ФЛОРЕНЦИЯ — Магазин Loretta Caponi здесь трудно не заметить — как потому, что здесь нет ничего подобного, с уникальным постельным бельем, расшитым вручную, на котором изображено все, от воздушных шаров до игрушечных поездов или точных репродукций тосканских пейзажей, так и потому, что на протяжении многих поколений он был излюбленным местом посещения в городе.
Расположенный в нескольких шагах от центральной улицы Виа Торнабуони, в прекрасном, украшенном фресками Палаццо Альдобрандини ди Липпо 13-го века, отреставрированном семьей Капони, магазин включает в себя ателье и представляет все коллекции бренда, которые включают в себя домашнюю одежду, мужскую и женскую готовую одежду для дома и отдыха. и внутреннюю одежду, а с 2019 года — восхитительный детский уголок. За последние два года продажи удвоились, и бренд расширяется на своем основном рынке — в США. Компания также ускоряет оптовую дистрибуцию своей линейки товаров для дома, открыв в январе магазин в магазине Harrods, расширив сеть магазинов Net-a-porter и представив свою продукцию на Abask.
Com — платформа, посвященная дизайну и оформлению интерьеров, запущенная Томом Чепменом, соучредителем Matchesfashion. На прошлой неделе Лоретта Капони запустила новый веб-сайт и платформу для электронной коммерции. “С 2019 года мы наблюдаем 25-процентный рост в годовом исчислении”, — сказал Гвидо Конти Капони, внук покойной Лоретты Капони.
Он руководил компанией и способствовал интернационализации бренда, в то время как его мать Люсия отвечала за дизайн. “Ее вышивки непревзойденны”, — с гордостью сказал он. В то время как в 2019 году на розничную торговлю приходилось 60% продаж через магазины во Флоренции и на роскошном пляжном курорте Форте дей Марми в Тоскане, компания Conti Caponi изменила этот баланс, увеличив долю оптовой торговли до 60% продаж.
На долю онлайн-канала приходится 10 процентов доходов. На протяжении многих лет бренд обслуживал королевские семьи от Бельгии до Англии, а также Кеннеди, Рокфеллеров, Ротшильдов, Гетти и знаменитостей, включая Стинга, Мадонну и Джейн Фонду. Лоретта Капони выделялась использованием хлопка, льна и шелка в то время, когда в категории внутренней одежды преобладали синтетика и нейлон, и открыла свой первый магазин в 1967 году. В современном магазине, украшенном фресками и обставленном антикварной мебелью, покупатели могут ознакомиться с огромным выбором драгоценных тканей и даже создать свои собственные изделия.
У компании есть более 22 000 архивных рисунков вышивки, которые охватывают всю гамму, от пингвинов до морских ежей или каштанов, и это лишь некоторые из них, и которые можно разместить на скатертях, полотенцах, простынях, подушках и покрывалах. Вышивки также могут быть выполнены на основе фотографий или пейзажных видов.
Скатерти обычно изготавливаются по индивидуальным меркам и могут стоить в розницу от 5000 до 6000 евро. Общий объем розничных продаж составляет 5 миллионов евро. Одной из визитных карточек бренда является длинная ночная рубашка “Фиоккини” (с маленькими бантиками), вдохновленная оригинальной вещью начала 1900—х годов, которая продолжает оставаться бестселлером. Лоретта Капони (Loretta Caponi) была пионером в создании одежды для дома, которую можно было носить не только дома, но и в постели.
Показательный пример: модель бренда “Loretta” с вышивкой на блузке и оборками на шее. И она представила инновационные цветовые сочетания во внутренней одежде, где раньше преобладали пастельные тона или сочетание тон в тон. Лоретта и Лючия Капони работали вместе более 30 лет, и их использование цвета является выдающимся — это видно на примере скатерти, в которой сочетаются 100 нитей разного цвета. “Моя мать унаследовала художественную жилку своего отца, который был художником и окружал себя живописцами, а также предпринимательский дух моей бабушки”, — говорит Конти Капони.
Весной 2023 года бренд также выпустил коллекцию свадебной одежды. После введения ограничений в связи с COVID-19 компания Conti Caponi стремится снова начать путешествовать и устраивать показы по всему миру, которые являются ключом к установлению контактов с клиентами бренда, хотя сарафанное радио всегда играло важную роль в развитии ее бизнеса. Следующим шагом, например, будет поездка в Палм-Бич, штат Флорида, в марте.
Компания Conti Caponi заботится о неприкосновенности частной жизни клиентов бренда, но акцентирует внимание на украшении не только домов, но и яхт и замков. На долю США приходится более 50% продаж, за ними следуют Ближний Восток и Европа. “Американцы демонстрируют свою любовь к Флоренции, наследию, мастерству и ценят историю с точки зрения традиций и инноваций”, — сказал Конти Капони.
Все производится в Тоскане, и он подчеркнул, что цель состоит в том, чтобы продолжать развивать бренд, который распространяется выборочно и доступен в 70 магазинах по всему миру. Компания остается в частной собственности, и Конти Капони на данный момент не видит необходимости в поиске инвестора, который реинвестировал бы прибыль в развитие бренда, выпуская сезонные изделия без уценок, подчеркнул он.
Бренд ежегодно выпускает три коллекции готовой одежды, а коллекции нижнего белья и одежды для дома представляются дважды в год. Конти Капони верит в сохранение мастерства и качества бренда без компромиссов. “Мы не стремимся к экспоненциальному расширению нашей клиентской базы, но наша цель — еще больше проникнуть в эту нишу.
Мы хотим продолжать удивлять. Люди ищут уникальности”.
