Пандемия вдохновила дизайнера Джонатана Андерсона на создание завораживающей альтернативы подиуму: показы в коробке для Loewe, с которыми так же интересно играть, как и с художественными произведениями, и которые являются предметом коллекционирования. (На Grailed указаны два варианта “бережного использования”: один стоимостью 500 долларов, а другой — 30 000 долларов. )
У дизайнера также есть веские идеи о том, как должны измениться модные бутики. “После этой пандемии, я думаю, розничная торговля должна быть связана с уникальными открытиями, она должна стать более персональной”, — сказал он WWD, в то время как Loewe готовит к открытию новый потрясающий магазин на улице Сент-Оноре, где будут представлены монументальные картины, винтажная мебель и керамика Пабло Пикассо, заключенные в стеклянные кубы.
Магазин, архитектором которого была Паула Аза Кустодио, открывается в субботу. “Благодаря кураторству произведений искусства каждый магазин приобретает свой собственный уникальный голос, и когда вы посещаете магазины, они должны быть посвящены открытиям”, — сказал Андерсон, назвав новое подразделение “очень личным” проектом. “Все объекты находятся под кураторством. Я очень тесно сотрудничал с местным архитектором Паулой, разрабатывая решения о том, как создать новизну в пространстве, которое не является постоянным”.
Угловое помещение с острыми углами и окнами от пола до потолка напоминает аквариум, который Андерсон использовал в полной мере. “Глядя в окно, вы видите слои”, — сказал он. “Это почти как если бы вы превратили магазин в телевизор и перенеслись в другой мир”.
Посетители модного показа Loewe осенью 2016 года могут узнать некоторые из стеклянных кубов, разбросанных по главному этажу: одни заполнены маленькими лампочками, другие — медными трубками, перьями или цветным песком.
Они использовались для сидения на выставке ЮНЕСКО, а здесь используются в качестве постаментов для изделий из кожи или отдельно стоящих скульптур. Масштабные картины Ричарда Хокинса и Патриции Лейте, установленные на больших стеклянных панелях, позволяют посетителям взглянуть на рамы сзади, демонстрируя мастерство деревообработки в соответствии с увлечением Андерсона и Лоу ремеслом.
Посетители прокладывают себе путь между кубами и стеклянными панелями, установленными на бетонных блоках, — все это потенциально подвижные части, позволяющие проложить путь к открытиям. Планировка позволяет перемещаться по пространству зигзагами: мимо массивного стеллажа из розовой плитки в деревенском стиле с нишами для дамских сумочек, деревянного стула с высокой спинкой от Harry Napper, на котором стоит кожаная сумка в форме животного, и треугольного уголка для готовой одежды.
Бетонная лестница ведет покупателей в мезонин, где есть огромный красочный ковер от дизайнера текстиля Джона Аллена, винтажное кресло для отдыха в библиотеке, еще больше одежды, очков, обуви и те картины Пикассо, которые не продаются. Здесь можно увидеть почти весь основной этаж, наполненный яркими цветами и текстурами.
Андерсон сказал, что материалы, среди которых сосновая древесина, керамика, покрытая глазурью вручную в Испании, и Марморино, разновидность штукатурки, демонстрируют его и Лоу приверженность ремеслу. “У нас в магазине впервые появилась керамика Пикассо, и самое приятное в ней то, что она передает представление об Испании и о том, как Пикассо стал пионером в области ремесел”, — с энтузиазмом говорит дизайнер. Loewe — один из самых быстрорастущих брендов одежды и кожгалантереи в LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, расположенный на улице Сент-Оноре, рядом с историческим магазином бренда на авеню Монтень. “Присутствие Loewe в Париже, по сравнению с другими столицами моды, еще не достигло уровня растущего влияния Loewe, поэтому повышение узнаваемости там было одним из наших приоритетов”, — сказала Паскаль Лепойвр, главный исполнительный директор Loewe. — В начале следующего года мы также откроем прекрасное помещение на первом этаже Le Bon Marche”.
По ее словам, новый женский бутик “отражает именно то, что будет привлекать новые поколения покупательниц: продуманная роскошь с молодым сердцем, сочетающая в себе вдумчивость и игру, эксперименты и страсть к хорошо сделанным вещам”.
Магазин площадью 1700 квадратных футов, ранее принадлежавший Dior, а до этого — Джону Гальяно, теперь находится в тени огромных флагманов Dior и Chanel.
Лепойвер сказала, что ей приятно находиться в такой хорошей компании: “Мы в восторге от того, что этот уголок так хорошо просматривается. Мы думаем, что Loewe привнесет что-то свежее и захватывающее в и без того великолепное сочетание красивых магазинов”.
Благодаря новому подразделению количество магазинов Loewe по всему миру увеличилось до 123, и компания Lepoivre назвала отдельно стоящие магазины ключевым элементом стратегии компании, признав при этом резкий спад в сфере туризма во многих городах. “Мы определенно придерживаемся этой стратегии, конечно, с некоторыми корректировками в планировании, поскольку удачно расположенные отдельно стоящие магазины являются ключом к представлению наших полноценных коллекций местным клиентам, а также играют важную роль в развертывании многоканальных продаж и обслуживания”, — сказала она. “Сосредоточившись на местных рынках по всему миру, мы смогли сбалансировать ассортимент наших товаров и скорректировать объем наших запасов, добившись определенного успеха.
Сейчас, когда мы приближаемся к концу года, мы завершаем его с положительной динамикой по сравнению с прошлым годом в нескольких странах и регионах”.
Loewe перенесла некоторые розничные проекты на 2021 год, но в этом году открылось множество магазинов, включая Мюнхен в Германии, Куньмин в Китае, Дубай и Сингапур, а также сезонные магазины в Сен-Тропе и на Ибице. Как и многие бренды класса люкс, Loewe сосредоточился на “очень тесном сотрудничестве с нашими местными командами, прислушиваясь к их просьбам, предложениям и потребностям, которые иногда могут быть очень специфичными для местной культуры или потребительского поведения”, — сказал Лепойвре. “Мы многому научились во время кризиса, и этот подход, безусловно, будет сохранен в долгосрочной перспективе”.
