«Бренды года» по версии WWD Beauty Inc. не просто способствовали возрождению косметики — они помогли ее создать. На массовом рынке E. L. F. стала одним из лучших брендов года, продемонстрировав исключительные результаты по всем направлениям. Аналогичным образом, MAC способствовала росту продаж косметики на престижном рынке благодаря сочетанию передовых продуктов и обновленному подходу к работе в магазине.
Лауреат премии в категории wellness, тем временем, стал ключевым архитектором постоянно растущего взаимодействия здоровья и красоты. Здесь представлены бренды 2022 года. Когда дело доходит до поиска точки соприкосновения красоты и хорошего самочувствия, Goop точно знает, где находится точка G, и не только потому, что ее продукты для сексуального здоровья приобрели культовый статус. С момента своего основания в 2008 году Goop и ее основательница Гвинет Пэлтроу были на переднем крае объединения сферы здравоохранения, wellness и красоты, создавая вертикально интегрированную империю, которая включает в себя продукты, печатный журнал, сделку с Netflix, прямые трансляции мероприятий и многое другое.
И теперь, когда уход за собой стал золотым стандартом в том, как люди подходят к своей внутренней и внешней красоте, Goop пожинает плоды. Бренд стал настоящей сенсацией в сфере красоты, его продажи в магазинах Sephora, Credo, Thirteen Lune, Mecca и других, а двузначный рост превысил 70 процентов.
Отшелушивающее средство GoopGlow Microderm Instant Glow Exfoliator — это многолетняя звезда, самый продаваемый продукт бренда, который продолжает демонстрировать двузначную прибыль, в то время как выпуск отшелушивающего желеобразного средства для умывания с морошкой в начале года показал один из самых высоких показателей повторных покупок среди всех продуктов в ассортименте. Между тем июльский выпуск отшелушивающего молочка для сна от темных пятен стал самым успешным за всю историю бренда.
Этим летом Пэлтроу устроила пижамную вечеринку с участием звезд, чтобы отпраздновать запуск, но когда дело доходит до бизнеса, ясно одно: когда дело доходит до понимания того, чего хотят потребители в сфере красоты, эта команда не дремлет.
Название компании может показаться уменьшительным, но E. L. F. добилась одного из самых значительных успехов в этом году.
В ноябре косметическая компания для массового рынка сообщила о росте в 15-м квартале, результаты которого значительно превзошли рыночные. А именно: по данным Nielsen, продажи средств массовой информации выросли на 5% за этот период. E. L. F. Выросла на 27%. В целом продажи средств по уходу за кожей выросли на 15%. E. L. F. Увеличила продажи средств по уходу за кожей на 44%. Сейчас E. L. F. — марка, занимающая четвертое место по массовости среди цветных брендов. Продемонстрировал исключительные результаты по всем направлениям и входит в пятерку самых быстрорастущих брендов цветной косметики, чья доля увеличилась на 115 пунктов по сравнению с прошлым годом, а у ближайшего конкурента — на 65 пунктов. Почему E. L.F. выигрывает? Инновационная продукция компании не имеет себе равных — праймер Power Grip Primer, выпущенный в январе, и жидкий фильтр Halo Glow Liquid Filter, представленный в августе, достигли статуса звездного продукта. С точки зрения маркетинга бренд является лидером в социальных сетях, одним из первых игроков на BeReal и лидером продаж на TikTok. Неудивительно, что Gen Z не может насытиться. Согласно отчету Пайпер Сэндлер «Подведение итогов работы с подростками за 2022 год», E. L. F обошел такие бренды, как Maybelline New York, Tarte и L’Oreal Paris, став брендом косметики номер один в этой категории.
Еще одно достижение: E. L. F стала первой косметической компанией в США, получившей сертификат добросовестной торговли для своего производственного предприятия, и Newsweek назвал эту компанию одним из самых любимых мест работы в Америке. Снимаю шляпу перед самыми трудолюбивыми специалистами E. L.F. в сфере красоты.
В то время как «косметика» сильно пострадала во время пандемии, «МАК» пострадал вдвойне — от снижения продаж в категории и от воздействия на 700 отдельно стоящих магазинов по всему миру.
Что делает восстановление в 2022 году еще более заметным. И оно произошло. В течение года, когда продажи косметики, наконец, достигли уровня, предшествовавшего пандемии, а рост в разных категориях исчислялся двузначными цифрами, компания MAC внесла наибольший вклад в рост продаж косметики как в США, так и в Канаде и стала одной из крупнейших в Европе. Свой успех компания обязана программе преобразований, начатой незадолго до COVID-19, в рамках которой руководители бренда переосмыслили все — от опыта розничной торговли до актуальности продукта.
Среди изменений: усиление инноваций, направленных на использование преобладающих тенденций, таких как «скинификация» макияжа, подчеркивание выдающегося дизайна (см. тушь для ресниц MACStack с настраиваемыми кисточками) и поддержка передовых технологий. Эта стратегия также позволила MAC повысить цену и предложить потребителям более высокий уровень обслуживания, что нашло отражение в обновленном торговом центре Macy’s Herald Square, где люди могут совершать покупки как самостоятельно, так и в сопровождении художника.
С момента открытия магазина 1 июля продажи выросли на 54 процента. Ищите формат для распространения по всему миру. В то же время MAC уделяет особое внимание своим ключевым отличительным чертам, в частности инклюзивному подходу, используя опыт своей глобальной руководящей команды (которая охватывает Африку, Европу, Китай, Индию и США) для стимулирования креативности. “Мы поняли, что нам нужна новая модель привлекательности”, — сказал Филипп Пинатель, глобальный президент. “Мы всегда придерживались принципа артистизма, связанного с модой и трендами, и это остается верным”, — продолжил он, — “но теперь мы предлагаем более совершенные продукты и совершенно новый опыт. Когда мы сделаем это, мы победим”.
