ПАРИЖ — Louis Vuitton делает ставку на ностальгию по 2018 году, чтобы взбодрить потребителей предметов роскоши в преддверии Нового года, когда в магазинах появится переиздание его оригинального сотрудничества с японским художником Такаши Мураками в тандеме с рекламной кампанией Zendaya.
Мураками и Пьетро Беккари, председатель правления и главный исполнительный директор Louis Vuitton, рассказали WWD о воссоединении спустя более чем два десятилетия после запуска линии, которая заложила основу для сотрудничества между художниками и люксовыми брендами.
“Молодые люди возрождают ту эпоху, и мы хотим установить с ними связь с помощью этого переиздания”, — сказал Беккари в эксклюзивном интервью, которое он дал по электронной почте. На следующей неделе коллекция Louis Vuitton x Murakami будет представлена во всплывающих окнах в семи городах по всему миру, включая кафе, кинотеатры, пункты обслуживания и торговые автоматы, где клиенты, приобретающие предметы из коллекции, могут выиграть такие подарки, как наклейки, Тамагочи или торговые карточки.
В Милане французский бренд класса люкс переоборудует два трамвая, в одном из которых будет кафе, а в другом — кинотеатр, где будут показаны ремастированные версии оригинальных короткометражных фильмов художника “Superflat Monogram” и “Superflat First Love”, выпущенных в 2003 и 2009 годах соответственно.
В дополнение к полноценному pop-up, в Сеуле будет работать магазин мороженого Louis Vuitton x Murakami и фотобудка.
Коллекция, которая будет выпущена двумя партиями в январе и марте, насчитывает более 200 наименований, начиная от фирменных городских сумок бренда и заканчивая такими аксессуарами, как шелковые шарфы, солнцезащитные очки, модные украшения, кроссовки, флаконы духов и скейтборд. Ассортимент варьируется от записной книжки стоимостью 90 евро до настоящего коллекционного предмета: гардеробного чемодана Malle, изготовленного на заказ и содержащего 33 сумки Speedy (цена указана по запросу).
Оригинальные многоцветные модели Monogram, представленные на весеннем показе лейбла в 2003 году под руководством тогдашнего креативного директора Марка Джейкобса, стали настоящим хитом, их носили такие девушки, как Пэрис Хилтон, Ким Кардашьян, Джессика Симпсон и вымышленная героиня “Королевы пчел” Реджина Джордж в культовом фильме “Дрянные девчонки». ”
За один год их продажи составили более 300 миллионов долларов.
Поскольку поколение, выросшее в Интернете, прониклось ностальгией по началу 2000-х, предметы из оригинальной коллекции Murakami, а также последующие коллекции, такие как Cherry Blossom и Monogramouflage, по-прежнему пользуются большим спросом на рынке перепродажи, что открывает путь к возрождению. “Существует множество причин и решений, которые повлияли на это переиздание. Я должен сказать, что мы также вернулись к этой теме с Такаши, потому что заметили бурный рост рынка винтажных вещей и секонд-хенда, а также то, что знаменитости спонтанно надевали яркие вещи, регулярно доставая их из своих гардеробов с большой гордостью”, — сказал Беккари. “Мы хотели обратиться к поколению, которое еще не знакомо с этим сотрудничеством, но которому нравится то, что было сделано 20 лет назад и совсем недавно с Monogramouflage”, — добавил он.
Выступая в Фонде Louis Vuitton в Париже, Мураками сказал, что за эти годы у него сложились прочные отношения с Беккари, и они возобновили их после того, как Фаррелл Уильямс, еще один давний друг и коллега, был назначен креативным директором дома мужской одежды в 2023 году. “Перед тем, как об этом было объявлено публично, мы с Фарреллом и Пьетро встретились в офисе Louis Vuitton”, — вспоминает он. “Он был очень, очень добр, и я почувствовал, что у нас с ним действительно отличная атмосфера”.
Когда в прошлом году Мураками попросил использовать многоцветный сундук с монограммой Vuitton для демонстрации рядом со своей скульптурой “Цветок-родитель и дитя” в Киотском художественном музее Киосера, Беккари немедленно согласился.
“Причина в том, что в Японии современное искусство вызывает незначительный интерес, в то время как мода — это то, чем все очень-очень интересуются”, — объяснил Мураками. “Я подумал, что это будет что-то хорошее, что привлечет внимание японской аудитории”.
Так родилась идея возобновить сотрудничество, которое официально завершилось в 2010 году и было прекращено в магазинах в 2015 году. “Это просто показалось мне очень естественным”, — сказал 62-летний художник, у которого 2,6 миллиона подписчиков в Instagram. Теперь та же скульптура временно установлена в Jardin d’Acclimatation, детском парке отдыха под открытым небом, расположенном рядом с фондом Виттона в Булонском лесу к западу от Парижа.
Для Мураками это своего рода переломный момент, и он отметил, что коллекционеры произведений искусства часто покупают его работы, потому что они нравятся их детям.
Он создавал анимационные фильмы “Superflat” совместно с Vuitton, чтобы привлечь внимание будущих поколений. “Искусство — это среда, которая продолжается и после смерти художника, и мода также развивается, когда история, нарратив, пронизывает всю историю, так что здесь есть фактор времени. Поэтому я подумал, что было бы здорово, если бы я открыл детям, по-настоящему юной аудитории, путь в мир монограмм”, — объяснил он.
Признанный “отаку”, японский термин, который в общих чертах переводится как “гик”, Мураками является поклонником фильмов Зендайи “Дюна” и “Человек-паук”, и рад, что актриса, которой было всего семь лет, когда началось сотрудничество, теперь является лицом шоу. линия. “Это похоже на то, что я представлял себе тогда: дети, которые видят это сотрудничество в аниме, растут вместе с ними и теперь стали новыми поклонниками бренда.
Это то, на что я надеялся, и это становится реальностью, так что я действительно рад”, — сказал он. Зендая, являющаяся послом дома моды с 2023 года, появляется на фотографиях в стиле коллажей, сделанных Инес ван Ламсвирде и Винод Матадин на фоне городских пейзажей, американских горок и парков.
Звезда “Euphoria”, с волосами, заплетенными в длинные светлые косы, носит предметы из коллекции, в том числе мини-сумки All In BB, Speedy 25 и Capucines, украшенные цветочными мотивами Superflat Garden Мураками и его игривыми персонажами Superflat и Superflat Panda. Она также снялась в двух короткометражных фильмах.
В тизере Мураками отправляет мобильный телефон с откидной крышкой в стиле ретро из своего родного Токио в Нью-Йорк, где Зендая открывает его, чтобы выпустить персонажей переиздания. На втором видео видно, как она играет и танцует с мультяшными изображениями на фоне рекламной кампании.
Переиздание, последовавшее за возобновлением сотрудничества Vuitton с Yayoi Kusama в прошлом году, приходится на период замедления роста сектора роскоши в целом.
Даже материнская компания Vuitton LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, лидер отрасли, испытывает трудности. Крупнейшая в мире группа компаний класса люкс не оправдала ожиданий рынка, снизив выручку в третьем квартале на 4,4 процента, объяснив это снижением темпов роста в Японии и “заметным ухудшением” продаж одежды и аксессуаров гражданам Китая. “Действительно, в настоящее время мы сталкиваемся с чем-то вроде кризиса, потенциально более серьезного, чем предыдущие.
Однако важно не быть близоруким”, — сказал Беккари. “После кризиса люди часто стремятся снова потреблять и получать удовольствие. Наша цель — пережить этот сложный период, сохраняя при этом динамику, необходимую для поддержания ценностей и привлекательности нашего бренда”, — продолжил он. “Наша роль заключается не в том, чтобы делать политические заявления или выступать в качестве активистов, мы работаем в индустрии моды.
Хотя наши продукты, возможно, и не изменят жизнь людей, они, безусловно, могут привнести элемент веселья и вызвать эмоции. Эта коллекция идеально воплощает эту миссию”, — добавил он. Чтобы стимулировать спрос в Азии, коллекция сначала появится в Японии и Китае, где она будет доступна для предварительного заказа в пятницу, а затем поступит в магазины в январе. 1. В остальном мире он будет доступен для предварительного заказа в первый день Нового года, а в магазинах — 3 января.
Разноцветная монограмма в 33 цветах представлена на сумочках, включая Keepall, Coussin, Dauphine, OnTheGo и Speedy, а также на ремнях, кошельках, эспадрильях на танкетке и чемоданах на колесиках.
Логотип LV Hands присутствует на сумках Alma BB и шелковом квадрате, в то время как панда на плоской подошве используется на кроссовках, брелоках и скейтборде, а сад на плоской подошве — на флаконах духов Attrape-Reves и сумках Capucines. Мотив цветущей вишни появится на сумках Papillon, босоножках на платформе и кофре Courrier Lozine 110 Fleurs, которые войдут во вторую весеннюю коллекцию.
Беккари сказал, что благодаря технологическому прогрессу на этот раз мотивы стали еще более яркими. “Новым и захватывающим дополнением станут торговые открытки Мураками, которые, как мы ожидаем, будут очень хорошо восприняты нашими молодыми клиентами и поколениями”, — добавил он.
Красочные всплывающие окна, вдохновленные знаменитыми токийскими отелями pod hotels, откроются в начале января в Нью-Йорке, Лондоне, Милане, Токио, Сеуле и Сингапуре и будут открыты в течение трех недель. В Шанхае на Джулу-роуд всего на одну неделю будут работать три отдельных помещения: кафе, торговая точка и кинотеатр, усыпанный подушками с цветами Мураками.
Помимо покупки новых товаров, клиенты могут принести на ремонт вещи из оригинальных коллекций.
В число бесплатных услуг входит чистка полотна и металла, а также замена мелких деталей, таких как кнопки-защелки или металлические ползунки. За отдельную плату в Vuitton также можно поменять ручки и ремешки. Во временных помещениях также будут представлены архивные дизайны, такие как дизайн Monogram Dalmatien, который Дженнифер Лопес использовала в рекламной кампании 2003 года для Vuitton.
В кафе можно заказать напитки и выпечку в специальной упаковке, а в торговых автоматах можно приобрести предметы коллекционирования.
