ЛОНДОН. Во второй раз с ноября Harrods становится больше, чем Букингемский дворец, the London Eye и самая яркая выставка в Вест—Энде в одном флаконе, на этот раз в рамках глобального сотрудничества Louis Vuitton с Яей Кусама, которое началось в начале этого года.
У Harrods едва хватило времени, чтобы снять гигантскую звезду, сиявшую над входом в магазин на Бромптон-роуд, или демонтировать анимированную инсталляцию с пряниками, которая была частью мега-поглощения “Сказочный мир Диора”, прежде чем он начал «мыслить цветными точками». Но магазин работал быстро и часто всю ночь напролет, создавая вселенную Louis Vuitton Kusama — с помощью робототехники, дополненной реальности и игр, — которая будет доминировать на фасаде и в интерьерах магазина в общей сложности в течение пяти недель, до 13 февраля.
При поддержке Dior и Louis Vuitton, Harrods развивает идею эмпирической розничной торговли и вовлеченности, выводя искусство и дизайн на улицы и в массы шире, чем большинство музеев или культурных учреждений. Это доказывает, что партнерство с влиятельными брендами может приносить коммерческие дивиденды, а также обогащать местную культуру.
Если британцы — или просто любой, кто прогуливается по Бромптон—роуд — никогда раньше не слышали о Kusama, то теперь они узнают. В ближайшие недели всем присутствующим будет трудно обойти вниманием выставку Louis Vuitton x Yayoi Kusama, которая включает в себя 27 витрин Harrods, украшенных гигантскими цветными точками и оживленных анаморфными дисплеями, все из которых были спроектированы и изготовлены в Лондоне.
В витринах выставлены крутящиеся тыквы и цифровые фильмы в натуральную величину, на которых 93-летний японский художник поливает сюрреалистические растения и наблюдает, как они прорастают, цветут и двигаются, как маленькие животные. На других Кусама рисует свои фирменные круглые точки на оконном стекле или сидит на стопке чемоданов Vuitton, наблюдая, как логотипы бренда Vuitton кружатся вокруг нее, словно снежинки. Кусама помешана на горошке, который она рисует с 10 лет и наносит на холсты, стволы деревьев, целые комнаты и даже людей. Известная своим требовательным подходом — каждая точка в ее картинах “бесконечность” тщательно расставлена — Кусама является плодовитой художницей, которая участвовала в концептуальном, феминистском, минималистском, сюрреалистическом, поп- и абстрактном искусстве с момента своего первого появления на сцене в 1950-х годах.
Днем и ночью она доминирует над Найтсбриджем.
Начиная с этой недели художница будет появляться в виде 15-метровой или 50-футовой статуи робота, которая рисует точки на фасаде Harrods на Ханс-Кресент, заглядывая на третий этаж магазина. В руках у нее сумочка Capucines, раскрашенная в горошек, из коллекции Vuitton. Витрина магазина на Бромптон-роуд была превращена в полотно с гигантскими цветными точками. Точечную обработку получили даже навесы на окнах. Ночью он снова превращается в огромный киноэкран, на фасаде которого мелькают разноцветные тыквы в горошек, которые были нанесены на карту впервые в его истории специально для инсталляции. Несмотря на то, что это, возможно, второе сотрудничество Vuitton с 93-летним Кусамой за последние десять лет и крупнейший проект с участием одного художника, для Harrods это первый проект во многих отношениях.
Это знаменует собой восстановление после пандемии для магазина, который, как и многие другие, пострадал из-за карантина и спада иностранного туризма. “В годы, когда мы страдали от пандемии, у нас было меньше возможностей создавать в Найтсбридже неожиданные проекты — «вау» проекты. Это так здорово, что мы можем вернуть это”, — сказал Алекс Юнитт, директор по партнерским отношениям Harrods. “Мы хотим быть смелыми и раздвигать границы возможного еще больше, чем раньше.
Было удивительно сотрудничать с брендами, которые всем сердцем разделяют этот идеал. Что касается бизнеса, то мы наблюдаем очень обнадеживающие результаты от этих поглощений, что является явным признаком того, что наши клиенты хотят видеть больше. Наши партнеры по бренду также должны понимать его коммерческую ценность, и я уверен, что они это делают”, — добавил Юнитт. Выставка “Сказочный мир Dior”, которая проходила с середины ноября по начало января, стала крупнейшим поглощением бренда Harrods за всю историю его существования.
Фасад был украшен головокружительной иллюминацией, а витрины, всплывающие окна на тему пряников, кафе и выставка, рассказывающая историю основателя дома Кристиана Диора с помощью анимированных мужчин и женщин из пряников. Согласно отраслевым источникам, это поглощение принесло доход в размере более 25 миллионов фунтов стерлингов и превратило Dior в бренд-бестселлер номер один в Harrods.
В Harrods отказались подтвердить какие-либо цифры, но сказали, что Dior был “лидером продаж” на протяжении всего праздничного сезона 2022 года. Harrods снова задействовал фасад на Бромптон—роуд, который занимает целый квартал, для демонстрации танцующей тыквы, которая будет работать каждый вечер с 17:00 до 19:00.
Юнитт сказал, что фасад Harrods теперь стал более мощной платформой, чем когда-либо. Он сказал, что фасад и здание Harrods “всегда были в состоянии обеспечить нам узнаваемость бренда и контент, независимо от канала вещания. В результате этих двух поглощений произошли значительные изменения, которые добавили блеска, воображения и культового наследия нашим брендам-партнерам. Это еще больше захватывает воображение людей”.
Он добавил, что “социальные сети повышают осведомленность и интерес к проектам далеко за пределами самого магазина. ”
А именно, Harrods и Vuitton тесно сотрудничали над созданием других аксессуаров, предназначенных для всех, у кого есть смартфон.
Они создали специальное приложение LVxYK и разместили QR-код в каждой витрине магазина, который предлагает зрителю различные впечатления, будь то дождь из цветных точек, падающих на Бромптон-роуд, или поиск сокровищ в магазине, соединяющий физический и цифровой миры. Это мероприятие призвано объединить поколения, различные социальные группы и культуры и показать, как изобразительное искусство, коммерция и цифровые МЕДИА могут взаимодействовать друг с другом в торговом зале.
Дельфин Арно, исполнительный вице-президент Vuitton, чьей идеей было повторить коллаборацию с Кусамой спустя десятилетие, считает, что работы японского художника “очень содержательны. Они обращены ко всем — они могут быть обращены к ребенку, они могут быть обращены к интеллектуалу.
Это не так уж трудно понять, хотя и очень сложно.”
По словам Арно, который ранее в этом месяце был назначен главным исполнительным директором Dior в результате крупных кадровых перестановок, работа Кусамы также предвосхитила сегодняшнюю потребность в захватывающих впечатлениях и работах, которыми можно поделиться в социальных сетях. Она приступит к своей новой работе 1 февраля.
Основатель Vuitton и Dior, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, уже давно поддерживает искусство во всем мире, а в последнее время активно работает в Лондоне. В Большом зале LVMH в недавно открывшейся галерее Курто в Сомерсет-Хаусе представлена обширная коллекция картин импрессионистов и постимпрессионистов, а также самая значительная коллекция работ Сезанна в Великобритании. В то время как фасад Harrods акцентирует внимание на искусстве, внутренние экспозиции магазина носят более коммерческий характер. Здесь есть концептуальные всплывающие окна и кондитерский прилавок, где подают макароны, эклеры и заварные булочки со съедобными начинками.
В коробках на вынос представлено еще больше работ Кусамы.
В магазине Harrods Door 5 на Ханс-Кресент есть специальная витрина с летающими повсюду точками. На первом этаже расположены два всплывающих окна. В одном из них представлены сумки разных стилей и доска для серфинга с фирменными мотивами Кусамы. В Vuitton заявили, что их мастера разработали специальную технологию трафаретной печати, которая воспроизводит трехмерную текстуру мазков Кусамы, “позволяя ощутить прикосновение руки художника”.
В другом всплывающем пространстве размещена интерактивная выставка, украшенная сотнями разноцветных точек, металлических сфер и отражающих поверхностей.
Здесь есть фотобудка и машинки для стрижки когтей в карнавальном стиле, наполненные призами, такими как эксклюзивные наклейки Louis Vuitton x Yayoi Kusama. На выставке представлен багажник Infinity Party, который открывается, открывая зеркальный интерьер с диджейскими деками, зеркальным шаром и пространством для хранения до девяти бутылок шампанского.
Это один из двух в мире. Напротив этого помещения находится зеркальный коридор, похожий на те, что можно увидеть на выставках Кусамы по всему миру, позволяющий посетителям погрузиться в мечты художника о бесконечности. Еще дальше, внутри магазина, постоянное пространство Louis Vuitton было преобразовано в страну чудес Кусама с блестящими раскрашенными шарами, разноцветными стенами и полом, а продавщицы одеты в разноцветные белые халаты. Количество точек не прекращается.
Они представлены в широком ассортименте — от мужской и женской одежды до обуви, сумок, солнцезащитных очков, парфюмерии, модных украшений и чемоданов. Юнитт утверждает, что Harrods открыл новые горизонты благодаря этим всеобъемлющим поглощениям. “Эти партнерские отношения демонстрируют, что мы являемся не только розничным продавцом, но и движущей силой коммерческой деятельности, медиа-платформой, контент-партнером, креативным консультантом, поставщиком услуг по анализу аудитории класса люкс и многим другим для этих брендов”, — сказал он. “Мы обеспечиваем массовый охват аудитории по всему миру, и это также приводит к прямым продажам”, — сказал Юнитт. “Я очень горжусь тем, чего мы достигли”.