ПАРИЖ — Испанская компания по материаловедению и переработке текстиля Recover открывает завод во Вьетнаме в рамках расширения своего присутствия на ключевом производственном рынке. Это уже четвертое предприятие для компании после ее заводов в Испании и Бангладеш, а также в Пакистане, которые работают через партнера. “Это новаторский шаг, и я очень рад видеть, где мы можем внедрять инновации вместе с промышленностью на территории Вьетнама”, — сказал главный исполнительный директор Андерс Шеблом. “Это еще один способ ускорить эту работу”, — сказал он, говоря о цели компании продолжать внедрять инновации в смеси переработанных материалов и предлагать более экологичные решения для модных брендов. Вьетнам является третьим по величине экспортером текстиля в мире, и его присутствие на территории страны создает преимущества для Recover, поскольку в стране действуют запреты на импорт некоторых видов волокон и отходов.
Завод во Вьетнаме будет построен после того, как в 2022 году Goldman Sachs Asset Management инвестировала в компанию Recover миноритарный акционерный капитал в размере 100 миллионов долларов. Шеблом, бывший исполнительный директор H&M Group, занял должность генерального директора в январе прошлого года, чтобы обеспечить следующий этап роста компании.
Финансирование также было направлено на исследования и разработки, направленные на улучшение основного продукта и обеспечение того, чтобы в готовом материале было больше переработанного материала. “За последние два года мы значительно улучшили качество нашей продукции”, — сказал Шеблом. “Особенно важно то, что теперь мы обеспечиваем исключительно высокое качество, что было одной из ключевых проблем в отрасли”.
Recover специализируется на механической переработке хлопка и хлопково-полиэфирных смесей. Ввод в эксплуатацию нового предприятия запланирован на первый квартал 2025 года, его первоначальная мощность составит 10 000 метрических тонн, и есть возможности для роста. “Одна из главных причин, по которой мы едем во Вьетнам, помимо того, что мы просто получаем доступ к другому крупному рынку, заключается в том, что Вьетнам — это рынок смесей полиэстера и хлопка”, — сказал он, — «с большими запасами постиндустриальных отходов.
Ключевым продуктом станет RMix, запатентованная компания Recover, производящая смеси хлопка и полиэстера из вторичной механической переработки. Переработка смесей натуральных и синтетических волокон уже давно является сложной задачей для отрасли. Располагая фабриками, расположенными рядом со значительными рынками сбыта одежды, включая Китай и Индию, Recover может обеспечить качество и постоянство для брендов, удовлетворяя их растущий спрос на переработанные материалы, сохраняя при этом гибкость в своих цепочках поставок. Шеблом сказал, что Recover сотрудничает “со всеми крупнейшими модными брендами по объему продаж”, но не назвал их имен.
Ранее фирма сотрудничала с C&A, Lands’ End и Perry Ellis. “Мы также начинаем работать с большим количеством брендов премиум-класса, потому что они осознали, что качество нашей продукции становится намного лучше, а также потому, что, с нашей точки зрения, важной частью нашей миссии является реальное повышение привлекательности и интереса потребителей к экологичности”.
Эта миссия изменилась, когда к нам присоединился Шеблом, который решил усовершенствовать стратегию компании, чтобы создавать больше продуктов премиум-класса и налаживать коммуникацию с потребителями. “Вдохновение — важная часть нашей стратегии на будущее”, — сказал Шеблом. Например, олимпийская форма Эстонии была изготовлена из восстановленных материалов, а недавно компания совместно с испанским фотографом Эстелой де Кастро создала художественный проект.
В 2025 году планируется создать еще больше уникальных работ. “Здесь мы можем сделать гораздо больше вещей, всегда связанных с модой, чтобы действительно повысить восприятие экологичности и создать новую интересную ценность в отрасли, в том числе и для конечного потребителя”, — сказал Шеблом. “Индустрия моды преуспела в создании желаний, но мы на самом деле не использовали это для обеспечения устойчивости, и сейчас самое время. Применяя все инструменты, которые у нас есть в индустрии моды, — утонченный визуальный язык, нарративы, коллаборации с влиятельными людьми, неожиданные креативные проекты, — мы также создаем немного больше шума вокруг устойчивого развития, чтобы затронуть эмоции людей”, — сказал он.
Он утверждал, что маркетинговый посыл, связанный с устойчивым развитием, должен быть ориентирован скорее на желание, чем на рациональность. “Нам действительно нужно заниматься созданием привлекательности, потому что мы знаем, что потребители готовы платить за то, что они хотят. Мода — это эмоциональное решение.
Вы покупаете одежду не потому, что это рациональное вложение средств. Обычно вы покупаете ткань, потому что она вам нужна, и это то, к чему мы должны стремиться в рамках устойчивого развития”, — сказал он. Брендам нужно будет подтвердить свои обещания, внедрив переработанные ткани во все линейки продуктов, а не только в капсульные коллекции. Ключевой частью стратегии Recover будет обучение и непосредственная работа с дизайнерскими командами в штаб-квартире компании, чтобы узнать о работе с материалами, а также о том, как бренды могут лучше взаимодействовать с потребителями.
Шеблом также поддерживает ужесточение законодательства, которое предлагает стимулы для брендов и поставщиков, работающих с экологически чистыми материалами, а также штрафы для тех, кто этого не делает. “Очень важно будет требовать минимальную долю переработанного материала, и со временем она может возрасти по мере роста инноваций, а у нас появляются новые инновации, которые снижают цены, что происходит в любой новой отрасли. Но должна быть четкая дорожная карта”, — сказал он. “Нам нужно согласовать стимулы для всех участников цепочки поставок, а также четко дать понять, что это желание и спрос со стороны потребителей и ведущих брендов, а не что-то, что просто навязывается снизу”, — сказал он.
Системная отслеживаемость и прозрачность также будут играть большую роль для брендов, поскольку потребители хотят быть уверенными в том, что они покупают. Для достижения целей отслеживания брендов Recover разрабатывает собственную цепочку поставок, включая документирование источников отходов.
Он также добавляет в свои волокна цифровой индикатор, который может быть считан сканером для обеспечения подлинности. “Те бренды, особенно крупные, которые действительно стремятся к устойчивому развитию, должны быть признаны за это”, — сказал Шеблом, отметив, что проблема конкурирующих этикеток и сертификатов может ввести потребителя в заблуждение или быть подделана. “Бренды и игроки отрасли, которые не являются устойчивыми, также должны быть в некотором роде разоблачены”.
Вслед за Вьетнамом в поле зрения Recover попала Центральная Америка, поскольку компании Северной Америки стремятся перенести свое производство поближе к дому. “С точки зрения устойчивости, затрат, а также, возможно, политических стимулов или барьеров, в ближайшие годы, вероятно, будет еще интереснее работать на близком расстоянии”, — добавил он.
