Для австрийской волоконной компании Lenzing 2022 год ознаменовался 30-летней вехой в развитии устойчивых инноваций в области волокон, важных отраслевых партнерств и расширения возможностей текстильного сектора для продвижения к подлинной устойчивости.
В этом году компания отмечает ключевой момент, которым можно гордиться, – превращение флагманского текстильного бренда TENCEL™ в новый бренд ингредиентов, ориентированный на потребителя, с более чем 300 партнерами по всему миру, включая Levi’s, H&M и J Crew. На протяжении многих лет компания TENCEL™, наиболее известная своими фирменными волокнами lyocell и modal, завоевала доверие текстильных партнеров Lenzing, когда дело доходит до повышения отраслевых стандартов экологичности с помощью волокон и технологических предложений.
Бренд продолжает оставаться приоритетным для Lenzing, поскольку он выполняет свои обещания по обеспечению полномасштабного устойчивого развития текстильной промышленности. Кампания Lenzing “Feel Good Fibers с 1992 года”, посвященная 30-летию устойчивого стиля, была запущена в рамках кампании «Чувствуй себя хорошо с 1992 года», которая имела многолетний успех благодаря кобрендинговым мероприятиям, направленным на дальнейшую пропаганду перемен и расширение возможностей партнеров бренда и потребителей в их стремлении к устойчивому развитию.
Это был праздник и дань уважения комфорту, экологичности и инновационным волокнам, благодаря которым бренд TENCEL™ получил мировое признание. Здесь Флориан Хойбранднер, вице-президент по глобальному текстильному бизнесу компании Lenzing AG, и Гарольд Вегхорст, глобальный вице-президент по маркетингу и усилению, брендинг в Lenzing AG, поговорите с Fairchild Studios о влиянии компании на индустрию моды за последние десятилетия и расскажите о том, что ждет вас впереди.
Студия Fairchild: В этом году бренд TENCEL™ отмечает свое 30-летие, как бы вы описали путь бренда к устойчивому развитию индустрии моды и текстиля на сегодняшний день?
Гарольд Вегхорст (Harold Weghorst): Сложные задачи в области устойчивого развития, от текстильных отходов до маркетинга экологически чистой продукции, требуют всестороннего сотрудничества отрасли.
За три десятилетия своего существования в качестве производителя волокна, который становится все более активным игроком, компания TENCEL™ создала обширную сеть партнеров по всей цепочке создания стоимости и продолжает тесно сотрудничать с каждым из них, понимая потребности и вызовы, с которыми сталкивается отрасль, когда речь заходит об обеспечении устойчивого развития.
Сделав это, я с невероятной гордостью могу сказать, что бренд TENCEL™ объединил индустрию и установил стандарт истинного устойчивого развития. Fairchild Studios: Почему было так важно пройти этот путь вместе со своими партнерами? Как бы вы описали эти партнерские отношения?
Х.У.: Мы знаем, что добиться устойчивого развития отрасли в одиночку невозможно.
И точно так же нам, производителям волокна, необходимо четко представлять себе проблемы, с которыми сталкиваются наши партнеры по цепочке создания стоимости, чтобы предлагать эффективные решения для производства волокон – именно поэтому наша приверженность отраслевому сотрудничеству является такой важной основой устойчивого развития и бизнес-стратегии Lenzing. Чтобы отметить эти тесные партнерские отношения, только в этом году мы продолжили наше легендарное сотрудничество с RCGD Global на 92-й церемонии вручения премии «Оскар» и недавней премьере фильма «АВАТАР: путь воды», демонстрирующего бесконечные возможности эко-моды, а также впервые сотрудничали с новатором в области одежды performance Дэвидом Парксом из Concept III для коллекции тканей компания, которая по–настоящему создана для работы на открытом воздухе, и партнерство с другим текстильным брендом COREVA™ по созданию нового целлюлозного волокна для использования в джинсовой ткани — и это лишь некоторые из них.
Наши розничные партнеры, такие как H&M, Levi’s, Boyish и Timberland, по-прежнему активно используют бренд TENCEL™, поскольку они укрепляют свои позиции в области устойчивого развития с помощью надежных отраслевых брендов. Fairchild Studios: Что касается инноваций, какие моменты были наиболее важными для достижения целей Lenzing, ориентированных на устойчивое развитие, и как вы надеетесь на продолжение инноваций?
Флориан Хойбранднер (Florian Heubrandner): Мы невероятно гордимся работой, проделанной для создания и совершенствования сервисной платформы электронного брендинга Lenzing — универсального решения для сертификации тканей, лицензионных соглашений и совместной брендинговой деятельности, разработанного для наших партнеров по цепочке создания стоимости.
Запущенная в 2018 году, платформа стала частью нашего четырехуровневого подхода к повышению прозрачности и прослеживаемости в текстильной промышленности, реализованного благодаря технологии идентификации волокон Lenzing и усовершенствованного благодаря сотрудничеству с TextileGenesis™ для интеграции технологии блокчейн с системой сертификации тканей Lenzing E-Branding. Недавно были выпущены новые функции и обновления на сервисная платформа электронного брендинга для улучшения взаимодействия с пользователями, чтобы наши бренды и розничные партнеры могли использовать наши брендинговые материалы для распространения своих идей устойчивого развития с большей поддержкой и большей эффективностью.
Что касается волоконных инноваций, то наше модальное волокно TENCEL™ с технологией окрашивания в цвет индиго недавно получило награду ITMF 2022 за устойчивое развитие и инновации. Всегда приятно видеть, что наш упорный труд получает признание в отрасли. Fairchild Studios: Каким вы видите будущее экологически чистого текстиля с точки зрения спроса?
Ф. Х.: Заглядывая вперед, мы ожидаем, что спрос на специальные волокна резко возрастет и превзойдет то, что мы наблюдаем на рынке в настоящее время, в результате огромного потребительского спроса и растущего осознания необходимости устойчивого развития. Основным направлением деятельности компании Lenzing будет укрепление наших производственных мощностей для обеспечения более высокого уровня обслуживания текстильного рынка.
На данный момент мы открыли завод в Таиланде для расширения производства лиоцелла, став крупнейшим в мире предприятием по производству лиоцелла, а также филиалы в Австрии и Китае. Наше внимание также выходит за рамки предложения волокон lyocell, поскольку мы расширяем наши возможности, предлагая другие специальные волокна, такие как модальные волокна TENCEL™ и LENZING™ ECOVERO™, которые являются нашей экологически ответственной альтернативой обычной вискозе.
Fairchild Studios: Вы хотите что-нибудь рассказать нам о целях компании Lenzing в области устойчивого развития на будущее? Каково видение компании Lenzing на ближайшие 30 лет, поскольку она продолжает лидировать в текстильной промышленности в области устойчивого развития?
Ф. Х.: Видение Ленцингом углеродно-нейтрального будущего означает, что мы стремимся к достижению нулевого уровня выбросов CO2 к 2050 году. Это будет реализовано с помощью нескольких подходов, один из которых заключается в том, чтобы к 2030 году сократить вдвое количество выбросов на тонну производимой целлюлозы и волокна (за основу возьмем 2017 год), а для ускорения декарбонизации наших производственно–сбытовых цепочек ключевым фактором станет расширение использования углеродно–нейтральных волокон под нашим брендом TENCEL™. область нашего внимания.
Волокна торговой марки TENCEL™, не содержащие углерода, сертифицированы третьей стороной как углеродно-нейтральные и поддерживают меры по борьбе с глобальным потеплением в соответствии с Целями устойчивого развития ООН. Мы очень рады возможности использования этих волокон не только в одежде, но и в других текстильных изделиях. Мы уже видели, как волокна можно использовать для домашнего текстиля, представив первую в мире коллекцию ковров и ковролинов TENCEL™ Lyocell со 100-процентным содержанием углерода, выпускаемую компанией Jacaranda, британским брендом роскошных ковров и ковролиновой ковровой дорожки.
По прошествии 30 лет существования TENCEL™ мы продолжаем двигаться к абсолютному нулевому выбросу углерода, что отражается в партнерских отношениях и совместных отраслевых инициативах, которые мы планируем реализовать в течение следующих 30 лет. Х.У.: Мы с нетерпением ожидаем еще более широкого внедрения волокон TENCEL™ в различных текстильных сегментах, таким образом, потребители могут иметь более широкий выбор продуктов, соответствующих их экологичному образу жизни, и стремиться к прозрачному и углеродно-нейтральному будущему.
