Компания L Catterton видит больше возможностей на рынке одежды больших размеров.
Инвестиционный гигант, который позиционирует себя как крупнейший в мире фонд, ориентированный на потребительский сектор, приобрел долю в BloomChic, первой в мире линейке модной одежды для женщин с 10 по 30 размеры.
Размер инвестиций не разглашается, но предполагается, что это позволит компании BloomChic, основанной в 2021 году, перейти к следующему этапу своего роста.
Билл Ху, основатель и главный исполнительный директор BloomChic, сказал: “L Catterton обладает впечатляющим опытом оказания помощи компаниям в создании культовых брендов, расширении ассортимента продукции, выходе на новые географические рынки и привлечении талантов”.
У BloomChic есть офисы в Большом Китае и Калифорнии, и он ориентирован на покупателей в США, Канаде, Австралии и Европе.
Компания L Catterton, инвестирующая в Birkenstock, Savage x Fenty и многие другие, может поделиться своим опытом в области понимания потребностей потребителей и операционной деятельности, чтобы способствовать продвижению бренда, что является частью более широкой тенденции к бодипозитив.
Мода на большие размеры уже давно рассматривается как возможность в мире моды, но воспользоваться ею, как оказалось, непросто.
Скотт Чен, управляющий партнер L Catterton, сказал: “Качество и ассортимент продукции BloomChic отличают ее от других компаний на рынке женской одежды больших размеров. Большинство брендов, стремящихся завоевать этот рынок, просто предлагают расширенные версии своих существующих предложений, не уделяя особого внимания формам тела, посадке и комфорту.
Их продукция также не рассчитана на столь широкий круг покупателей, как у BloomChic. “Инициативы BloomChic по созданию сообщества, особенно личные мероприятия, которые он организует для обратной связи с клиентами, также продемонстрировали, что он считает, что мнение крупных компаний должно быть услышано и оценено по достоинству”, — сказал он. “Это нашло отклик в обществе, поскольку общество все активнее поддерживает расширение прав и возможностей женщин, позитивное отношение к своему телу и социальную интеграцию”.
Это важная возможность.
Л. Каттертон отметила, что около двух третей женщин в США носят одежду 14-го размера и выше, но менее половины рынка одежды составляют модели большего размера, и только около 2 процентов магазинов женской одежды ориентированы на эту категорию. Мировой рынок женской одежды больших размеров в 2020 году оценивался в 186 миллиардов долларов, при этом на долю США приходилось около 45 процентов от этого объема, и он будет расти совокупными ежегодными темпами в 3-5 процентов, что в два раза превышает темпы роста рынка женской одежды в целом по стране.
В BloomChic используется то, что компания назвала “процессом разработки продукта, основанным на данных”, который позволяет находить трендовые цвета, узоры и ткани, принимая во внимание различные формы тела.
Новые модели тестируются небольшими партиями.
“Женщины любого телосложения испытывают острую потребность в том, чтобы их видели и вдохновляли модой”, — сказала Фрейя Ху, директор по продуктам BloomChic. “Наша миссия — удовлетворить эту потребность.
Мы находимся только в начале нашего путешествия и невероятно взволнованы тем, что нас ждет впереди”.
