Laura Mercier расширяет ассортимент в ключевой категории благодаря своему последнему выпуску. Бренд представляет новую тональную основу — первую за последние пять лет для ухода за кожей лица. Тональный крем под названием Real Flawless Weightless Perfecting Foundation, который дебютирует во вторник в Sephora, в среду появится на веб-сайте Лоры Мерсье, а затем поступит в продажу в полном объеме.
Он доступен в 30 оттенках и стоит 48 долларов. Запуск гелей был осуществлен в соответствии со стратегией Orveon, новой материнской компании Лоры Мерсье, после того, как в 2021 году бренд был приобретен Advent International у Shiseido вместе с двумя другими брендами (другими были bareMinerals и Buxom) и был создан Orveon.
Все начинается с выбора косметики для лица — крупнейшего сегмента крупнейшей категории косметических средств prestige beauty, где Лаура Мерсье уже завоевала доверие потребителей. “Это самая крупная категория в США”, — сказал Паскаль Гудайер, главный исполнительный директор Orveon. “Это категория, которая имеет более широкий охват и узнаваемость среди потребителей .. Цвет лица — это привлекательный, современный продукт, который останется с нами навсегда.
И благодаря Лауре Мерсье и bareMinerals мы занимаем доминирующее положение в этой области здесь, в США”.
Гудайер предсказал, что Laura Mercier станет крупнейшим брендом Orveon по объему продаж в 2023 году, превзойдя bareMinerals. “Laura Mercier имеет более широкое международное присутствие, чем bareMinerals”, — сказал он. “Компания bareMinerals примерно на 70% ориентирована на США, в то время как Laura Mercier уже на 55% представлена в США и на 45% — за рубежом. Мы запустили свой бизнес в Китае, а теперь расширяем свою деятельность в Индии.
Он распространяется по всему миру быстрее, чем bareMinerals, поэтому для нас это очень важный бренд”.
По словам Гудайера, на очереди у Orveon расширение ассортимента существующих брендов в сфере ухода за кожей и, при необходимости, приобретение брендов по уходу за кожей. По мнению Гудайера, бренд уже пользуется доверием потребителей в сфере косметики для лица. “Мы не просто так являемся ведущим брендом тонированных увлажняющих кремов”, — сказала Диана Ким, президент бренда.
Руководители отказались комментировать объем продаж, но, по оценкам отраслевых источников, за первый год работы фонда на рынке глобальные розничные продажи достигнут 40 миллионов долларов.
Ситуация изменилась с момента последнего запуска Laura Mercier complexion пять лет назад, но Ким утверждала, что принцип бренда ”меньше значит больше” — «улучшение, а не трансформация», — по ее словам, — находит сильный отклик. “Цвет лица — это действительно основа бренда .. а тональный крем — это тот сегмент косметики, где у нас есть возможность предложить что-то интересное и новое”.
В состав крема Real Flawless входит целый ряд ингредиентов для ухода за кожей, таких как семена камелии, витамин Е и экстракт какао, которые, по словам Ким, “теперь являются настольными напитками для искушенных потребителей». ”Клинические испытания также показали способность продукта улучшать увлажнение в течение 24 часов и улучшать текстуру кожи в течение шести недель. “Лаура всегда заботилась о том, чтобы уход за кожей сочетался с улучшением цвета”, — говорит Кристи Слоу, вице-президент по глобальным разработкам косметических продуктов. “Сейчас мы подходим к разработке продукта так, чтобы это приносило не только мгновенное удовлетворение, но и повышало производительность в сверхурочное время. Это повышает планку в области ухода за кожей и гарантирует, что мы справляемся со всеми аспектами”.
Бренд также отказался от использования силиконов, чтобы продукт не был закупоривающим. “Именно этого [Лаура Мерсье] действительно добивается — она хочет быть уверенной, что кожа все еще может дышать”, — говорит Терни.
Тайаба Джафри, глобальный директор по красоте Laura Mercier, добавила: “Сегодня, наконец, появились новые технологии, но именно этот тип тонального крема известен Лауре, когда дело доходит до нанесения макияжа. С самого начала обучение клиента тому, как правильно наносить тональный крем и сделать так, чтобы он выглядел как настоящая кожа, было непростой задачей, но теперь клиент стал намного опытнее”.
Маркетинговые инициативы, поддерживающие запуск, соизмеримы с его масштабами. “Для Laura это наш крупнейший глобальный запуск в этом году по всему миру”, — сказала Ким. “Это полноценный медиаплан, маркетинговые партнерства с влиятельными лицами, продвижение продукта по хэштегам — как с микро—, так и с макро-влиятельными лицами.
Мы также запустим цифровую выборку”.
Это включает в себя всплывающие окна в разных географических регионах и виртуальных мирах. “Будут [всплывающие окна] в ключевых странах по всему миру, одно в Нью-Йорке и одно в Лос-Анджелесе”, — сказала она. Потребители также могут зарегистрироваться для получения реальных образцов продукции на витрине магазина бренда в метавселенной.
