Для Лавинии Фуксас одним из последствий пандемии стало появление новой потребности в легкости, незамысловатых сообщениях и спонтанной аутентичности. “Мы окружены неопределенностью, и из-за этого я почувствовала, что пришло время проявить смелость и посвятить себя тому, что я люблю”, — говорит 27-летняя Фуксас, дочь Массимилиано и Дорианы Фуксас, пары, создавшей несколько мировых архитектурных памятников, таких как Венская башня-близнец в Милане.среди прочих, это место проведения торговой выставки Rho-Fiera и Центр мира имени Переса в Яффо.
Фуксас выросла в окружении постоянного творческого вдохновения, и ее опыт работы охватывает все: от изучения экономики в Миланском университете Боккони и получения степени магистра моды в Манхэттенской школе дизайна Parsons до длительной стажировки у Аззедина Алайи и постоянного сотрудничества с семейной студией Fuksas, где она занимается развитием бизнеса. “Стремясь развить и выразить свою собственную творческую индивидуальность”, Фуксас нашла в ювелирном секторе площадку, где она могла воплощать свои идеи. Несколько лет назад она основала вместе с Алессандро Гримольдье ювелирный бренд AdMater, но сейчас Фуксас работает сольно, выпустив линию, носящую ее имя. “Я подумала, что пришло время проявить себя в этом проекте, который на самом деле глубоко отражает мое собственное представление о красоте, о том, что, по моему мнению, живет внутри нас”, — сказала Фуксас, объясняя идею своей коллекции. “Я хотел создать что-то эстетически мощное, но в то же время сдержанное.
Я использую драгоценные камни, не вызывающие противоречий, но без показухи”.
В соответствии со своим архитектурным опытом, Фуксас использует геометрические формы, балансировку веса и линии для создания дизайнов, включая серьги, ожерелья и кольца, в которых золото сочетается с изумрудами, турмалинами, перламутром и другими драгоценными камнями. “Я решила использовать только золото в качестве металла, потому что хотела придерживаться идеи экологичности”, — говорит Фуксас, демонстрируя свою приверженность к экологической ответственности, которая определяет новое поколение креативщиков, к которому она принадлежит. “Во-первых, используя только один металл, я избегаю лишних отходов, а во-вторых, золото долговечно и ценно. Я хочу создавать вещи, которые в идеале можно носить вечно и которые не теряют своей ценности”.
Изделия Lavinia Fuksas, позиционирующие бренд в сегменте изысканных ювелирных украшений, стоят от 1200 до 40 000 евро за самые необычные изделия.
Кроме того, отражая стремление дизайнера найти баланс между неподвластным времени качеством и современностью, она создает свои изделия с помощью 3D-печати, что позволяет ей разрабатывать устойчивые формы из смолы, которые могут быть непосредственно отправлены на отливку без промежуточных этапов. Несмотря на то, что штаб-квартира бренда находится в Париже, все изделия производятся на высококлассных фабриках в Риме, которые сотрудничают с ведущими престижными ювелирами. “Я очень горжусь этим.
Когда я решил запустить этот новый бренд, было ясно, что я не хочу идти на компромисс в отношении качества, хотя я самофинансируюсь и вкладываю в это все свои ресурсы”, — сказал Фуксас. Дизайнер объяснила, что бренд в основном сосредоточится на бизнес-модели, ориентированной непосредственно на потребителя, чему будет способствовать онлайн-магазин, но будут созданы специальные условия сотрудничества с эксклюзивными магазинами, включая 10 Corso Como.
Отвечая на вопрос о коммерческом потенциале бренда, Фуксас сказала, что она полностью осознает, что из-за высокого позиционирования бренда Дальний и Ближний Восток могут быть наиболее привлекательными и интересными рынками для лейбла. “Я действительно надеюсь продавать и в Европе, возможно, больше товаров по стартовой цене”, — говорит дизайнер, который создает сервис «сделано по индивидуальному заказу» для разработки изделий по индивидуальному заказу. Фуксас рассказала, что она организует благотворительное мероприятие, которое может состояться в феврале, в ходе которого на аукционе будет продано специальное ювелирное изделие Лавинии Фуксас, а вырученные средства пойдут в римскую больницу Спалланцани, которая находится на переднем крае борьбы с COVID-19.