В углу торгового центра Dubai Mall молодые креативщики собираются вокруг проигрывателя виниловых пластинок из личной коллекции Буньямина Айдына. Это место можно было бы принять за модный концептуальный магазин в Лондоне или Нью—Йорке, но это новейший флагманский магазин Les Benjamins, где мраморные стены с традиционными узорами сочетаются с современной уличной одеждой, и где ближневосточная молодежь находит свой культурный голос во все более глобализирующемся мире. Основанный на творческом видении турецко-немецкого дизайнера Буньямина Айдына и его жены из Саудовской Аравии Ламии Алотайшан Айдын, Les Benjamins превратился не просто в бренд уличной одежды — он превратился в культурное движение, которое меняет представление ближневосточной молодежи о современной моде.
Базирующийся в Стамбуле бренд создает язык, который напрямую обращается к поколению, оказавшемуся между традициями и современностью, а также формирует влиятельный список сотрудников и сторонников — от Трэвиса Скотта до Дэниела Аршама, от Hugo и Nike до Apple.
“Мы не из Парижа, Нью-Йорка или Токио, — говорит Буньямин Айдын. Но именно это делает нашу историю такой захватывающей.
Мы хотим пролить свет на наш регион и показать миру богатство нашей культуры и ее разнообразие”.
Межкультурные связи Буньямина Айдына и Ламии Алотайшан Айдын лежат в основе этого стиля. Они познакомились несколько лет назад, и их объединил общий опыт работы креативщиками с Востока и Запада. “Это идеальное сочетание”, — сказал Буньямин Айдын. “Ламия — саудовка, а я — немец турецкого происхождения — это просто работает”.
Благодаря 14 магазинам по всему миру, открытие еще пяти планируется к 2025 году, а также глобальному списку из 60 розничных продавцов в 20 странах, миссия Les Benjamins по популяризации недостаточно представленных историй с Ближнего Востока находит отклик. “Здесь не было платформы, которая позволяла бы самовыражаться и демонстрировать молодежи свою индивидуальность”, — сказал Айдын, основавший бренд в 2011 году. “Не было ни одного бренда, который бы полностью соответствовал нашей идентичности — это всегда было сотрудничество Запада с капсульной коллекцией на Востоке.
С Les Benjamins мы хотим пойти гораздо дальше”.
Алотайшан Айдын, которая познакомилась с Айдын после того, как открыла для себя бренд в поисках уникальных изделий, поддержала это мнение, отметив важность аутентичности. “Цель бренда — дать людям из нашего региона, особенно маленьким детям, возможность гордиться тем, откуда они родом. Это наши истории, и они исходят непосредственно от таких людей, как мы”, — сказала она.
Последнее расширение Les Benjamins, флагманского торгового центра Dubai Mall, открывшегося этим летом, сосредоточено на рассказывании историй. Интерьеры, спроектированные архитектором Донг-Пинг Вонгом из Food New York, украшены панелями из нержавеющей стали с мраморными узорами, вдохновленными стамбульским собором Святой Софии. “Стамбул встречается с Дубаем — это сплав культур и торжество самобытности, как исторической, так и современной”, — пояснил Айдын, сославшись на свою глубокую связь с обоими городами. “Мы надеемся, что это место вызовет чувство ностальгического футуризма”.,
Айдын и Алотайшан Айдын заявили, что их цель — создать атмосферу розничной торговли, выходящую за рамки шопинга, где посетители смогут погрузиться в тщательно подобранное сочетание моды, искусства, музыки и архитектуры.
Начиная с ярких общественных мероприятий — например, вечеринок с пиццей и фестивалей куриного шашлыка — и заканчивая тщательно продуманными торговыми площадями, бренд стремится стать центром и платформой для любителей моды и культуры, где они могут праздновать и делиться впечатлениями с особым ближневосточным колоритом. В бутике представлены самые последние коллекции бренда, в том числе “Путешествие судьбы с Востока на Запад”, а также коллекция Les Benjamins x Anuar Khalifi, созданная в сотрудничестве с испано-марокканским художником, которая отдает дань уважения арабской диаспоре и теме иммиграции.
В магазине также представлена популярная коллекция Hugo collaboration, которая стала важной вехой для Айдына, поскольку стала данью уважения его личной семейной истории, путешествию его бабушки и дедушки в качестве турецких гастарбайтеров, иммигрировавших в Германию в 1960-х годах. “Я думаю, это был первый случай, когда немецкий дом моды привлек к дизайну коллекции иммигранта”, — с гордостью сказал он. “Внешний вид отражает опыт мигрантов — от сшитых на заказ костюмов, которые они носили, до рабочей одежды, которую им приходилось надевать, и зарождающейся турецкой хип-хоп сцены, вдохновленной американскими солдатами”.
Алотайшан Айдын, которая недавно родила первенца пары, Зейна, возглавила экспансию Les Benjamins в новые категории, включая изделия из кожи, женские сумки, очки и парфюмерию. «Все эти категории отражают дух бренда», — сказал Алотайшан Айдын. “Речь идет о представлении и прославлении нашей подлинной идентичности.
Это то, что отличает нас друг от друга и с чем так тесно связано наше сообщество”.
Поскольку бренд продолжает расширять свое присутствие, Aydin и AlOtaishan Aydin нацелены на новые рынки. “Наша стратегия сосредоточена на Ближнем, Среднеазиатском и Дальнем Востоке в сочетании с Западом”, — сказал Айдын. Саудовская Аравия становится все более важным рынком для Les Benjamins, что отражает быстрые преобразования, происходящие в королевстве, и растущее число молодежи. “Саудовская Аравия стала для бренда как бы вторым домом”, — говорит Алотайшан Айдын, выросший в Эр-Рияде. “Мы провели там очень много мероприятий, и у нас есть постоянная клиентская база, которая работает с нами с самого начала”.
Дуэт также проводит много времени в Японии и Южной Корее, закладывая основу для продвижения бренда дальше на Восток. “В долгосрочной перспективе мы нацелены на Дальний Восток”, — сказал Айдын. “Но мы также очень рады сотрудничеству с Саудовской Аравией и хотим больше работать в регионе Персидского залива — для нас приоритетно найти подходящее место для выхода на эти рынки”.