L’Oreal Paris обошел Dior в борьбе за первое место в рейтинге медиа-влияния Launchmetrics за третий квартал, заработав 406,2 миллиона долларов, что на 14 процентов больше, чем в предыдущем квартале. В отчете объясняется рост продаж показом Le Defile от L’Oreal на Неделе моды в Париже в сентябре, где 32 представителя бренда, в том числе Алия Бхатт и Кендалл Дженнер, прошли по подиуму, чтобы подчеркнуть разные грани красоты. Одно только шоу принесло 46,1 миллиона долларов медийного дохода, чему способствовал Бхатт, чей пост в Instagram о шоу принес 1 миллион долларов MIV. Продажи Dior снизились на 5% по сравнению с прошлым кварталом, составив 370,4 миллиона долларов, в то время как MAC Cosmetics заняла третье место с 288,2 миллионами долларов.
Наибольший рост по сравнению с предыдущим кварталом наблюдался у Armani Beauty, Sheglam и Colourpop, которые увеличились на 33%, 32% и 27% соответственно. Агентство Launchmetrics объяснило рост популярности бренда Sheglam, который занял 18-е место в списке, выпуском продукции на тематику Hello Kitty и Powerpuff Girl.
Медиа-эффект от бренда составил 122 миллиона долларов. В отчете говорится, что 32-процентный рост популярности Colourpop в маркетинге, ориентированном на влиятельных людей, обеспечил ему прибыль в размере 147 миллионов долларов, что позволило ему занять 15-е место в списке.
Компания Launchmetrics назвала Ближний Восток главной целью для косметических брендов, где с 2023 года показатель MIV в регионе увеличился в среднем на 21 процент по сравнению с предыдущим кварталом. Темпы роста в регионе опережают США, Китай, Великобританию и Францию, которые, как правило, являются крупнейшими рынками красоты.
Запуски косметических брендов знаменитостей, таких как Cecred Бейонсе, который принес 18,9 миллиона долларов в MIV, и Orebella Беллы Хадид, которая собрала 15 долларов. 3 миллиона, были одними из самых красивых моментов. В рейтинг Launchmetrics также вошли показ Пэт Макграт на Met Gala, который принес 9,9 миллиона долларов, показ Рианны для J’Adore Dior — 8,5 миллиона долларов и рекламная кампания Майкла Серы Cerave, которая принесла 8,2 миллиона долларов.
