором Ann Demeulemeester, что указывает на новое творческое направление для дома, принадлежащего итальянскому ритейлеру Клаудио Антониоли.
В качестве тизера своего видения бренда де Сен-Сернен опубликовал серию снимков, сфотографированных Вилли Вандерперром и стилизованных Оливье Риццо, в которых он носит вещи из архива Энн Демельмейстер, датируемые 1990-ми годами, в том числе черный кожаный топ на бретелях с узелковым вырезом и атласный «рыбий хвост» цвета слоновой кости. юбка. “Авторство и автобиография приобретают центральное значение, поскольку Людовик де Сен-Сернен формирует черты Энн Демельмейстер в соответствии со своим видением, склонностями и индивидуальностью, предлагая чтение от первого лица и связывая это с сегодняшней аудиторией”, — говорится в заявлении бренда, предоставленном эксклюзивно WWD. “Чувственность, напряженность, силуэт, текучесть, необузданность и графичность — вот основные принципы языка, который Людовик де Сен-Сернен собирается создать, следуя новому курсу Энн Демельмейстер, привнося свой подход к моде как к инструменту формирования и раскрепощения личности и внешнего вида”, — говорится в сообщении. Родившийся в Брюсселе и выросший в Париже, де Сен-Сернен окончил Высшую школу прикладного искусства Дюперре в Париже.
Дизайнер, который работал в Balmain до запуска своего одноименного бренда в 2017 году, должен представить свою первую коллекцию для Ann Demeulemeester в марте на Неделе моды в Париже. Среди его фирменных моделей — трусы с петельками и шнуровкой на промежности, которые создали новую категорию роскошного нижнего белья для мужчин. В своей весенней коллекции 2022 года, которая впервые была представлена на неделе женской моды, де Сен-Сернен представил как мужскую, так и женскую одежду. “Когда я основывал бренд, самым важным было иметь возможность рассказывать свою историю с помощью коллекций, поэтому многие из них очень автобиографичны, потому что я всегда чувствую, что отношусь к историям людей больше, чем к выдуманным историям”, — сказал он WWD в прошлом году. “Точно так же, как музыкант или художник собирается вложить свои чувства в альбом, я собираюсь сделать то же самое с коллекцией”.
Бренд Ann Demeulemeester разрабатывался собственной командой после ухода креативного директора Себастьена Менье в июле 2020 года.
Вскоре после этого Антониоли объявил, что приобрел бренд, включая его полный архив, штаб-квартиру, исторический флагман в Антверпене и выставочный зал в Париже. Задумчивая женщина с готическими наклонностями, Демельмейстер помогла вывести Антверпен на мировую карту моды благодаря своему стилю одежды soigne и мрачному гламуру.
Одна из первых представительниц “Антверпенской шестерки”, она начала показ в Париже в 1992 году и быстро стала звездой моды. После выхода в 1995 году коллекции-блокбастера, которая оказала влияние на подиумы в других столицах моды, WWD поместил ее имя “Королева Энн” в заголовок.
Годом позже она добавила в моду мужскую одежду. В 2013 году Демельмейстер ушла из моды, чтобы заняться другими делами, а именно гончарным делом и керамикой. Тем не менее, она остается близка к бренду, а ее товары для дома и светильники, среди прочих проектов, представлены в магазине в Антверпене, который был вновь открыт в прошлом году. В июне она организовала выставку мужской одежды Pitti Uomo во Флоренции, посвященную 40-летию бренда.
“Я воспринимаю свою моду как своего ребенка, и теперь она готова к самостоятельной жизни в мире с другими людьми.
Приятно, это прекрасно, когда люди работают с уважением. Вы должны дать им шанс и оказать им доверие, необходимое для этого”, — сказала она тогда WWD. Антониоли доказывает свое стремление вернуть легендарному бренду былую славу после многих лет, которые он назвал чрезмерной дистрибуцией и, порой, недостаточным качеством.
С тех пор как он получил полный контроль над компанией, руководство перенесло почти все производство в Италию и сократило количество оптовых продаж дверей на 60 процентов, рассматривая возможность открытия отдельно стоящих бутиков в Париже, Лондоне и Милане в ближайшие два-три года, а также в Азии с партнерами. Антониоли основал свой первый магазин розничной торговли в Милане в 1987 году и является соучредителем конгломерата уличной одежды New Guards Group, который был приобретен Farfetch.
В дополнение к своим магазинам Antonioli, расположенным в Милане и Турине в Италии, Лугано в Швейцарии и на Ибице в Испании, а также веб—сайту, предприниматель основал компанию под названием Dreamers Factory, которая будет заниматься Энн Демельмейстер и будущими проектами, связанными с его личными увлечениями.
