МИЛАН — Официально начался лыжный сезон, а вместе с ним и поток роскошных и модных брендов, направляющихся в горы, чтобы привлечь состоятельных клиентов во время их зимнего отдыха. Компания Loro Piana, признанный представитель тихой роскоши, открыла свой первый поп-ап в Китцбюэле, знаменитом месте, расположенном в заснеженных Австрийских Альпах, чтобы подчеркнуть свою приверженность к драгоценным тканям. Оформленный в виде традиционного монгольского “гхера”, передвижного дома, используемого местными кочевниками, поп-ап, представляющий праздничные коллекции бренда для мужчин и женщин, отличается сдержанным декором: деревянная отделка с белыми блестящими деталями, темно-синие стены и полы.
Открытая веранда, украшенная рождественскими елками с подсветкой, мягкими деревянными сиденьями и столиками, покрытыми покрывалами из овчины и пледами, будет открыта до середины марта, предлагая клиентам Loro Piana широкий выбор апрельского лыжного снаряжения, вечерней одежды и лыжную капсулу бренда. В Кортина-д’Ампеццо, на итальянской стороне Доломитовых Альп, бренды и розничные продавцы стремятся извлечь выгоду из последнего успешного мероприятия Cortina Fashion Week, недавно завершившегося длинного уик-энда мероприятий и модных активностей, организованного местной ассоциацией “Кортина для нас”.
Благодаря своим тесным связям с люксовыми брендами, местный мультибрендовый магазин Franz Kraler, который может похвастаться несколькими бутиками в окрестностях, в том числе двумя на Корсо Италия, связан с несколькими известными брендами, включая Ferragamo, Elisabetta Franchi и Napapijri.
Флорентийский дом в партнерстве с ритейлером, специализирующимся на подарках, представил свою коллекцию “Winter Escape”. В центре внимания — аксессуары, от сумки Maximilian Davis’s Hug от креативного директора в нескольких вариантах до бархатных балеток.
Дизайнер Элизабетта Франчи, которая сама часто бывает в Кортине, также выбрала бутик marquee для презентации капсульной коллекции лыжной и апрельской одежды своего бренда Chalet, а в специальном корнере были представлены лыжные костюмы и трикотажные изделия cocooning.
В мужском бутике Franz Kraler, расположенном по соседству, стальная инсталляция подчеркивает коллекцию Napapijri The Archive Project, состоящую из четырех фирменных моделей верхней одежды 90-х и начала 2000-х годов. Тем временем компания Harmont &Blaine проявила себя в сфере гостеприимства, взяв на себя управление горнолыжным комплексом Chalet Tofane ski lodge. В ознаменование начала трехлетнего партнерства, которое продлится до зимних Олимпийских игр, которые пройдут в Кортина-д’Ампеццо и Милане в 2026 году, итальянский бренд разработал мебель и декор по индивидуальному заказу с фирменным логотипом таксы, разбросанным по всему интерьеру в виде деревянных скульптур, выполненных местными мастерами.
Персонал шале Tofane готов носить индивидуальную униформу в стиле Harmont &, Сезонные коллекции Blaine, а также специальная капсульная коллекция, которая появится в продаже в ближайшие месяцы, украшены клетчатой сумкой-тотализатором с надписью “Cortina a Colori” или “Кортина в цветах” на английском языке. В Курмайоре — месте, излюбленном миланцами для зимнего отдыха у подножия Монблана, самой высокой горы в Альпах и Западной Европе, — компания MSGM объявила о партнерстве с известным шале Auberge de La Maison.
Завсегдатай горнолыжного курорта, дизайнер Массимо Джорджетти (Massimo Giorgetti) организовал здесь презентацию бренда, чтобы отметить выпуск капсульной коллекции, состоящей из трех предметов: свитшота цвета лесной зелени со слоганом “Auberge de MSGM [Отель MSGM”], украшенного альпийскими цветами, вязаными изделиями и шапочкой fair isle. Известный своей относительной близостью к крупным городам Северной Италии, Курмайор был выбран в качестве зимнего курорта и для бренда K-Way, принадлежащего BasicNet, который в сезоне 2024/25 года приобретает шале на вершине горы Лог-дю-Массиф, оформив его в фирменных синих, оранжевых и желтых тонах.
Партнер по розничной торговле LuisaViaRoma сотрудничает с K-Way в рамках проекта LuisaViaRoma Escapes, посвященного знакомству с брендом в регионе, чтобы привлечь внимание к последней коллекции лыжной одежды модной компании. Пятизвездочный отель Hotel des Bains Kenpinski, расположенный на швейцарском склоне Альп, в Санкт-Морице, пользуется популярностью у состоятельных клиентов. Недавно в отеле открылся новый бутик-люкс от бренда трикотажной одежды Cruciani. Компания приступает к следующему этапу своей деятельности с открытием магазина в районе Тони после успешного завершения процедуры урегулирования отношений с кредиторами при новом владельце Orlean Invest Holding.
В начале декабря компания luxury hospitality также порадовала новым дополнением к своему ресторанному ассортименту — открытием ресторана Billonaire, разработанного итальянским предпринимателем Флавио Бриаторе, в котором сочетаются изысканные блюда, меню под руководством шеф-повара Батухана Пьятти и развлекательные программы с художественным шоу под руководством Ирмы Ди Паола с участием танцоров, певцы и артисты эстрады.
На этой неделе Elie Saab анонсировала новый гостиничный проект в Андерматте, в самом сердце швейцарских Альп, что свидетельствует о том, что интерес к зимним направлениям Tony по-прежнему остается высоким. The Post Hotel &Residences by Elie Saab, разработанный в партнерстве с архитектурной студией и швейцарским девелопером A++ Group, откроется в 2027 году, что ознаменует первое появление модного бренда на гостиничном рынке.
