Основательница Ivy Park Бейонсе, дизайнер Sacai Титосе Абэ, дизайнер Ambush Юн Ан, креативный директор женской коллекции Foot Locker Мелоди Эсани, креативный директор женской баскетбольной Puma Джун Эмброуз, легенда тенниса Серена Уильямс — все они сыграли свою роль в повышении узнаваемости женщин в индустрии кроссовок. “She Kicks”, выпущенный как раз вовремя для праздничных подарков, стоимостью 95 долларов, рассказывает об этих женщинах и не только, а также о новаторских дизайнерах, руководителях, спортсменах, предпринимателях и влиятельных людях, которые меняют мир обуви.
Книга, написанная Нэвом Гиллом, бывшим редактором Hypebae, и Санне Поэзе, голландским дизайнером и коллекционером кроссовок, была опубликована независимым нью-йоркским издательством Studio 96 и включает в себя технологию, которую можно сканировать с помощью приложения для расширения контента, получения доступа к распродажам и стилям магазинов. “У этого мира такая богатая история, так много замечательных образов и историй, но не было ни одного места, где все это существовало бы”, — сказала Джилл в видеоинтервью из своего дома в Лондоне. “Поэтому, я думаю, мы поступили очень эгоистично, создав книгу, которую сами захотели бы прочитать”.
В томе для журнальных столиков много фотографий и коротких разделов, посвященных дизайну и силуэтам, сотрудничеству, знаковым моментам, магазинам, принадлежащим женщинам, и шагам в будущее с устойчивым развитием и Web3, а также другим темам. Бренды по-настоящему начали выпускать кроссовки для женщин только после вступления в силу Раздела IX в 1972 году, который обеспечил равный доступ к занятиям спортом в государственных школах.
В книге представлена реклама Lady Waffle, которую Nike представила в 1977 году, и линейки продуктов Lady Vans, представленной в 1984 году. “В 1990-е годы дизайн кроссовок действительно стал более перспективным направлением карьеры для женщин, поскольку индустрия находилась на подъеме”, — сказала Джилл, отметив дизайнера Стефани Ховард, которая изучала промышленный дизайн в колледже и пришла в New Balance в качестве дизайнера в 1994 году, где одним из ее первых проектов была модель NB 850. Ховард работал в Nike и Reebok, а затем стал соучредителем бренда кроссовок Endstate, ориентированного на физическую форму. “Сейчас, когда вы заходите в дизайнерские кабинеты, вы видите, что все еще очень сильно тяготеете к одному полу, но женщин здесь, несомненно, больше, чем было, когда Стефани Ховард только начинала свою деятельность”, — говорит Джилл.
Коллаборации в области моды на кроссовки продолжают оставаться движущей силой роста, и, с точки зрения авторов, некоторые из наиболее заметных моделей были созданы женщинами. Титосе Абэ — одна из них. “Что лично мне показалось действительно интересным в ее сотрудничестве, так это то, насколько востребованными они были во всей сфере, среди людей всех полов.
Это не так, мы работаем с женщиной-дизайнером, и вот небольшая подборка женских эксклюзивных вещей. В 2018 году LDV Waffle была признана сложной обувью года. Они были всеми раскручены, и до них до сих пор очень трудно дозвониться”, — сказал Гилл. В книге рассказывается о том, как Эйб пришла к такому специфическому дизайну, используя многослойность и удвоение подошвы, что отражает технику гибридизации, лежащую в основе ее модного бренда. “Это отличный пример того, как сотрудничество действительно работает, и делается оно не ради сотрудничества”, — сказал Гилл.
В сфере уличной одежды дизайнер Мелоди Эхсани совершила прорыв, создав настоящий центр культуры женских кроссовок в своем фирменном магазине на Фэрфакс—авеню в Лос-Анджелесе — улице, на которой в других магазинах, таких как Supreme, Huf, Diamond Supply Co, преобладают мужчины. И сотни других.
Ранее Эсани сотрудничала с Reebok, но наибольший ажиотаж вызвала ее обувь для Nike Jordan, а именно туфли AJ 1 Fearless с радужными цветовыми блоками, украшением циферблата и надписями от руки. “Она провела все эти совещания по дизайну в Портленде, пытаясь воплотить эту обувь в жизнь, но у руководителей ничего не получалось”, — вспоминает Джилл. “Они сказали ей, что если к концу дня у тебя не будет чего-то подходящего, мы объявим об этом. И за восемь часов она создала обувь, которую мы все увидели и полюбили.
В конечном счете, когда вы смотрите на эту обувь, она становится по-настоящему личным выражением индивидуальности Мелоди, и вы видите почерк, повторяющий мантру: ”Если бы вы знали, что у вас есть что-то редкое, вы бы не растрачивали это впустую».
Над дизайном кроссовок работали и другие дизайнеры, в том числе Алили Мэй и Джун Эмброуз. Мэй выросла поклонницей Jordans и была вдохновлена Майей Мур, баскетболисткой WNBA, которая стала первой женщиной-спортсменкой, заключившей контракт с брендом.
В 2018 году они вместе разработали дизайн AJ1 Court Lux. Эмброуз, который работал с Алишей Киз, Мэри Джей Блайдж и Джей Зи, вошел в историю, присоединившись к Puma в качестве креативного директора в 2020 году. “Безусловно, в индустрии много женщин занимают высокие посты, но исторически сложилось так, что даже в домах моды должность креативного директора принадлежит мужчине.
Когда такие встречи происходят — а их случается не так уж много, — это создает видимость. Потому что вы не можете быть тем, кого не видите”, — сказала Джилл. Еще одной движущей силой, продвигающей культуру женских кроссовок, являются сами спортсменки. Только в 1995 году баскетболистка Шерил Своупс стала первой женщиной-спортсменкой, у которой появилась фирменная спортивная обувь, подписав контракт с Nike. “В 1999 году Vans и Кара-Бет Бернсайд выпустили первую женскую профессиональную обувь для скейтбординга, так что в 90-е годы было несколько замечательных моментов, но после этого развитие шло очень медленно”, — сказал Гилл. “Мы только сейчас, наконец, увидели специальные футбольные бутсы для женщин, и это безумно, потому что Национальная женская футбольная лига огромна, женская Суперлига здесь, в Англии, огромна”, — продолжила она. “Я разговаривала с одним из дизайнеров, работающим в Ivy Park, она своими глазами видела, как спортсменкам приходилось обматывать ноги скотчем и обклеивать мужские силуэты бумагой, чтобы они смотрелись эффектно..
Я могу только надеяться, что благодаря успеху WNBA и тому, что спорт становится все более равноправной площадкой для игр, бренды будут вынуждены выпускать обувь, подходящую для спортсменок”.
Знаменитости — это последний и, возможно, самый важный фактор влияния на индустрию, несмотря на возможные проблемы, которые могут возникнуть в связи с этим, как это было недавно продемонстрировано в связи с уходом Канье Уэста из Adidas. “Знаменитости всегда будут вдохновлять людей, и у них есть огромный потенциал для продаж. Примером могут служить Канье, «Айви Парк» Бейонсе и «Фенти» Рианны, когда эти партнерские отношения были самыми успешными, когда они были на вершине своей карьеры и могли продавать что угодно.
Но это зависит от знаменитости и ее окружения. Потребители кроссовок видят все насквозь, и это должно быть что-то значимое”.
Что еще более интересно для Джилл, так это новое поколение подающих надежды креативщиков, сотрудничающих с брендами кроссовок, такими как Джо Фрешгудс, художник и креативный директор из Чикаго, чья коллекция “Перформанс-арт” в New Balance стала хитом. “Он не был выдающимся человеком, но это сотрудничество действительно подняло его карьеру”, — сказала она. “Мы видели то же самое в случае с Хелен Киркум, которая была дизайнером в Adidas, а затем занялась своим делом, став независимым дизайнером, ориентированным на экологичность”, — сказал Гилл о британском дизайнере, создающем кроссовки на заказ из отходов. “Да, знаменитости всегда будут играть определенную роль в индустрии, но что мне нравится в культуре кроссовок, так это то, как она демократизирует креативность и дизайн.
Люди любят хорошую обувь, и часто не имеет значения, кто ее создал. И это также может способствовать развитию карьеры начинающих авторов”.
