L’Oreal Paris переводит достойных женщин на телеканал NBC

L’Oreal Paris переносит свое ежегодное мероприятие Women of Worth из отеля Pierre в национальную трансляцию на канале NBC. Вместо ежегодного гала-концерта, который обычно проводится для благотворительной платформы L’Oreal в честь женщин, основавших благотворительные организации в своих местных сообществах, в этом году бренд сотрудничает с NBC в рамках часовой документальной программы, которая выйдет в эфир в среду в 20:00 по восточному времени.

В то время как распространение COVID-19 по-прежнему препятствует проведению массовых мероприятий, президент L’Oreal Paris Али Гольдштейн заявил, что до пандемии бренд переосмысливал подход к мероприятию этого года, которое отмечает свое 15-летие. “Всегда была возможность расширить масштабы и действительно позволить потребителям и всей Америке в целом получить более полное представление об этой совершенно особенной программе”, — сказал Голдстайн. “COVID-19 стал лишь толчком для того, чтобы привлечь нас к этой программе”.

Ежегодно «Достойные женщины» чествуют 10 женщин, которые руководят благотворительными организациями, помогающими местным сообществам. Лауреаты программы, номинированные друзьями, семьей или членами сообщества и отобранные L’Oreal Paris, получают гранты в размере 10 000 долларов.

Одна женщина выбирается путем голосования потребителей в качестве национальной лауреатки и получает 25 000 долларов. На ежегодном гала—концерте, как правило, присутствуют представители индустрии и знаменитости — обычно это послы L’Oreal в Париже и представители нью-йоркских СМИ, которых приглашают представить лауреатов.

В этом году лауреатов премии 2020 года представят послы L’Oreal в Париже, в том числе Камила Кабельо, Виола Дэвис, Эль Фаннинг, Ева Лонгория и Хелен Миррен. Знаменитости также помогут заручиться поддержкой в голосовании за национального лауреата этого года — во время трансляции зрителям будет предложено проголосовать, результаты будут подсчитаны и обнародованы 27 ноября.

После первой трансляции программа будет доступна для просмотра на потоковой платформе NBC Peacock. “L’Oreal обратилась к нам, чтобы мы стали хозяевами вечера и обеспечили высокий уровень узнаваемости”, — сказал Джош Фельдман, исполнительный вице-президент и руководитель отдела маркетинга и рекламы, а также креативного партнерства, подразделения отдела продаж NBCUniversal. “Я думаю, что в мире, в котором мы сейчас живем, [люди хотят услышать] об историях и причинах, по которым эти женщины стали чемпионками.

В этом году лауреаты премии выступают за самые разные цели — от повышения осведомленности о психическом здоровье до поддержки опиоидной зависимости. Дополнительная награда — премия «Героиня COVID-19″ — была учреждена в честь женщины, которая оказала влияние, непосредственно связанное с борьбой с кризисом COVID-19.