Куанна Чейзингхорс — новое лицо John Paul Mitchell Systems. 20-летняя модель и активистка была названа мировым послом бренда по уходу за волосами.
“Пол Митчелл олицетворяет очень много разных вещей”, — сказал Чейзингхорс. “Я думаю, что единственное, что меня действительно волнует, — это семья и связь с близкими.
Это семейный бизнес, и мы работаем как одна семья”.
Компания, возглавляемая главным исполнительным директором Михаэлиной Деджория, была основана в 1980 году отцом Деджории, председателем правления Джоном Полом Деджорией, и покойным Полом Митчеллом. Это крупнейшая частная компания по уходу за волосами в мире со штаб-квартирой в Калифорнии, представленная более чем в 100 странах мира. “Я просто влюбилась в нее”, — сказала Деджория, когда впервые обратила внимание на Chasinghorse. “Мне понравилось, что она так привержена своим ценностям, и она действительно такая сильная личность.
И она добивается своей цели, и она непримирима. Но она делает это с такой основательностью, уважением, открытостью и добротой. Я восхищалась тем, что она делала, особенно в модельном бизнесе, что у нее была такая цель и она была первопроходцем для своего народа. Я просто подумал, что это очень круто, и она такая красивая. Она просто произвела на меня впечатление.”
Чейзингхорс, который является коренным американцем, работает над защитой и сохранением земель и культуры коренных народов. В рамках партнерства JPMS будет сотрудничать с некоммерческой организацией, чтобы помочь в продвижении этого дела, обещая денежные пожертвования и информационные инициативы в течение всего года. “Мы рассказываем истории”, — сказала Чейзингхорс.
Это делается как для того, чтобы подчеркнуть ее пропагандистскую работу, так и для того, чтобы поделиться своей культурой и отношением к красоте. “У наших людей очень сильная связь с телом, разумом и духом, и наши волосы являются отражением этого”, — продолжила она. “У нас очень сильная культура, и волосы — это действительно важная ее часть.
И поэтому очень важно уметь рассказать эту историю. И это с точки зрения коренных народов…Я точно знаю, что многие молодые люди из числа коренных жителей, особенно мальчики, которые отращивают волосы, подвергаются травле в школе. Это отбивает у нас желание практиковать нашу культуру и гордиться ею. Это отбивает у нас желание осознавать свою идентичность и принадлежность к коренному населению. Очень важно, чтобы мы могли донести эти знания до молодого поколения, потому что они дают основание и вносят столько ясности”.
По ее словам, в детстве над ней издевались: “Из-за того, какие у меня были длинные волосы, или из-за шишки на носу, или из-за того, какой я была высокой и худощавой»…Я смогла найти свою красоту в своем голосе”.
Сотрудничая с JPMS и дебютируя 31 января в рамках “Культовой кампании” бренда, Chasinghorse надеется привлечь другую аудиторию: “Наши люди были невидимы, переживали и продолжают переживать стирание исторических фактов, неточностей и стереотипов.
Так что, иметь возможность работать с брендом, который является подлинным и хочет сделать его таким, какой мы есть, — это действительно здорово…Каждый раз, когда я работал с ними, я чувствовал себя членом семьи. Они так хорошо ко мне относились, заботились о том, чтобы меня уважали, видели и слышали. Они возвысили мой голос самыми разными способами”.
“Мы можем донести идеи друг до друга”, — сказал Деджория. “Ценности наших брендов очень похожи: быть собой, раздвигать границы, принимать свою красоту, отстаивать то, во что вы верите”.
