ПЕРЕХОД НА TIKTOK: Поскольку бренды и ритейлеры стремятся использовать социальные сети для охвата более молодой аудитории, La Redoute совместно с Fred & Farid организовали мероприятие в рамках адвент-календаря TikTok, предлагая пользователям возможность выигрывать разные пары кроссовок каждый день. “Бренд должен быть ориентирован на подростков, которые играют важную роль в принятии решений в семье”, — сказала Мари Гиймо, бренд-директор La Redoute.
Французский ритейлер одежды и товаров для дома, входящий в группу Galeries Lafayette, в течение лета работал с Fred & Farid над рекламной кампанией, ориентированной на подростков. Эта кампания, собравшая 278 миллионов просмотров, называлась #LaRedouteChallenge и проходила в форме конкурса, в рамках которого люди снимали видеоролики на TikTok, чтобы стать моделями для La Redoute.
В рамках декабрьской кампании по продаже кроссовок ритейлер обратился к различным влиятельным лицам с просьбой выделить определенные модели со всей Европы. Победители будут выбраны из комментариев в аккаунте La Redoute в TikTok, а также из сообществ влиятельных людей.
Особое внимание будет уделено кастомизации кроссовок, и семь пар будут эксклюзивными изделиями, созданными совместно с TikTok stars. “Цель состоит в том, чтобы объединить сообщество, которое мы собрали в августе, а также продемонстрировать ассортимент кроссовок La Redoute и усилить резонанс бренда среди нашей целевой аудитории”, — сказала Северин Отре, управляющий директор и партнер парижского филиала Fred & Farid. Кроссовки занимают важное место во французских универмагах: Le Bon Marche и Galeries Lafayette недавно освободили места в магазинах для перекупщиков кроссовок класса люкс.