У Bliss World появился новый владелец. AS Beauty, совместное предприятие Алана и Джоуи Шамах, основателей E. L. F. Beauty, и семьи Азрак, которые ранее управляли и продавали пижамный бизнес, добавили в свой список бренд, ориентированный на уход за кожей и вдохновленный спа-процедурами, поскольку они стремятся диверсифицировать свое портфолио в области ухода за кожей. В настоящее время в линейку брендов входят Laura Geller Beauty, Julep Beauty, Mally Beauty и Cover FX. Начав свою деятельность как спа-центр в Нью-Йорке, основанный Марсией Килгор в середине 90-х, Bliss пережил несколько преобразований и сменил владельцев, включая LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, Starwood Resorts и Steiner Leisure.
Компания L Catterton приобрела бренд в рамках сделки по приобретению Steiner Leisure в 2015 году и приступила к его перезапуску, постепенно отказываясь от существующих продуктов в пользу новой линейки с новой упаковкой, дистрибуцией и ценовой структурой. В наши дни она прочно обосновалась в сфере розничной торговли лекарствами и средствами массовой информации, имея более 30 000 точек розничной продажи в Target, Walmart, CVS и Walgreens.
Среди бестселлеров — масло для тела с лимоном и шалфеем, солнцезащитный крем Block Star, сыворотка Youth Got This и увлажняющий крем Drench and Quench. Согласно источникам, выручка компании превышает 40 миллионов долларов, хотя условия сделки не разглашаются. “В Bliss нас привлекли несколько факторов”, — сказал Джоуи Шамах, директор AS Beauty, в интервью WWD. “С корпоративной точки зрения, это возможность отказаться от престижного цвета и заняться уходом за кожей.
Упаковка, рецептуры, ребрендинг, распространение — все это стало для нас прекрасной возможностью произвести фурор на рынке средств по уходу за кожей”.
Он добавил, что Beauty находится в поиске новых брендов по уходу за кожей, которые могли бы пополнить его линейку. Что касается Bliss, то его ближайшие планы — работать в обычном режиме. “Нынешнее руководство проделало фантастическую работу по налаживанию дистрибуции, разработке рецептур, созданию фантастического конвейера. ”Однако одним из важных изменений будет то, что Мери Барегамян, главный исполнительный директор Bliss с 2016 года, уйдет в отставку в конце месяца. “Для бренда Bliss очень важно вступить в новую стадию развития, поскольку Beauty, их операционное превосходство и мощный опыт в области цифровых технологий ускорят рост бренда и выполнение миссии, направленной на то, чтобы сделать бренд Bliss доступным для всех”, — сказала она.
