Louis Vuitton сходит с ума — в глобальном масштабе. В рамках своего самого масштабного сотрудничества с выдающимся художником на сегодняшний день гигант индустрии роскоши выпускает готовую одежду, изделия из кожи, аксессуары и даже парфюмерию, созданные в сотрудничестве с Яей Кусамой, а также проводит специальные кампании и множество громких акций. Снимки Жизель Бундхен, Лии Кебеде, Девон Аоки, Кристи Терлингтон, Анок Яй и других известных моделей, созданные Стивеном Мейзелом, появятся в японских модных журналах 26 декабря.
Первые новинки появятся в продаже 1 января. 1 в Японии и Китае, который считается предварительным запуском и должен появиться во всех 460 бутиках Louis Vuitton по всему миру 6 января. Дельфин Арно, которая в качестве исполнительного вице-президента Vuitton курирует все направления, связанные с продукцией, описала сотрудничество как встречу двух дизайн-студий-единомышленников и мастерские, стремящиеся к совершенству в концепции, исполнении и ремесле.
В интервью в штаб-квартире Vuitton в Париже, откуда открывается потрясающий вид на реку Сену, Арно рассказал, что проект разрабатывался полтора года, был задуман и реализован в разгар пандемии коронавируса с помощью технологии Zoom и файлообмена, связавшей столицу Франции и Токио, где проживают 93 человека.-основан годовалый художник. “Одним из аспектов ее работы является счастье, и мы подумали, что после пандемии было бы действительно здорово, если бы миры Vuitton и Kusama снова встретились”, — сказала она, намекая на первое успешное сотрудничество в 2012 году. В мае прошлого года Vuitton представил новую коллекцию, когда Николя Гескьер, художественный руководитель женских коллекций бренда, дополнил некоторые из своих круизных нарядов 2023 года сумочками в горошек.
В последние недели мода ускорилась. В токийском проекте по поглощению были задействованы такие достопримечательности, как Токийская башня, храм Дзодзодзи и Токийский вокзал, а также физические инсталляции и системы дополненной реальности. “Реакция была потрясающей”, — с энтузиазмом говорит Арно.
Действительно, публикация в Instagram с изображением анаморфного рекламного щита Vuitton, установленного в оживленном токийском районе Синдзюку, набрала более 10 миллионов просмотров. На ней изображен Кусама, выглядывающий из декорированного чемодана Vuitton с несколькими анимированными фруктовыми друзьями.
Между тем, на других постах в Instagram, где у Vuitton более 50 миллионов подписчиков, показано, как Кусама вручает пятнистые тыквы голландской модели Рианне Ван Ромпей, одному из лиц рекламной кампании, которая, похоже, также стоит на вершине фирменной ярко-рыжей прически-боб. Арно намекнул на другие общегородские поглощения в Париже, Лондоне и Нью-Йорке в следующем году. “Действительно важно общаться по всему миру, но при этом работать и на местном уровне”, — сказала она, пообещав “несколько сюрпризов” в разных частях каждого города, а также всплывающие окна, дополнения, функции дополненной реальности и даже игровое приложение.
Вторая распродажа продуктов запланирована на 31 марта, и она будет поддержана другой рекламной кампанией, которая пока не разглашается. Кусама больше всего известна своей одержимостью рисунком в горошек, который она рисует с 10 лет и наносит на холсты, стволы деревьев, целые комнаты и даже людей. Она также занималась созданием коллажей, мягких скульптур и перформансов. Известная своим требовательным подходом — каждая точка в ее картинах “бесконечность” тщательно расставлена — Кусама является плодовитой художницей, которая приложила руку к концептуальному, феминистскому, минималистскому, сюрреалистическому, поп- и абстрактному искусству с момента своего первого появления на сцене в 1950-х годах.
Арно высоко оценил Кусаму как одну из самых известных художниц, работающих сегодня, и одну из самых важных художниц, появившихся в Японии. “Это очень инклюзивное искусство”, — сказала она. “Он обращается ко всем — он может обращаться к ребенку, он может обращаться к интеллектуалу.
Его не так уж трудно понять, хотя он и очень сложный”.
Огромные очереди выстраиваются всякий раз, когда в музеях появляется одна из “Бесконечных зеркальных комнат Кусамы”, которые позволяют зрителям любоваться бесконечными отражениями разноцветных огней. Арно восхищался тем, что искусство Кусамы настолько точно отражает сегодняшнюю потребность в захватывающих впечатлениях и работах, которые так легко можно разместить в инстаграме и которыми можно поделиться.
Коллаборация Vuitton включает в себя “точки бесконечности” и металлические точки Кусамы, впервые представленные в 1966 году, а также цветочные и тыквенные мотивы. Арно достал кожаную сумку Capucine, одну из самых дорогих моделей в линейке, стоимостью 8800 евро, и миниатюрную холщовую сумку Alma, каждая из которых была покрыта разноцветными, но неправильной формы точками. “У нас есть стремление к совершенству, к деталям, к творчеству, к инновациям, и мы почувствовали, что студия госпожи Кусамы говорит на том же языке”, — объяснила Арно с улыбкой на лице. “Она одержима точечным рисунком.
И мы одержимы этой монограммой”.
Повторяющийся дизайн Vuitton с инициалами LV, перемежающимися стилизованными цветами, впервые появился на сундуках в 1896 году и стал одним из самых ярких и популярных символов бренда. Арно объяснил, что перед командой Vuitton была поставлена задача воспроизвести точки, которые Кусама однажды нарисовал вручную на чемодане. После бесчисленных попыток они добились желаемого эффекта: точки, кажется, плавают на изделиях из кожи, поблескивая то тут, то там, как будто Кусама только что провела кистью по каждому кругу, а краска еще не высохла. “Все было сделано с предельной точностью”, — подчеркнула она. “Что удивительно в работе с художниками, так это то, что они действительно раздвигают границы… Это делает нас еще лучше и расширяет наши границы”.
Она указала на висевшую на стене фотографию необычной сумки Vuitton с верхней ручкой от архитектора Фрэнка Гери, одного из шести “иконоборцев”, приглашенных к сотрудничеству в 2014 году. “На этой сумке нет ни одной прямой линии, так что для ателье это было очень сложной задачей”, — вспоминает она.
Арно рассказал о масштабных усилиях всей компании по реализации проекта Kusama, в которых были задействованы все продуктовые отделы и команды по цепочке поставок, промышленности, дизайну, маркетингу, розничной торговле, коммуникациям и визуальному мерчандайзингу.
Kusama’s dots даже вторгнется в бизнес доткомов бренда, а его интернет-магазин временно преобразится. История художественного сотрудничества с Vuitton насчитывает более ста лет, начиная с внука основателя Гастона-Луи Виттона, который в 20-е и 30-е годы привлекал художников и дизайнеров, таких как Пьер-Эмиль Легрен и Камиль Клесс-Бротье, для создания изделий и витрин.
В эпоху Марка Джейкобса, с 1997 по 2013 год, этот темп значительно возрос, когда он пригласил Стивена Спроуса, Такаши Мураками, Ричарда Принса и Кусаму к сотрудничеству в создании капсульных коллекций. В 2013 году коллаборация с блокбастером Murakami, в котором использовались красочные версии монограммы, некоторые из которых были украшены глазными яблоками, принесла десятую часть доходов бренда в том году.
Когда Кусама впервые встретилась с Джейкобсом, принимая его в своей токийской студии в 2006 году, она подарила дизайнеру сумку Vuitton Ellipse, полотно которой она разрисовала точками с монограммой. В 2012 году он пригласил ее к сотрудничеству в создании линии одежды и аксессуаров, некоторые из которых были украшены ее похожим на щупальца мотивом “нервы”.
В последние годы Vuitton также сотрудничает с Солом Левиттом и Джеффом Кунсом, ежегодно приглашая начинающих и признанных современных художников принять участие в своем проекте Artycapucines. “Культурное измерение” Vuitton достигло нового апогея с открытием в 2014 году частного музея Louis Vuitton Foundation, в котором выставлены работы Клода Моне, Винсента Ван Гога, Олафура Элиассона, Жан-Мишеля Баския, Синди Шерман и Эгона Шиле. Совсем недавно Vuitton стал единственным брендом класса люкс, представившим свой стенд на первой выставке Paris+ by Art Basel, чтобы подчеркнуть свои давние отношения с художниками. “Я думаю, что Vuitton действительно имеет право сотрудничать с художниками, и это бренд, наиболее тесно связанный с культурой”, — заявил Арно, охарактеризовав их как беспроигрышный вариант.
Отказавшись обсуждать цифры, Арно сказал, что его коллекции, созданные с участием художников, “чрезвычайно успешны” в коммерческом плане. С другой стороны, художники “хотят это делать, потому что это дает им доступ к другой публике”.
“Это сотрудничество будет размещено на всех наших витринах, оно будет отражено в нашей рекламе, чтобы показать их искусство людям, которые не обязательно были бы в музее”, — пояснила она.
Арно отметила, что все художественные работы, созданные в сотрудничестве с Vuitton, в конечном итоге становятся предметом коллекционирования и часто приобретают большую ценность на рынке перепродажи. Они привлекают коллекционеров произведений искусства и клиентов, которые могут быть не знакомы с художниками, но которым интересно узнать больше, добавила она.
Для серьезных поклонников искусства или любителей вечеринок можно приобрести 40 бокалов для шампанского с жесткими стенками, изготовленных по индивидуальному заказу в студии Kusama по цене 400 000 евро каждый. Рекламная кампания, в которой приняли участие модели разных поколений, призвана показать, что искусство Кусамы нравится всем.
Ее слоган “Создавая бесконечность” отсылает к ключевой теме творчества Кусамы, а также к путешествиям, мечтательному повествованию и, казалось бы, бесконечной траектории роста. Визуальные эффекты также будут представлены в виде рекламных щитов, уличной мебели, 3D-экранов и баннеров в таких городах, как Париж, Лондон, Мюнхен, Дубай, Нью-Йорк и Лос-Анджелес, Токио, Сеул, Тайбэй, Тайвань, а также Шанхай, Чэнду и Шэньчжэнь, Китай.
