Лауреаты премии «Запуск года-2022″ привнесли искру современности в два самых известных бренда индустрии красоты. Здесь представлены победители премии Beauty Inc Award в массовой и престижной категориях. Габриэль Шанель была убежденной модернисткой, которая лучше, чем кто-либо другой, знала, что каким бы уважаемым ни был ее бренд, нельзя почивать на позолоченных лаврах.
В этом году бренд Chanel значительно повысил свою актуальность, став первым представителем индустрии роскоши, занявшим первое место в мире экологически чистой косметики, выпустив на рынок Chanel No. 1. Разрабатываемая в течение последнего десятилетия линия косметики, средств по уходу за кожей и парфюмерии на 97 процентов состоит из ингредиентов натурального происхождения.
Главным ингредиентом является цветок камелии, выращенный на собственных полях дома на юго-западе Франции, где при выращивании цветов не используются химикаты. Упаковка напоминает классические формы Chanel, но отличается упрощенной конструкцией и состоит в основном из переработанного стекла и материалов биологического происхождения.
В Сша S., линия представлена эксклюзивно в Ulta Beauty, а цены на нее составляют (относительно) доступные 120 долларов, что больше подходит молодым покупателям. Что может быть современнее этого?
Женщина, опередившая свое время, мадам Си Джей Уокер была первой женщиной-миллионершей, самостоятельно добившейся успеха в Америке, которая сколотила свое состояние в начале 1900-х годов, создав линию средств по уходу за волосами для чернокожих женщин, в которой особое внимание уделялось здоровью кожи головы.
Перенесемся на более чем 100 лет вперед, и компания Unilever, которая приобрела бренд в рамках сделки по приобретению Shea Moisture в 2017 году, перезапустила бренд, вдохновленный предпринимателем и обновленный для потребителей поколения Z. Мадам Си Джей переименовала его в Madam. Коллекция Walker, состоящая из 11 единиц хранения, использовала оригинальное позиционирование бренда в продуктах, предназначенных для поддержания здоровья кожи головы и сильных волос.
Линия была представлена эксклюзивно более чем в 3000 магазинах Walmart, и возглавляла ее А’Лелия Бандлс, праправнучка Уокер, а также ее биограф. “Мы работали вместе, объединяя 100-летний опыт исследований, разработок, науки и техники, чтобы наши продукты были такими же инновационными и эффективными, как оригинальная линейка Walker”, — сказала она о совместных усилиях Sundial Brands и Walmart. “Эта коллекция воплощает стремление мадам Уокер к расширению прав и возможностей и отдает дань уважения современным цветным женщинам. ”Миссия выполнена.
